肯德基“疯四”整活笑惨网友，这届品牌好癫！

又是一周的星期四，今天，你完成发疯KPI了吗？

反正肯德基是挺疯的，官方直接下场，把热梗做成新品，推出了“V50暴富鸡块”。

这东西，怎么说呢？

乍一听很离谱，但看到实物你又会有点上头，买完一盒还想再买一盒。

因为它那个鸡块就跟抽盲盒一样，不是每一盒都是固定的数字和字母。

有的人是“VVVVVVV”，有的人是“V50”，而有的人则是“V5000000”，能买到多大数额全看当天打鸡块的店员心情如何。

图源：微博网友

所以，相比于美食，这个鸡块更像是“社交货币”。

只要买了，你就多一个晒照的机会，多一个“网络乞讨”的机会。

哦，不是，是意外“暴富”的机会，毕竟，万一有人真的V你钱呢？

图源：微博网友

而且年末了，它还很适合打工人表达自己的内心。

既不会太正式，又能让老板get到你的想法。

比如，听到老板今年不发年终奖的消息，很想吐槽，但又不敢，可以发个鸡块版的“我笑了”表情包，让他看着你的朋友圈细品。

再比如，年会看到老板在群里发红包，想要让他再来一个，但明说又觉得有点尴尬，也可以发个鸡块版的“谢谢老板”表情包。

咱们姿态都放这么低了，对方怎么也要再发一个炒炒气氛吧？

所以，很快“V50暴富鸡块”就在社交平台爆火了。

有用来“催债”的，有用来“表白”的，还有用来“骂人”的。

图源：小红书网友

但其实，很多人不知道的是“疯狂星期四”刚推出的时候，并没有这么大的规模。

只是普通的品牌促销活动，虽然9.9元就能够买到平日里两三倍价格的商品，是划算的，但基本只有肯德基粉丝才会刻意去蹲一下。

直到“疯狂星期四”衍生出来“疯四文学”，才开始在网上快速扩散。不管是爱吃肯德基还是不爱吃肯德基的人，都知道了星期四品牌会打折的事儿。

没办法，现在的网友实在是太会写段子了。

从网络小说到名人事迹，再到情感经历、传闻八卦，只有你想不到的，没有人家写不出的，各种改编只为“V我50”吃一顿肯德基，经常需要看完几百字才能发现自己“被骗了”。

甚至这些段子还会与时俱进，上个月是谈恋爱的官宣内容，这个月就变成了分手的“藏头诗”。

之前是某古偶爆剧，现在就换成了高启强。

不开玩笑，网友吃瓜的速度，迪士尼看完都想提刀。

随便去知乎搜一下“肯德基疯狂星期四”的帖子，点开都能有81万多的浏览量。

图源：知乎

可以说，“疯四”和“V50”已经不局限于肯德基本身了，而是变成了当代年轻人表达自己的一种精神载体。

那对于品牌来说，这就属于“泼天的富贵”了，肯定要拼命接着。

所以，2022年1月肯德基成功注册了“疯狂星期四”的商标。商品和服务项目为：咖啡馆、快餐馆、厨房操作台出租、饮料分配机出租等。

并且推出了很多的相关活动，去进一步释放“疯狂星期四”的商业潜力。

一会儿是开主题直播活动，在庆典上输出各种全网爆火的疯四段子，跟粉丝互动发福利。

图源：疯四盛典直播

一会儿是推出“V我50”礼品卡，上面印着各种搞笑文案，像是“我不是请客，是请你喜欢我”、“今天的你貌美如花，如什么花——‘V我50’卡，疯四随便花”、“吃学习的苦，再吃点肯德基补补”等等。

图源：微博网友

一会儿又铺线下大屏地广，扩大品牌的影响力。

包括这次推出“V50暴富鸡块”，也是为了强化“疯狂星期四”这个IP，打响2024年的开年营销第一枪。

图源：姑苏网

当品牌拥有了一个独属于自己的热梗，就相当于增加了品牌的无形资产。

只需要顺势而为，就可以转变为有形资产，迎来一次流量与口碑的双爆发。

比如，“82年的拉菲”。源自影视剧中开拉菲的桥段，由于82年的拉菲酒品质好、价格昂贵，所以慢慢地，它就成为了高逼格的代名词。

那拉菲喝不起怎么办？没关系，还可以喝“82年的雪碧”啊。

暗绿色的包装尽显尊贵，鎏金色的字体“致敬1982”，讲真，这瓶“82年的雪碧”拿在手上，那叫一个高端大气上档次。

雪碧官方都下场玩梗了，它不上热搜，谁上？

一方面能契合现在年轻人只买对的，不买贵的消费理念，另一方面又提供了一种仪式感，让喝饮碳酸饮料变成了一件很有格调的事情。

雪碧，会玩儿~

图源：雪碧广告

还有之前因为老是需要“朋友砍一刀”才能拿到优惠的拼多多，网友给平台起了个外号叫“拼夕夕”，带点吐槽它套路多的意思。

结果拼多多自己在七夕节搞了个“夕夕节”活动，反而让大家觉得平台开得起玩笑，拉了一波消费者的好感度。据数据显示，拼多多8月3日零点发布的三千多件“夕夕糕”，不到24小时就售罄。

并且有超过180万的年轻人上传照片，参与“非诚勿扰&拼多多报名专场”，打算拼个“对象”（有机会参加非诚勿扰节目做嘉宾）。

图源：微博网友

还有之前淘宝发了条微博，旨在帮助一家经营遇到困难的淘宝店征集文案。

店家想要的：以“轻薄”、“吸汗”、“冰凉”任一卖点为灵感来创作商品头图，希望优雅得体且能提升购买欲。

网友提供的：极致的创意，漏风的脑洞，主打一个“大开大合”。

店家说要一个根棍，那就必须整上擎天柱；店家说要一场雨，那创意就必须像是暴风雨

于是，就有了这样的材质形容：“120支冰丝！比到账的工资还要轻薄，比早起打工还要冰凉。”

这样的吸汗能力：“这里曾是一片汪洋，直到碰见这条内裤。”

这样的轻薄体验：“人生就像这苦茶，凡是看轻看薄，一切顺其自然。”

本以为这种能创飞人的创意，店家不会采纳，结果品牌不仅真的用了，还在详情页中认真感谢了网友们的创意。

消费者觉得自己被尊重了，自然就愿意为商家的真诚买单。

图源：淘宝店截图

所以，品牌竞争到最后，其实，看得就是谁能夺取消费者的心智。

哪个品牌先抓住消费者的心，就先抓住了流量密码。

而品牌想要获得年轻人的喜爱，除了要产品品质过硬，还得会营销、懂营销，在消费者玩梗的时候，选择加入，而不是逆着来。

当大家感觉品牌接地气了，还愁品牌亲自下场整活儿的时候，没办法引起消费者共鸣，提升销量吗？