2023负债率超过50%的新中产画像

点击上图▲立即订阅

《2023新中产白皮书》套餐（含线上专栏1份+赠纸质报告1份）预售上线！预售期1月22日—2月10日期间，市场价69元。其中，纸质版报告将于2月18日后，按下单的先后顺序陆续寄出。今天这篇文章将从《2023新中产白皮书》调研报告中提取10个数据亮点，分享给大家。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

2023年的新中产

“月薪两万住不起快捷酒店”“返贫×件套”“钢琴被中产家庭抛弃”……过去一年，新中产人群消费、生活等多方面的变迁，成了社交网络的热门话题。海量信息爆炸式地出现在所有人面前，而身处其中的你和我，常常只能听到少数高分贝声音，却难以发现这些戏谑、自嘲话题的背后，还藏着一丝无奈。

时代洪流就这样裹挟着每一个身处其中的人不停向前。

2023年是吴晓波频道观察新中产人群的第7年。数年来，我们结合宏观数据和问卷调查等形式，通过大数据研究小人物，从财富状况、消费习惯、社会关系、职场状态等层面，尽可能地找到滚滚洪流下的群体变化和个体变迁。

时代的变化越快，就有越多的人在努力适应环境的过程中，处于过劳状态。当人的神经越紧绷，越害怕出错时，就越倾向于做出偏保守的决策。2023年新中产的身上，我们也看到了类似的趋势。

1.财富管理层面，近半数新中产的心态偏保守，保本优先。在不确定性的市场里，新中产摩拳擦掌、养精蓄锐中。

2.日常消费层面，新中产购买商品更在乎“纯粹的使用价值”，商品的性价比优先、溢价靠边。如果一笔消费能够带来长期的投资回报，那就更好了。

3.社会关系及家庭层面，接连遭遇了市场环境、AI工具等多重冲击下，新中产把稳住现状当作首要任务。裸辞可以是口头禅，但决不能成为破坏稳定生活的导火索，稳住就是胜利。

诸如此类的变化还有很多。在“大稳健”的时代背景下，我们今天先用10组数据图，展现2023年新中产身上出现的特征和变化，也供各位职场人和企业家们参考。

七年来超50万新中产的调查数据

市场价69元▼立即订阅

在多数新中产选择降低家庭负债率的同时，也有人背上了更重的生活负担。我们也通过数据样本，找到了负债率超过50%的新中产画像——

◎他们大部分人生活在高线级城市，占比超过了3/4。

◎他们通常是职业生涯处于黄金期的中年人。

◎他们的资产规模在新中产人群中处于中等水平。

◎他们背负如此高的负债，也许是因为拥有多套住房。有接近一半的高负债家庭，拥有2套或更多住房。

◎高负债给新中产带来的生活体验是相当负面的，他们给自己的财富满意度打分很低。

一部分新中产生活在重压下，负债率在50%以上。也有一部分人的生活相对轻松，把负债率控制在了20%以内。我们也找到了他们的画像——

◎他们同样是生活在高线级城市的一群人，接近半数生活在一线、新一线城市。

◎他们的年龄要比高负债人群更大一些，57%的人集中于36—44岁之间。

◎他们的资产规模更大，45.4%的人拥有500万元以上的家庭财富。

◎他们的年收入比较可观，近半数的人拥有30万元—100万元的家庭年收入。

◎同时他们当中大部分人拥有多处房产，有超过2/3的人拥有2套及以上住宅。

当追究新中产现阶段职业生涯状态时，“奋斗”“自我实现”和“生存”提及率是最高的。

新中产对未来收入也呈现乐观态度，相信通过奋斗可以获得收入增长。调研数据显示，74.7%的新中产认为未来一年，家庭收入将会增长，其中认为增长幅度在5%—10%的比例最多，占比19.6%。

再对比不同家庭资产新中产对于未来收入的预期发现：

家庭资产在5000万以上的新中产对2024年的收入预期最乐观，普遍认为会增加，其次是家庭资产在100万以下的也较乐观，收入在50万以下和50万—100万分别有80%和93.7%的比例认为未来收入会增长。家庭资产在2000万—5000万的新中产对未来收入最悲观，有40%的比例觉得未来一年年收入会亏损或者维持现状。

