《王者荣耀》开启抖音直播：壁垒拆除后游戏直播的新阶段

在抖音平台上，游戏主播张大仙开启了自己在《王者荣耀》的首次直播。这个直播间虽然还贴着“新人”标签，但在开播仅8分钟后就登上了全站人气榜首位，10分钟内点赞数突破了一亿。首局游戏尚未结束，该直播间便已夺得全站百强榜的冠军头衔。

张大仙此前曾在腾讯旗下的斗鱼和虎牙平台进行直播，现在转战抖音，不仅见证了腾讯系与字节系的和解，也亲历了斗鱼、虎牙日渐衰落的过程。

这场直播不仅是张大仙个人的胜利，更是具有里程碑意义的事件。它标志着腾讯和字节跳动这两大中国互联网巨头在游戏领域的壁垒被拆除。

《王者荣耀》向抖音开放直播权限，这是双方关系的一次重大转变。回顾历史，2016年腾讯曾因著作权问题起诉抖音直播《王者荣耀》，自2019年起，抖音被禁止直播该游戏长达五年之久。两家公司之间的竞争一度非常激烈，尤其是在长短视频领域的版权争议，甚至引发了所谓的“猪食论”。

然而，自2023年起，行业巨头之间的关系开始缓和。腾讯和字节跳动先是放宽了对二次创作短视频的限制，现在又在游戏领域展开合作。随着张大仙的直播，抖音对《王者荣耀》的直播禁令正式成为过去，有网友评论这是一个历史性的时刻。

业内人士分析认为，腾讯和字节跳动在业务线上的冲突不再明显，双方已经具备了合作的基础。腾讯在推动虎牙斗鱼合并失败后关闭了自家的企鹅直播、NOW直播，不再坚持在游戏直播和营销上的主导地位。而字节跳动则在2023年底大规模关闭了自研的未上线游戏，转而将重点放在通过向游戏厂商出售流量这种更高效的变现方式上。

作为国内最大的游戏公司之一，腾讯掌握着大量的游戏版权，其中《王者荣耀》是其重要的王牌。抖音作为国内最大的短视频平台，拥有庞大的用户基础。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，双方的合作预计将改变游戏直播行业的格局，腾讯可以利用抖音的流量进一步扩大《王者荣耀》的影响力，而抖音则可以吸引大主播带来的新游戏用户，并从中赚取游戏直播的分成。

不过，这可能也意味着，腾讯不再追求打造一家独大的游戏直播平台，而是选择与抖音互利共赢。对于原本处于第一梯队的斗鱼和虎牙来说，它们的命运也将因此改写，未来的路可能会更加艰难。

为了不断巩固竞争优势和打造自己的商业壁垒，腾讯和字节曾经水火难容，从游戏到社交、音乐等业务上展开了全方位的对垒，更和其他中国互联网巨头一样，相互之间建起了高高的“柏林墙”。

不过，在反垄断以及合作共赢的大趋势下，近年来，互联网巨头之间开始逐渐“拆墙”，腾讯和字节之间的合作也在一步步加深。

以《王者荣耀》抖音直播为例，头部内容IP与平台的合作最少能带来三种正和效果。

第一，双方都能获得增量。

《王者荣耀》对抖音直播的全面开放将为抖音带来顶级的原生内容、IP资源，转化为用户增量、创作者（主播、短视频作者）和衍生内容增量。

第二，《王者荣耀》和抖音的合作还有持续加深的可能 ，后续动作可能对行业格局和惯用方法论造成冲击，引领新的变革。

随着《王者荣耀》抖音直播的全面开放，双方的合作内容将不止于短视频与直播，而是延伸到投放、社区生态甚至产品的发行等领域。当顶尖的内容平台与顶尖的分发平台能够持续进行深度合作，当顶尖的游戏品牌找到新的获量和UGC蓝海，故事就更大了。

最后，二者的合作不单是互利互惠 ，也为游戏和直播行业带来了新的需求，给直播平台、MCN、主播等诸多产业链环节创造了新的空间。

随着腾讯和字节跳动的和解，游戏直播行业的未来动向尚不明朗，但行业已经开始经历变革。

一方面，斗鱼和虎牙的增长已经放缓，另一方面，抖音、快手和B站正在争夺用户的时间。

财报显示，快手和B站在2023年第三季度的用户日均使用时长分别为129.9分钟和超过100分钟，均实现了同比增长。尽管斗鱼和虎牙没有公布这一数据，但它们的下滑已成为业界共识。

虎牙在2022年由盈转亏，净亏损4.87亿元。面对业绩下滑，虎牙创始人兼CEO董荣杰于2023年8月离职.斗鱼的情况更为严峻，2023年11月，成都公安证实斗鱼创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪被逮捕。

从用户规模来看，斗鱼和虎牙的增长已经停滞，月活跃用户数分别为5000多万和8000多万，与抖音相比已不在一个数量级。显然，虎牙和斗鱼对腾讯游戏的战略价值正在减少。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，虎牙和斗鱼的现状已无法支撑腾讯游戏的推广，继续依赖版权壁垒与腾讯游戏的发展策略不符。

此外，《王者荣耀》等游戏的合作对游戏和短视频行业都有益。对于短视频行业，这意味着内容量的激增。头部游戏IP的开放合作可以带来高质量的原生内容，吸引大量IP粉丝，使创作者不受版权限制，促使分发平台推出新的扶持计划。对于游戏行业，《王者荣耀》与抖音的合作可能树立新的行业标杆，为其他企业和品牌提供案例参考，推动整个行业向合作共赢的方向发展。

同时，游戏主播也在转移。以抖音为代表的短视频平台增粉迅速，商业化能力成熟，吸引了大量优质主播入驻。腾讯向抖音开放《王者荣耀》直播版权，不过，这对虎牙和斗鱼来说无疑是雪上加霜，失去了内容优势的同时，将面临越来越多的游戏主播流失。

面对在游戏直播领域失去优势的局面，斗鱼和虎牙实际上已经开始自救。 去年，虎牙制定了转型策略，主要发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等业务，以改变以打赏为主的收入结构；近期，斗鱼内部成立了内容生态部，并将原创作者服务部调整为内容产品部，显示出寻找新出路的意图。张书乐认为，斗鱼和虎牙未来可以更加专注于电竞赛事直播，探索电竞衍生链的营收场景。

当互联网巨头们意识到“没有谁能做到王者通吃”的时候，互联互通成为了必然趋势。那些曾经依附于巨头生存的垂类平台，失去了独占资源的优势，必须直面市场的残酷考验。斗鱼和虎牙不是第一批，也不会是最后一批。

中国互联网江湖已经不再是阿里、腾讯胜者通吃的局面。一个开放共赢的时代已经到来。

关联分析：

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