GM 新「软糖墨镜」的包装袋都炒到 300 块了？

Gentle Monster 今年的首个墨镜系列，又一次引爆社媒和销量，虽然玩家对 GM 新品爆红早已习惯，但新系列玩出的新意，仍让人难以拒绝，色彩缤纷的多巴胺辣妹风格，营销方式也将重点从艺术、装置转向「包装」，并形成病毒传播，系列中 Gummy 款不到一天便售罄并溢价。

新系列又又引爆热媒，

墨镜也能「Q 弹 Y2K」，

主打款 Gummy 最火，

超限量 Yummy 涨至 5K：

Gummy 款主打， 人气最高，

包装袋也炒到 300 块

Gentle Monster 在 2024 年的首个重量级发布，带来新墨镜系列——Jelly，一改去年 Bold 系列、马吉拉联名等冷峻的先锋风格，直接命中近年社媒持续走红的「食物系美学」，开箱、pop-up 打卡在韩国女性玩家中呈现刷屏；

例如 Y2K 博主 yoo.xx 的分享中，以多巴胺芭蕾风穿搭，参加 Gentle Monster 首尔 pop-up，搭配 Jelly 系列的 Gummy 墨镜与糖果装置，效果绝美；

Gummy 款式也是 Jelly 系列的主打，官方 IG 上为其订制的 3D 视频已达到 11 万点赞，展示了产品「如软糖般 Q 弹」的设计概念，也越来越大胆地在镜腿上玩转极繁设计，让人想到《美少女战士》并略带 Y2K 科技美学；

Gummy 款式提供渐变色、粉色配色，19 号官网上线后，不到一天时间已双色售罄，目前国内市场已出现溢价，原价 2610 RMB，但「无糖果袋普通包装款」价格普遍突破 3K，「糖果包装袋」单独售卖都需要 300+ RMB。

Sugar、Gelati 款式也售罄，

超限量 Yummy 款涨至 5K+

此外，系列中以多种食物命名的 Juicy、Gelati、Sugar 款式，则比 Gummy 更加简约日常，契合「食物系」、「糖果感」的配色也纷纷售罄，如奶糖色 Sugar、渐变果冻色 Gelati ，其他款式目前仍能以 2060 RMB 在官网及门店购入；

此外，还推出了「仅限于门店展示、少量明星博主拥有的 Yummy 款」，将镜框设计成亮闪闪的「霜糖效果」，让人联想到软糖上的磨砂糖衣，目前市场有极少量流出，价格逼近 5K RMB；

超限量的 Yummy 款式，市价高涨

吸睛度拉满的镜框设计，病毒性传播的线上广告，极具视觉冲击的艺术装置，推出极限定款，已成了 GM 屡试不爽的组合必杀技，但 GM 的营销玩法仍在持续进化，本次的发布，与此前相比，又增加了一环「拆箱包装」的传播点。

以「超大包装」玩法，

未发售先风靡 TikTok，

致敬 HARIBO 小熊软糖，

命中「简单快乐」生活方式：

早在 Jelly 系列发售前一周，相关「开箱视频」就已先走红于海外社媒，一些博主提前收到了 GM 订制的「糖果大礼包」，半身大小的包装袋装着「 5 包软糖」，打开后是 5 款 Jelly 系列单品，数十条 10W+ 点赞的开箱视频，让系列还未发售就风靡 TikTok；

Jelly 系列的设计概念，精准抓住了 TikTok 上热度仍不断上升的「食物系美学」，这一美学主张「食物外观 x 时尚」，以制造愉悦观感，美妆圈尤其流行，Hailey 等人掀起的草莓妆、拿铁妆影响力惊人，数个关键词浏览量超过 5 亿；

Jelly 系列的包装，致敬了糖果公司 HARIBO 大名鼎鼎的「小熊软糖」，而「HARIBO 创意」也正在社媒上十分火热，其也是千禧一代最熟悉亲切的零食之一，近两年，不少博主开始利用 HARIBO 制作一些解压视频，随后更多 HARIBO 创意视频涌现，如将糖果做黑暗料理、炼制成各种形状、拍摄 HARIBO 版《星球大战：曼达洛人》，博主 Ardidprod 去年的 HARIBO 创意片更高达 110 万点赞；

同时，HARIBO 糖果和超市陈列背景，也开始频繁出现在时尚玩家 po 图中，在一些玩家看来，「小熊软糖」不止拥有缤纷视觉，也宣扬着个人生活方式，崇尚平价、追求童年的简单快乐，不那么恐惧糖分，都是 HARIBO 包装背后的暗语；

此前我们曾介绍过与巴黎世家联名、被称为「极端健康」的 ，HARIBO 则代表了与之对立、新一代时尚玩家中的另一种「简单快乐」；

GM 也成功让单品与这种生活方式，建立了深厚链接，当博主们欢乐地拆开包装时，原本的眼镜单品，被赋予了一层「简单快乐」滤镜，购买它则多了一层「我认同这种生活方式」的含义，GM 仍走在业内「玩营销」的最前面，并始终能听见「来自玩家群体的新声音」。