龙年春节，变了

中国商报（记者 蒋永霞）春节将至，各地民众都在忙着置办年货，电商平台举办的年货节也进行得如火如荼。线上涉及龙元素的年货琳琅满目、一应俱全，春节的氛围越来越浓厚。值得注意的是，从消费者的购买数据中，电商平台发现了一些新趋势，年轻人与众不同的喜好展现得淋漓尽致。有了年轻人“带节奏”，龙年春节有了新的打开方式。

山西省运城市万荣县北解创业孵化基地一家企业员工忙着加工特色民俗服饰产品。（图片由CNSPHOTO提供）

“龙”卷风来了

多个电商平台数据显示，自年货节开启以来，“龙”生肖相关产品快速增长，“龙”已成为今年消费市场的关键词。消费者热衷穿龙服戴龙饰喝龙罐，全国刮起一阵“龙”卷风。

京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，与去年同期的“兔元素”产品相比，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。

淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。

今年年货节，各电商平台不仅准备了丰富的产品，服务也在不断升级。据淘宝方面介绍，春节假期，全国100个城市不打烊，在淘宝下单应急年货，次日就能送到家。拥有自营物流的京东更是全方位保障春节年货市场的物流畅通，全国超2000个区县市、全球多地消费者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。

业内人士表示，“龙元素”产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新的活力。

穿龙服戴龙饰喝龙罐

京东观察显示，从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目。也就是说，最受欢迎的“龙元素”产品还是集中在“吃穿用”上。

过年换新衣仍是春节仪式感的来源之一，龙年服饰在年货消费市场上率先爆发。京东观察显示，带有“龙元素”的女式汉服成交额同比增长近2倍，儿童版“小龙人”服饰成交额同比增长近200%。特卖电商唯品会数据显示，自1月15日年货节开幕以来，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。知名B站汉服UP主在年货节开启当天来淘宝服饰直播间带货，单场直播就卖空了多个商家的新品汉服。

饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上，观察显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别为198%、174%、161%。另外，除了黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。自年货节启动以来，淘宝上黄金的成交额同比增长了170%，龙年转运珠、龙年金条、龙年金手镯等搜索量三位数飙升。

吃喝也是春节假期的主旋律，当前消费者对吃喝也希望能有寓意。记者注意到，很多食品饮料及餐饮品牌推出“龙年限定”产品，很受消费者欢迎。比如西贝推出的龙年生肖年馍，在天猫超市的销量已经过万；德福推出的龙形造型的生肖龙年礼盒，也在巧克力市场非常亮眼；可口可乐、加多宝等推出的新年龙罐，也成为消费者走亲访友的首选。

在生活日用中，“龙元素”也必不可少。京东观察显示，在汽车装饰中，“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍，车用收纳袋、车载纸巾盒等产品增速也分别达216%、107%。在家居用品上，香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

买黄金也要买手串

在今年的年货节上，以90后、95后为主体的年轻消费者成为年货节的主导者，他们的追求爱好又呈现不一样的方式。

年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度更高。京东观察显示，在购买“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；90后消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣，这些产品中90后占比超60%；而80后则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐，占比超50%；70后消费者则更爱买“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件。

淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在超越黄金、红内裤和练字本，成为“年货新三样”。其中，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%，新中式汉服的搜索量环比激增680%，很多家长还为放寒假的孩子们下单了乐器陪练，带动这项新服务成交增长366%。

另外，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为年轻人的心头宝。据唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名知名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学。数据显示，唯品会年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。

龙生肖产品不只是单纯地注入“龙元素”，还融入了许多中国传统文化。消费者爱的不只是印着龙标的服饰，他们想要的是展现“龙的传人”的自豪感。龙年年货市场的繁荣，再次见证了我国消费市场旺盛的生命力。