郎酒，兼香百亿倒计时

1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会正式举办。会上，郎酒兼香事业部正式官宣更名：小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部。两大事业部组织架构的调整背后，是郎酒对兼香战略的进一步重视。年会现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时也同时揭牌。在业内人士看来，按照目前郎酒的发展速度与规模，市场对于郎酒完成兼香百亿普遍抱有乐观态度。

变革重塑的2023

1月23日，郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举行。郎酒股份总经理汪博炜发布郎酒2023年度十大图片并官宣“思想、团队、产品”三大升级。

在郎酒看来，2023年是其厚积薄发的一年，也是以新面貌、新趋势开启二次创业的元年。2023年年初，郎酒发布“郎酒兼香战略”，以形成酱香高端、兼香大众“两香双优”格局为战略指引，并定下了战略目标：2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模、郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。

对变革重塑的过往一年，郎酒照例选择以十大图片作结。年会现场，汪博炜发布了郎酒2023年度十大图片，展现郎酒在2023年的重要时刻和精彩瞬间，包括《百年郎酒》总纲领发布；郎酒天富生态酿酒区投产，郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区；6大生态酿酒区、7万吨酱酒年产能，郎酒跃上行业优质酱酒产能巅峰；百年郎酒第一重要战略产品第五代青花郎上市；宴席白酒全国销量领先；郎酒2023年度回款、市场出货两项关键数据双创历史新高等。

汪博炜称，“十大图片的发布，对于个人来说，是一份述职报告;对于2万郎酒人来说，是坚守、壮大、长跑的回溯。”

白酒行业分析师蔡学飞认为，“经过多年市场检验和工艺迭代，郎酒浓酱兼香产品具备丰富口感和平衡风格，在全国市场有一定基础。兼香战略是郎酒对泸州浓香和赤水河酱香产区的整合提升，拥有高端品牌形象、全国渠道网络、庞大消费受众，以及明显品质优势、显著分销能力和高消费者认可度。庄园营销系统也为百亿兼香战略提供支撑，助力郎酒在酱香外开拓新市场。”

此外，作为2024年的序章，红花郎春晚季也在活动上隆重开启。今年红花郎将作为2024总台《龙腾盛世 神采飞扬》合作伙伴回归央视春晚，并将连续第三年携手《川渝春晚》共赴巴蜀新春。

组织架构全面焕新

年会现场，除了对2023年做出总结，汪博炜同时官宣郎酒“思想、团队、产品”三大升级理论。

汪博炜表示，“在思想升级上，2020年-2023年，郎酒坚持向消费者再靠近一点点；进入2024年，郎酒将向消费者再贴紧一点点；在产品升级上，汪博炜透露，郎酒第五代青花郎焕新上市，顺品郎定位“浓酱兼香都市光瓶酒”，在品牌形象、品质、包装方面持续升级。此外，2024年起，郎牌特曲·黑马特将升级为郎牌·黑马特，计划打造中国浓酱兼香白酒价值首选。

在团队升级上，小郎酒事业部、郎牌特曲事业部升级更名，小郎酒事业部正式更名为“顺品郎事业部”，而郎牌特曲事业部则更名为“龙马郎事业部”。有业内人士认为，这一调整旨在更好地整合资源，优化组织结构，提升运营效率。同时，也预示着郎酒在未来的发展中将更加注重品牌的专业化和差异化。

而新的组织架构调整也被视为郎酒2023年及未来发展的重要举措之一。

2023年开始，郎酒便像年轻化、专业化、知识化人才建设组织布局。2023年8月，郎酒副董事长由“87后”汪博炜出任郎酒股份总经理，付饶任郎酒股份副董事长。

就在不久前，郎酒也进行过一系列组织人事调整。1月3日，郎酒微信公众号发布发布2024年组织人事调整通知，郎酒销售公司领导班子为总经理梅刚，副总经理易明亮、王勇军、胡红等。郎酒称，“这是自2021年以来销售公司领导班子及组织架构最大的一次调整。”

除了领导班子调整，郎酒市场运作体系组成部门也较2021年有明显变化，郎酒销售公司市场运作体系设青花郎事业部、红花郎事业部、小郎酒事业部等6大部门，2024年的最新调整也意味着郎酒对红花郎以及电商渠道等业务的重视。

百亿倒计时开启

年会现场，郎酒浓酱兼香百亿倒计时也正式启动。自今年1月24日至2025年12月31日，郎酒正式发起向兼香百亿目标的冲锋。

实际上，早在2020年，兼香型白酒以3%的产能占据了7%的市场销售份额，展示出巨大的发展潜力。

蔡学飞表示，“目前全国兼香大约有400亿的规模，并且还在快速增长。随着中国酒类消费多元化趋势发展，‘兼容并蓄，博采众长’的兼香型白酒正在从小众到主流，并且以适饮多样的风味，一酒多香的风格口感受到市场关注，不断满足消费者对于高品质白酒的需求，正在成为许多酒企新的新业绩增长点。”

在兼香战略下，郎酒目前投资150亿元、做强兼香郎酒“品质、品牌、品味”的龙马酒庄正式奠基。同时，郎酒泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨，全面建成后年产原酒将达15-20万吨，储酒量将达50万吨。郎酒浓酱兼香产品覆盖从几十元到700元之间的大众消费区间，其中小郎酒每年沉淀3亿人次以上的兼香受众群体。

面向接下来的百亿目标，郎酒新升级的顺品郎事业部也将兼香战略进一步明确，“以浓香之醇、酱香之雅，更具穿透力的产品力，成为都市家庭口粮酒，与消费者更加靠近”确立为新目标。在过去几年，以时尚大气、国际范的气质和品质，成为浓酱兼香黑马的郎牌黑马特，则将聚焦百姓宴会和商务宴请市场，奋力成为浓酱兼香型白酒的价值首选。未来将推出浓酱兼香领袖级产品——龙马郎。

在蔡学飞看来，“目标越具体，实施路径越清晰，结合郎酒的《百年郎酒》战略，按照目前郎酒的发展速度与规模，市场对于郎酒完成兼香百亿普遍抱有乐观态度，兼香百亿战略对于做大郎酒体量，做高郎酒价值，做强郎酒竞争力，跻身全部头部酒企也有着重要的里程碑意义。”