四喜：从道九道黄精案例，看新品牌包装从0到1怎么做？

黄精，作为传统中药材，拥有抗衰老、补气血、增强免疫力等多种功效，早在《神农本草经》中便被列为上品，寄托了人们对长生不老的渴望；同时也因道教万物有灵的宗教信仰而被奉为仙品，倍受道家养生之道的推崇。

如今，随着人们对健康的不断重视，黄精作为药食两用的代表，凭借极高的食疗与药疗价值，受到越来越多养生和修行爱好者的青睐。

我们服务的西安客户敏锐地捕捉到黄精市场的发展趋势，2022年3月开始开发陕西终南山黄精用于商务礼品，黄精礼盒的包装设计工作便委托给了四喜。

四喜从以下4个步骤协助客户完成黄精新品牌的创建和新产品的包装设计。

第1步：找到品牌定位，明确品牌核心差异。

第2步：提炼品牌话语体系，构建品牌资产。

第3步：设计超级符号，提升品牌传播效率。

第4步：完成卖货包装整体设计，让送礼倍有面。

第1步：找到品牌定位，明确品牌核心差异

定位是是品牌营销的起点。找定位就是找差异。企业只有先找到了自身的核心差异，才能在消费者心智中、在市场中拥有属于自己的位置。有了定位，企业的资源投入就有了重心，所有的营销动作才能做到力出一孔、形成叠加，成为企业核心竞争力。

来自陕西终南山的黄精到底有什么不同呢？

（1）终南山的黄精出身名门，九蒸九晒，品质正宗。

终南山地处我国南北分界线秦岭中段，地理位置得天独厚，山川错落河流纵横，植物丰茂本草天成，素有"终南无闲草，居士携徙采"一说，自古以来就是盛产黄精、灵芝等名贵药材的知名产地。

终南山野生野长的黄精，采摘后经过严格的“九蒸九晒”九道工序反复炮制，鲜嫩多汁，口感脆甜。

（2）终南山的黄精是终南山上众多道士隐士修炼悟道的仙粮。

终南山被誉为天下第一福地，享有“仙都”之美称，是道教主流全真派的圣地，也是中国许多神仙信仰的形成地，道家创始人老子和道教一代祖师尹喜都曾在这里传经设教，终南山也因此成为众多道士隐士的修行之地。

生长在这里的黄精自古以来就受到终南山道教养生文化的信赖和推崇，如今已经成为终南山辟谷养生专用食品。

“九蒸九晒”和“终南山道教自用”借势道教养生的认知高地建立信任背书，让这款黄精与其他黄精相比胜出一筹。因此，终南山道教自用、正宗黄精，就是这个黄精新品牌的核心差异，是品牌独有的定位。

第2步：提炼品牌话语体系，构建品牌资产

品牌定位一旦确定，品牌和产品叫什么名，广告语说什么就都迎刃而解了。

四喜给黄精品牌起名为“道九道”。

“道”指道教，代表中国传统文化中的哲学思想和道教养生理念；“九道”源自黄精九蒸九晒的“九道”传统制作工艺，并且九蕴含尊贵、圆满与长久的意味。

“道九道”传递品牌定位，揭示品类特性，具体有指向，简短好传播。

产品品类名称告诉顾客这是什么，是顾客选择产品时必看的一项信息。因此，我们通过对产品品类名称巧妙地创意，一举把产品的差异和价值体现出来。

产品品类名“终南山道承九制黄精”，让名字不仅是名字，更是产品的差异，顾客一看到这个名字就能一眼感受到产品的优势和价值，这样的产品名称天然好卖货。

广告语“养生道九道，正宗不含糊”，“养生”是用户任务，“道九道”是品牌名，“正宗”是产品的差异和价值的提炼。

“养生道九道，正宗不含糊”一句话告诉目标用户养生时选择道九道黄精的具体理由。

第3步：设计超级符号，提升品牌传播效率

用什么视觉符号代表“道九道”来提升品牌传播效率呢？

经过反复推敲提炼，排除了过分抽象没有形象感的“正宗”，排除了虽然代表道家但是用得过多过烂自家不能独占的太极阴阳鱼图，最后我们把目光放在了品牌名称“道九道”上，把“九”放大，升级为品牌超级符号，对，就是它！

一是，九是品牌中的一个字，叠加传播，让人记忆深刻。

二是，道九道黄精经过传统九蒸九晒九道工序炮制而成，“九”既能代表正宗，又代表了品牌。

三是，寓意好。九在中国文化里代表乾坤,也就是天地万物；九又属老阳,是最大的阳数，象征着长久和永恒，与产品价值非常贴合。

我们将“九”和“太极阴阳鱼”结合设计出九字太极符，顾客一看就知道道九道跟道教养生关联密切，再一看产品名更是瞬间秒懂品牌的差异和价值，这极大地提高了品牌传播的效率。

第4步：完成卖货包装整体设计，让送礼倍有面。

中国人送礼很讲究，不仅要里子还要面子。黄精作为健康养生品，是送礼的好选择。

道九道终南山道承九制黄精，本身就是里子，包装如何设计送礼会更有面呢？

首先，黄精历来是道家辟谷食品，道家崇尚清净、朴素、至简，并且黄精的目标客户是注重养生的都市中老年，他们处世低调，生活清静，不奢不喧。

因此，黄精礼盒外包装设计调性要低调、含蓄，不能像大众消费品那样大张旗鼓地张扬喧热，生怕别人不知道。

其次，在包装结构和造型上，四喜设计师采用合于道的圆形，内盒采用九两装小圆盒，把九是用到了极致。

并且，在视觉构思上，四喜设计师首先在包装外盒上用版画描绘出道九道黄精野生野长的环境：秦岭层峦叠嶂的高山、郁郁葱葱的森林、秦岭四宝之一大熊猫以及终南山道家寺庙，组成一幅人文自然和谐统一的山水人文画，并把它也用到盒内纸膜上，内盒外盒一道表达道九道黄精产地的特殊和优渥，合力彰显产品独特的价值。

最后，为了全力表现包装低调、含蓄的调性，设计师在用纸上采用白色特种纸+黑色书法字体，黑白搭配让包装尽显朴素干净；在细节处理上采用金边腰线进行点缀和区隔，并用红色小印章增强产品信任；在印刷工艺上，汉字九采用UV工艺，立体突出更容易被识别。

印刷后的实物样品一亮相，就得到企业上下的一致好评，大家对包装整体策划和设计发自内心地认可和点赞，期待产品上市见面。