龙年在即，光明冷饮焕新

近日，光明冷饮在官微上发布新品讯息，旗下多款产品进行了口味与包装的焕新升级。作为知名老字号冷饮品牌，光明冷饮通过不断创新产品和优化渠道布局驱动自身高质量发展。面向儿童雪糕市场，光明冷饮通过熊小白IP与滑雪运动的有机结合提升品牌知名度。

多款产品焕新

公开资料显示，光明冷饮隶属于上海益民食品一厂有限公司，系光明食品集团旗下品牌。以生产“光明牌”系列冷饮、威化巧克力、速冻八宝饭为主，前身是1913年成立的美商海宁洋行。

在此次的新品讯息中，光明与大白兔联名的雪糕产品新推出巧克力、奶油话梅味两种新口味，将奶糖的软糯嚼劲融进雪糕。在包装上也延续了此前大白兔奶糖雪糕的造型。

此外，光明“一城一物”系列再添新成员，新增甜杏、青柠两种新口味，分别有“一口杏福”杏子棒冰，其添加23%的杏果酱，由源自山西繁峙的白水杏制成；还有柠檬果汁含量>7.1%的青柠棒冰。

光明冷饮的白雪冰砖延续冰砖系列的经典口感，新增巧克力味和椰子味两种新味道，依托光明的奶源，配料选取优质鲜牛奶、炼乳及稀奶油，乳蛋白含量高，营养升级。且进行了包装的升级，全新推出便携塑杯新包装。

值得一提的是，为迎合冷饮市场健康风尚，优倍鲜奶冰淇淋在减少50%蔗糖添加的同时，还将杯身进行升级，推出小杯装新款，旨在减轻消费者的热量负担。该新品中还添加高膳食纤维，有香草、香蕉、复合莓果三种口味。

业内人士认为，对于年轻消费者而言，他们更注重产品的创新性、个性化以及品质。光明冷饮与时俱进的推新满足了消费者的多元需求。在小红书、微博等社交平台上，有不少网友对于新品表示期待。

瞄准儿童雪糕赛道

作为拥有72年历史的老字号民族品牌，光明冷饮通过不断推陈初新来驱动企业的高质量发展。

针对儿童群体，在此次的光明冷饮新品中，光明冷饮旗下品牌熊小白推出脆皮冰淇淋这一全新品类，有香草、香蕉两种口味，均添加光明专利活性益生菌。同时，熊小白还推出新品吸吸冰，有冰香橙胡萝卜、葡萄西梅、香草、巧克力四种新口味。脆皮冰淇淋以及吸吸冰都有针对儿童食用场景的全新设计，其中，脆皮冰淇淋系列有防滴漏托盘设计，吸吸冰进行了防冻手设计。

2017年，光明冷饮策划了全新的子品牌熊小白，完成了品牌设计、熊小白形象定型、产品系列包装创意和部分周边衍生品的定型。在产品原料上，熊小白采用新西兰进口奶粉、黄油、稀奶油等为主基料。

凭借可爱的卡通形象，以及光明冷饮线上线下的立体化营销模式，熊小白在社交平台上获得了广泛关注。在抖音平台上，“我叫熊小白”账号通过创意营销内容与消费者建立情感链接，截至目前，“我叫熊小白”账号已拥有140多万粉丝。

在2024光明冷饮经销商大会上，光明冷饮透露，熊小白在2023年有不菲的收获。与此同时，光明冷饮提出“推出创新型产品进军儿童冰淇淋赛道”这一品牌战略。配合这一战略转型，熊小白与久事智慧体育达成战略合作，宣告青少年滑雪基金正式成立。

相关资料显示，2023年11月，熊小白与上海虚拟体育公开赛事组委会合作举办虚拟滑雪赛。由于该滑雪项目打破了冰雪运动场地的限制，让消费者在室内就能够体验冰雪运动的快乐，引发了许多青少年消费者对于冰雪运动的热情。

有业内人士指出，熊小白冷饮的特质与冰雪运动十分契合，通过与当下热门的滑雪运动联动，熊小白有望实现品牌的破圈营销。与滑雪运动结合是光明冷饮提升品牌影响力、加码儿童雪糕市场的又一有力举措。

光明冷饮在经销商大会上表示，希望青少年滑雪基金的成立，携手助力培养更多年轻人参与虚拟滑雪项目。

成为重要增长极

冷饮业务正成为光明乳业的重要增长极驱动其发展。

光明乳业2022年年报显示，液态奶收入为161.01亿元，其他乳制品营收为80.10亿元，冷饮业务归属的其他乳制品板块，在光明乳业的经营板块中仅次于其支柱业务液态奶。

2023年上半年，光明乳业在液态奶、其他乳制品、牧业产品、其他板块分别实现营收80.05亿元、41.89亿元、10.53亿元、8.10 亿元。

光明乳业在2023年半年报中表示冷饮等其他产品的高速增长拉动了的整体的盈利水平，对冷饮业务进行了点名提及以及表扬。“2023年上半年，在冷饮等产品销售高增的规模效应带动下，整体毛利率水平有所提升。”光明乳业表示。

冷饮业务交出亮眼成绩，在这背后，也离不开光明冷饮积极通过跨界营销赋能品牌年轻化。

在联名方面，2023年4月，光明冷饮携手正广和推出橙汁棒冰。2023年7月，光明冷饮将藿香入料，与太极集团合作推出小藿香雪糕。2022年7月，光明冷饮联手明日方舟等破圈二次元、以双方IP造型设计3D立体雪糕、推出包含定制周边的联名礼包限量发售，提升了品牌的话题度。

国潮文化也是光明冷饮近年来的发力点和主赛道。凭借其老字号品牌的优势，光明冷饮与文创产品合作，引领国潮风。光明新青年雪糕、“恰浪饮”系列兴业之门雪糕的推出强化了光明冷饮是“一个有温度的冷饮”的品牌形象。

此外，光明冷饮也在不断优化线下宣传推广渠道，通过快闪、品牌展等活动，赢得话题点和传播热度，提升消费者的关注度。2023年6月，光明冷饮以“一口优倍、自夸对味”为主题，在北外滩来福士商场打造了66UBEST夸夸节2.0快闪店活动。

此次多元产品矩阵齐推新，有望助力光明冷饮业务更好发展。盘古智库高级研究员江瀚认为，产品创新是关键，面向未来，光明冷饮需要持续研发新的口味和产品，满足年轻消费者的需求；其次，品牌形象和包装也需要年轻化，以吸引年轻消费者的注意；最后，服务也很重要，光明冷饮需要提供更便捷、更人性化的服务。