花西子的“软”研究和“硬”研发

美妆品牌的维度正在拓展。

2024年1月19日，中国美妆品牌花西子的首届合作伙伴大会暨“走进花西子”第一期品牌探访活动在杭州开展。这是花西子成立以来首个面向大众的品牌开放日。

通过“走进花西子”，《FBeauty未来迹》发现花西子已经搭建起了一套复杂而完整、“软”实力与“硬”实力兼具的研发体系。

硬实力：“五梁十柱”东方美妆研发体系

由于中国彩妆市场起步较晚，从产品到品牌再到消费者，中国彩妆市场长期以来都是日韩、欧美妆容的追随者。不过随着近些年中国本土彩妆市场的完善，中国彩妆也将成为引领者的角色。

《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》中的研究结果显示，中国女性在皮肤厚度、肤色、毛孔、汗腺等皮肤维度与欧洲女性相比均有巨大差别。例如，东方人相比欧洲人皮肤颜色更深、黑色素含量更高，同时汗腺更加发达，汗液分泌量更多。

这意味着由于东西方女性在皮肤上的巨大差异，消费者实际上需要一套更适合东方女性的妆容解决方案。

花西子首创的“东方美妆研发体系”，为中国美妆的研发创新提供了一种思路。

自品牌诞生起，花西子就提出东方美妆体系的概念，包括东方美妆研发体系和东方美妆文化及美学体系，搭建起由内而外、从科技到文化构建起花西子“软硬双研”的全链路美妆大研发体系。

先来看其“硬研发”。

2022年，花西子迎来“中国化妆品第一人”李慧良为品牌首席科学家，进一步完善了东方美妆研发体系。

区别于仅在配方或原料上结合东方特色的点状探索，花西子的“东方美妆研发体系”包括东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系。

“花西子倡导的东方美妆研发体系，是一个门类完善、技术先进、有中国特色的研发体系。”宜格集团首席科学家李慧良介绍道：“该体系可以用‘五梁十柱’来形容。”

“五梁”是指花西子打造的五大研究中心——消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心共五大研发板块。

“十柱”则是指花西子的关键研究领域——肤、论、料、方、效、器、标、色、材、工，包含东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、人体功效评价体系研究、人工智能与美容仪器研究、花西子标准制定、东方色彩体系研究、东方材质体系研究、东方特色工艺研究。

在这一研发体系的支撑下，花西子已经取得了不少研究成果。

在东方女性的皮肤研究上，近期，花西子又编写了中国首个关于彩妆与敏感肌的研究报告——《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》，针对中国女性的敏感肌发生及诱因、敏感肌人群彩妆需求洞察、敏感肌适用彩妆发展趋势进行了深度分析，研究样本近2万名。

2023年，花西子重磅上新敏感肌适用彩妆「玉养系列」，成为新华网2023年的“科研创新”优秀案例。值得一提的是，花西子是其中唯一一个获奖的中国彩妆品牌。

而在成分与配方研究成果上，据李慧良表示，花西子正融合古方智慧与现代科技，开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。

截止目前，花西子已完成50种花卉原料提取制备、30种护肤功效的筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库，并且已拥有“软玉粉”“芍药提取物”等多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。

有“技术性”的软实力研究

“化妆品是科学、艺术与美的结合。”在“科学发烧”的中国化妆品市场中，研发已被置于前所未有的高度，但其中应有的艺术与美的属性却常常被忽视。

“在硬实力的投入同时，花西子也同样重视软实力的研究与探索。”宜格集团联合创始人飞慢说，“软研究和硬研发，是中国品牌价值演进的双翼。”

在花西子搭建的“东方美妆研发体系”中，工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心这两大板块将传统化妆品牌的研发范畴，扩大到了美学、色彩、时尚等艺术层面。

对“东方美学”的传承与探索，贯穿花西子品牌发展的过去和未来。

从最明显的品牌名称、标识、主视觉、品牌色等品牌识别要素来看，花西子根植着东方美学的基因。视觉上以中国传统色黛色作为品牌色；产品上以朱砂色作为口红色号，将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创全新的雕花口红品类；以民族文化为基础先后上新苗族印象、傣族印象、蒙古族印象等“印象东方”系列产品。

