近日，茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会在厦门朗豪酒店正式举行，官宣全新的品牌定位和品牌IP、发展战略等。预示着茶巢将拉开竞争差异化，助推品牌高质量发展。
此次升级，茶巢不仅洞察到用户尚未被满足的需求、也将这些需求提炼成品牌发展的策略，并通过品牌升级发布会、产品上新等多个维度的传播，让消费者感知到品牌的态度与初衷。
全新定位鲜制奶茶
打造品牌的差异化价值
作为2008年成立的品牌，茶巢从鹭岛厦门走向全国，经历6次迭代升级，16年的沉淀，如今的茶巢门店数量超过700家，遍布全国100多个城市。
茶巢一直以其高品质的茶叶为基础，严选安徽祁红、福建小种、广东英红、云南滇红四大名茶，后新增祁门红茶、金桂乌龙、凤凰单丛茶、大红袍、金牡丹乌龙、白桃乌龙、正山小种、初芽茉莉这八大特色茶底，与前四款茶底组合成茶巢“九大特色茶底”，打造出口味多元的新式茶饮。
2024年，茶巢全新定位“国民级新中式茶饮品牌”，提出“鲜制奶茶，自然好韵”的理念，让更令人欢喜的新式茶饮体验回归茶巢，即提升茶底品质以及加入使用鲜奶的产品线，并于1月推出轻乳茶、纯茶产品矩阵，以迎合眼下低糖清新的消费趋势。
为此，茶巢轻乳茶系列与国内知名乳企深度合作，使用原叶茗茶茶汤，拒绝茶粉茶渣，承诺0氢化基底乳，0方式脂肪酸，这意味着茶巢的用料、配方、口味都将迈入一个更高的行业标准，这是对品质的执着追求，也是对消费者健康的深度承诺。
茶巢跳出了奶茶内卷的桎梏，而是从更根源出发，通过“鲜制茶感”来构建品牌的整体价值体系，以品牌自身去倡导新鲜，让新式茶饮回归该有的样子。
好运IP：小鹊幸
好喝、平价、舒服，欢喜
本次发布会，茶巢启动品牌6.0全面升级，采用全新的品牌LOGO和品牌IP——“小鹊幸”，建立品牌的人设和世界观。同时保持了品牌主打色，象征青春活力健康的绿色。
在中式传统文化中，遇见“喜鹊衔枝归巢”便是“接好运”的象征，茶巢新增的品牌IP“小鹊幸”就由来于此，一方面是品牌历史中“巢”元素的拓展，另一方面寓意喜事到家、吉祥如意，符合中国人对美好事物的期盼。
围绕品牌升级，茶巢6.0除了带来更好的茶叶品质、更好的鲜制茶感外，还将带来更好的休闲空间、更好的欢喜体验。茶巢表示将启动旗舰店、形象店项目，打造更舒适更现代的茶饮新空间。
不是全新的颠覆
是完整的变革
此次全面升级，茶巢显然是有备而来，其分别在市场开拓、门店运营、品牌营销等层面下足了功夫。为匹配全新升级的定位，茶巢将进一步实行精细化运营，打造区域性标杆门店，持续为加盟商们赋能。
据悉，2023年茶巢在产品研发方面投入120万，到2024年约增长至300万。此外，加强人才梯队建设与培养，由创始人主导研发，外聘技术顾问，加强高校合作，借助强大的上游供应链深度合作，集中火力打造势能区域，让下沉市场的更多消费者喝到真正意义上好喝且健康的新中式茶饮。
大会现场还成立了茶巢广东分公司，针对品牌升级后的市场规划，茶巢表示在2024年还会开出7个分公司，大力拓展门店数量，目标在2025年开出3000家门店。
茶巢从诞生之日起就与众不同，对于品牌发展的目标，自然也同样采用了近乎苛刻的标准。
此次茶巢品牌升级，不是全新的颠覆，而是一次完整的变革。
16年的时光，对于一个品牌而言，交出一份什么样的成绩单才算“合格”？聚焦到茶巢品牌身上，从传统奶茶到鲜制奶茶的次次蝶变，从战略制定到战术执行体系化的步步进阶，茶巢的每一次升级都是关键性节点，都为下一步赋予了品牌势能。
迈入品牌发展的第16年，茶巢显然真正进入品牌更为全面、成熟的进阶期。此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新，更是对品牌内核的深挖和再定义。目前茶巢已实现从点到线到面的布局，未来将全力深化“国民级新中式茶饮品牌”的品牌定位，进一步提高品牌势能，提升产业链整合能力，保持源源不断的生命力，让茶巢融入到每个人的生活方式中。
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