Dior 发布 2024 冬季男装系列，奢侈品牌如何从先行者成为引领者

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1 月 19 日，高级时装屋 Dior 发布 2024 冬季男装系列时装秀。这场高订男装秀，浓缩了现代奢侈品的精髓，用古老精细的技术和纺织工艺诠释奢华与精致。经典的轮廓版型搭配大胆醒目的元素，展现了以品牌男装艺术总监 Kim Jones 为首的创意团队对时尚与风格的敏锐触觉，巩固了 Dior 作为全球潮流引领者的地位。

这场男装秀在秀场之外取得的成功，更是证明了品牌对于中国市场的娴熟驾驭。Dior 采用了在中国已然成为主流的直播形式，同时有效利用了品牌大使王俊凯和陈飞宇的明星影响力，短短两个小时内就在中国社交媒体平台上获得了高达 1.1 亿次观看。

在传承中创新

Dior 2024 冬季男装系列灵感来自芭蕾舞演员 Margot Fonteyn 和她著名的舞伴 Rudolf Nureyev，呈现出兼具实用与奢华的精彩造型。从优美流畅的剪裁到时尚有型的短裤和阔腿裤套装，再到芭蕾舞鞋风格的鞋履和别致的侧边系结设计头巾，每件单品都在巧妙地向 Nureyev 致敬，模糊了男性与女性气质之间的界限。

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值得注意的是，Kim Jones 抓住了 Dior 客户对于商务着装的偏好，采用了现代感十足的流畅简约剪裁设计。与此同时，品牌也开始涉足男士晚装领域，旨在触达更多潜在的男士受众。

2024 年是 Kim Jones 入主 Dior 的第六年，他在此前的 Dior 2024 夏季系列中重新诠释了品牌过往设计师的经典元素，并用剪裁向中国古代工艺品致敬。这其中便包含品牌所深爱的中国传统工艺绒花，其历史可以追溯到唐朝时期。Kim Jones 在五颜六色的毛线帽上装饰了中国绒花，并在品牌的全球社交媒体渠道上分享了中国工匠手工制作这些精美装饰品的视频。

Dior 2024 夏季系列

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这并非 Kim Jones 首次在设计中采用中国文化元素，并向全球时尚人士进行宣传。在中国市场掀起国潮热后，Kim Jones 和美国艺术家 Kenny Scharf 合作推出的 Dior 2021 秋季男装系列，便从十二生肖、玉石、花卉刺绣和传统扇子设计等诸多中国元素中汲取灵感，用充满魅力的现代风格诠释了中国文化，成功赢得了本土消费者的喜爱。

同 Christian Dior 先生本人一样，Kim Jones 善于不断重塑传统。他打造的 Dior 2023 冬季男装系列立足文学和品牌档案，以 TS Eliot 1922 年创作的诗篇《荒原》（The Waste Land）为灵感，尝试重新唤醒并致敬 1950 年代 Yves Saint Laurent 领导下的 Dior。

与此同时，作为一名极为擅长与当代杰出艺术家合作的设计师，Kim Jones 用轻松愉快的“新奢”联名合作扭转了高级时装的潮流。他合作过的艺术家和品牌包括 Air Jordan、Stüssy、KAWS、ERL，以及最近的大谷工作室。

Dior 与日本陶艺品牌大谷工作室发布联名男装胶囊系列。

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本月 Dior 与日本陶艺品牌大谷工作室发布联名男装胶囊系列，后者经典的绿色小怪物 Tanilla 标志，为 Dior 的品牌 Logo、红色调等标志性元素注入了俏皮的色彩，该联名能够帮助品牌吸引喜欢漫画的年轻一代奢侈品时尚爱好者，尤其是在亚洲市场。

以文化联结

展露深耕中国市场之决心

在以本土化策略激活中国市场、拥抱中国新兴数字平台方面，Dior 一直走在前列。该品牌是第一个入驻抖音（2018）和哔哩哔哩（2020）的奢侈品牌，2022 年更是携手希壤在中国举办了首场元宇宙时装秀。如今，这些举措已经取得了成效。

Re-Hub 发布的《2023 年中国奢侈品指数报告》显示，整个 2023 年 Dior 在中国社交媒体平台上都保持着领先地位，过去四个季度在中国时尚和配饰品牌中排名第一。该品牌在抖音和小红书上的粉丝数量明显多于其他奢侈品牌，微博粉丝则排名第二，仅次于同属于 LVMH 集团旗下的奢侈品牌 Louis Vuitton。

早在 2020 年，Dior 就在中国开创了直播时装秀的先河，并邀请了中国明星和 KOL 来到直播间分享感想。在全球出行重新开放后，该品牌去年 7 月发布 2023 秋季成衣系列时，先是在巴黎时装周举办了首秀，随后又在深圳海上世界文化艺术中心再度举办了时装秀。

Dior 2023 秋季成衣系列深圳时装秀

图片来源：Dior

事实证明，在深圳举办这场时装秀的战略决定是成功的。深圳是一个容易被时尚活动所忽视，但又充满了对奢侈品渴望的城市。在深圳举办时装秀的同时，Dior 也很好地利用了各种社交媒体渠道的直播和明星影响力。这场时装秀的微博直播在 12 小时内获得了超过 5200 万观看，#迪奥二零二三秋冬成衣深圳秀# 的话题标签两天就获得了超过 1.8 亿阅读。

除了在数字渠道与消费者互动，该品牌还在持续织就与中国的文化联系。去年 11 月，Dior 第四次在中国国际进口博览会（CIIE）上亮相，凸显了自身与中国之间的深厚联系：不仅从中国工艺品中汲取灵感，还赞助了上海国际电影节等活动，并与中国本土艺术家和建筑师进行了合作。

日前，Dior 与中国艺术家徐震合作推出了 DIOR LADY ART #8 包袋。这款包袋在中国国际进口博览会上首次亮相，是重新诠释经典 Lady Dior 手提包的限量版艺术系列包袋之一。

艺术家徐震重新诠释经典 Lady Dior 手提包的限量版艺术系列包袋 Dior Lady Art #8。

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3 月 23 日，Dior 将在香港举办聚焦品牌的持续发展与创新的 2024 秋季男装系列时装秀，以设计回应当下行业所关注的热门议题。在不断发展和进步的全球时尚界，争做先行者才有可能成为引领者并保持自身先锋地位。

作者｜Amy Fabris-Shi、吴文卓

翻译｜熊猫译社 钱功毅

编辑｜Mos Wu