在“东方彩妆”的品牌定位和“百年国妆”的品牌愿景下，花西子打破了原有产品开发模式，探索和建立了一套独特的“花西子标准”。

而工业设计与CMF研发中心又让花西子在软实力的探索上兼具“技术性”。

CMF三个分别代表色彩（Color）、材料（Material）、加工工艺（Finishing），是产品开发领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究，与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。

花西子CMF实验室是中国美妆品牌的第一个CMF实验室。其下包含色彩研究实验室、包装研发实验室、CNC数控实验室，以及3D打印实验室等。

目前，在色彩方面，花西子CMF实验室建立了东方色彩体系；在东方材质与工艺方面，花西子CMF实验室将陶瓷、苗银、花丝工艺、苏绣等传统材料与非物质文化遗产创新应用在彩妆中，研发了陶瓷口红、苏绣蚕丝蜜粉饼等产品。

2023国际CMF设计奖金奖，便颁发给了花西子隐园限定的「刺绣系列产品」，而花西子是唯一一个获得金奖的彩妆品牌。

“国内CMF在美妆时尚领域内更多是一个无人区。”陶瓷专家刘子峰曾评论，“花西子能够成立CMF相关的研究中心和实验室，是非常具有超前意识的，相信也能推动美妆时尚消费领域进一步创新。”

融文化于妆品，赋传统予时尚，这不止是一件艺术活，更是一件技术活。通过CMF的研究与应用，花西子在为用户提供更优秀的产品体验的同时，还传扬了优秀的中国传统文化。

超越美妆

花西子的“五大属性”

在花西子品牌文化馆中，赫然陈列着一面「7/10000000标准之墙」。

据花西子相关负责人分享，曾经有一批价值五百万的产品已经符合国家标准，满足上市要求，但其与刚升级的“花西子标准”还相差千万分之七。最终花西子团队还是忍痛销毁了这批次产品。

早在2019年，花西子就参考中国、美国、日本、欧盟等国家地区检测指标和质量标准，建立更为严格的“花西子标准”。这种在产品上的严苛，也正体现了品牌始终以用户为本的决心。

在进行产品开发时，花西子不设置成本与周期的上限。已经成立近7年的花西子，SKU数量却并不算多，排除掉重复的链接和工具类产品后，仅有30多款产品，新品的平均开发周期为1年零9个月。

“我们并不追求快，慢研发是花西子的核心理念之一。”飞慢说。

即使产品数量不多，口碑与销量双收的“精品”却不少。《FBeauty未来迹》发现，花西子空气蜜粉在天猫年销量100万+，超2万人打出好评，位居蜜粉年度风云榜单第一名。

除了来自国内市场的认可，如今，凭借扎实的产品品质和极具东方色彩的外在表达，花西子的产品已经销往了100多个国家与地区，在海外社交媒体拥有超280万名的粉丝。

“国际市场和跟国内市场是完全不一样的标准，每一步都得学。”飞慢表示，“在研发与品质上，如何满足世界的要求？在文化美学表达上，如何既讲好中国故事，又能符合当地用户的观感？这是两个关键的门槛。”

好在花西子已经跨过了这两个门槛。

2019年建立的“花西子标准”，让其在出海过程中经受住了世界多个体系的严苛审查。与此同时，花西子发起海外用户共创，在坚持中国特色的基础上，根据海外用户需求打造产品。

而CMF研发实验室，可以说为花西子向世界讲好中国故事提供了更可视化、更精致化且更富有活力的产品载体。2023年11月，在ELLE杂志的印刷版里有一篇报道，里面把花西子形容为：世界最美的彩妆。

在花西子首届合作伙伴大会上，飞慢表示，花西子不仅是一个美妆品牌，还要做一个科技品牌、美学品牌、文化品牌，以及世界品牌。

从科技到美学，从新锐品牌到百年国妆，从中国到世界……花西子的“野心地图”愈发清晰。可以肯定的是，中国美妆需要像花西子这样的探路者。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