具体到日常生活的消费现象中，新中产的“体面节俭”与“局部挥霍”并行。

一方面，新中产的日常消费勤俭节约，精简消费也心安理得。站上“低价”擂台的山姆、盒马、叮咚买菜等平台，自然也成为新中产青睐的线上、线下消费渠道。为了买到更高性价比的基础消费品，新中产也会在不同零售App中来回比价。奥特莱斯则通过处理库存尾货、临期商品的软折扣模式，吸引了不少新中产。

另一方面，新中产对自己爱好的东西舍得花钱，为“体验升级”偶尔挥霍一下，也是可承担的。

这意味着，新中产如今对自己的需求更加清晰，可以买贵的，但不能买贵了。而且只要买自己真正需要的、喜欢的，那么这笔消费支出就是值得的。

后疫情时代，新中产更追求情绪价值，对体验类消费的支付意愿较高，越来越多人从购买商品，转向购买体验，让身体和心理都产生更多的多巴胺。

根据我们的调研数据，旅游出行、兴趣培训和医疗保健/健康，是新中产2023年花钱比之前更多的三大品类。在2024年，新中产也预期会在这三大品类上继续进行消费升级。

比起频繁加班、猝死、脱发等行业内卷的过往，2023年的新中产更加惜命，不仅是生活，工作中他们也践行着健康理念，调查数据显示，80.4%的新中产不认可“拿命换钱”的工作态度，大部分人会控制工作时长，只有15.6%的新中产工作时间在10小时以上。

仍然有超半数的新中产表示，在自己的家庭资产中，房子的占比超过一半。还有25.5%的人表示，房子占家庭财富的比重达到30%—50%。

再从年龄段和居住城市来看，80后、一线城市的新中产更愿意买房。

2023年，80后的买房意愿高于其他年龄段。正处于人生重要阶段的80后，要考虑的问题不仅来自工作，还要考虑学区房、养老房。孩子需要一个好的学区，父母到了年纪需要一个周边配套相对完善的社区。增购一套住房，成为人生计划中不可回避的话题。

相较过往，2023年的新中产在投资这件事上，显得有些无力。

2023年的调研中，有46.1%的人表示自己在投资这件事上更保守了，这个数字相较2022年提高了近3成。尽管有9.8%的人表示自己的投资态度更积极了，但2022年这个数字是21.4%。

再从年龄段来看，相对年长的新中产越保守，41—45岁的新中产中有54.7%的人，认为自己的理财心态更保守；不到30岁的年轻新中产里大部分人保守，但急于找到优质投资品的比例也是最高的。

对比2022年的调研数据，2023年的新中产的消费支出整体趋于谨慎，像投资一样理性花钱，坚持长期主义。

然而，“子女教育”连续两年蝉联新中产家庭主要支出项的冠军。可以看出，对新中产而言，投资下一代的成长和健康仍然是相对最具确定性的、也是最值得坚持“长期主义”的一项支出。

创新工场董事长兼首席执行官李开复博士预测到：“至2033年，有40%的工作岗位上的人类员工，都将被AI和自动化技术所取代。”调查数据显示，超六成的新中产觉得人工智能等新技术带来的冲击具有可预见性。

新中产的职业生涯也在告别稳定，处在动态发展中。调查数据显示，2023年有55.8%的新中产职业状态发生改变，比2022年增加17.8个百分点。职业发生转变的新中产选择创业的最多，占比达到10.5%。

41.6%的新中产对职业满意度评价为一般满意，只有4.5%的人表示非常满意。

但求职竞争激烈，大多数新中产想辞职而未辞职，选择努力保持现状。47.9%的新中产想过辞职，但是只有6%最终做出辞职的决定。

值得关注的是，即使面对裁员危机，新中产也没有以更长工作时间为代价避免被裁，而是选择提高自己的职业技能，调查数据显示，提高自己的职业技能是新中产面对裁员危机的首选方式，占比为44.3%，只有6.4%的新中产愿意自愿延长工作时间以避免被裁。

以上，就是小巴从《2023新中产白皮书》调研报告中提取的10个数据亮点。

当然，想要更深入了解这群影响时代发展的中坚力量，或是想追踪更有时效、更能代表未来趋势的数据，一定要看看这本《2023新中产白皮书》调研报告，还有财富篇、消费篇、社会关系篇等更多数据等你探索。

订阅本专栏即可获得下图中的所有权益

预售期1月22日—2月10日期间购买

市场价69元▼立即拿下

本篇作者|晓报告|责任编辑|何梦飞

主编|何梦飞|图源|晓报告

《2023新中产白皮书》

有哪些数据干货和商业机遇？

点击下图▼立即了解