体育营销赞助案例 | 比亚迪与2024欧洲杯合作；LEC与起亚续约三年

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禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴

比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。这是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌，同时也是首次“联姻”中国汽车品牌，推动中国汽车国际影响力进一步提升。欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场，让欧洲消费者全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。作为全球通用的语言，足球所代表的“为梦想拼搏”的理念，与比亚迪“成就梦想”的精神不谋而合。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴比亚迪成为2024欧洲杯的合作伙伴。比亚迪是一个拥有29年历史的开拓性品牌，因在新能源汽车领域的创新而闻名世界，也是全球最大的新能源车企。这次合作非常契合我们构建绿色欧洲杯的愿景，我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

比亚迪欧洲区董事总经理舒酉星表示：“我们非常高兴能和欧洲杯一起，向全球球迷分享梦想力量，并推动欧洲杯绿色转型。比亚迪也将继续凭借卓越的产品、领先的技术和优质的服务，不负欧洲用户的期望。”

2、百威英博成为国际奥委会TOP赞助商

世界领先的啤酒制造商百威英博成为全球奥林匹克合作伙伴（TOP赞助商），一直持续到2028年。Corona Cero零酒精啤酒将成为奥运会的全球啤酒赞助商，彰显国际奥委会和百威英博对负责任消费和建设更美好世界的承诺。他们将共同向全球数十亿奥运粉丝传递联系、节制和庆祝的信息。百威英博和国际奥委会都致力于通过积极推动联合国可持续发展目标的实现，为全世界的运动员、粉丝和消费者创造一个更加美好的世界。可持续发展对百威英博的业务非常重要，因为酿造优质啤酒有赖于健康的自然环境和繁荣的社区。

国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）表示：“国际奥委会很高兴宣布与世界领先的啤酒制造商百威英博建立新的合作伙伴关系。我们双方在支持体育运动和运动员方面有着共同的愿景。作为一个全球性品牌，Corona Cero将吸引全世界的粉丝共同庆祝奥林匹克运动会的神奇魅力，并为运动员的运动成就欢呼喝彩。根据《奥林匹克议程2020+5》，我们两家公司都在积极推动联合国可持续发展目标的实现。由于国际奥委会将其全部收入的90%用于支持世界各地的体育事业，因此该协议的收入最终将用于支持每支奥运代表队及其运动员。我们期待共同创造一个有更多欢呼声的未来！”

百威英博首席执行官米歇尔-杜凯里斯（Michel Doukeris）表示：“啤酒与体育相得益彰，因此我们很荣幸成为奥运会首个全球奥林匹克合作伙伴级别的啤酒赞助商。啤酒是一种适度的饮料，也是一种选择，因此，在这次奥运会上，我们以快速增长的零酒精啤酒Corona Cero为首，是再合适不过的了。此次合作表明，我们的啤酒品类有机会对全球数十亿粉丝产生积极影响并与他们互动，开创奥林匹克精神和欢呼的新纪元，同时支持他们喜爱的国家和运动员冲刺金牌。我们期待着与国际奥委会合作，在2024年、2026年和2028年奥运会上大显身手。”

3、LEC与起亚续约三年

英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛（LEC）与起亚延长赞助协议至2026年。随着电子竞技成为世界上发展最快的体育运动，英雄联盟也成为目前世界上最受关注的电子竞技比赛。起亚的现代理念与LEC的受众之间的协同作用是一对理想的组合，它创造了一个多样化的聚会场所，通过共同的兴趣将不同世代的人团结在一起。

拳头游戏欧洲、中东和非洲地区商业合作总监查理·艾伦（Charlie Allen）表示：“今年将是起亚成为LEC主要合作伙伴的第六个年头，我们对共同取得的成就感到非常高兴。我们的合作不仅表明了起亚对电子竞技的承诺，也有助于整个LEC的可持续发展。加强像这样的重要合作关系使我们能够始终走在创新和创造的前沿，并继续为我们的粉丝带来有趣和愉快的体验。”

起亚欧洲营销总监大卫·希尔伯特（David Hilbert）表示：“我们很高兴能继续参与英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛，这一竞技游戏联赛为电竞运动树立了标杆。我们期待在未来几年为英雄联盟粉丝提供更多独特的体验。”

4、丹麦电竞组织Astralis与奥地利红牛达成合作

丹麦电竞组织Astralis与能量饮料品牌奥地利红牛建立多年合作关系。双方将在一系列活动中开展合作，包括将奥地利红牛纳入该组织的Astralis Nexus游戏中心。双方的合作将为Astralis的粉丝提供“各种新颖、吸引人和有趣的体验”，包括在Astrails Nexus设施内以及在其流媒体频道转播期间开展的活动。

红牛对电竞行业并不陌生。除了与各种品牌和组织合作外，该品牌还举办了许多电竞赛事，如Campus Clutch VALORANT比赛。这项始于2021年的草根赛事为代表中小学和大学的团队提供了角逐奖金的机会。对于Astralis而言，奥地利红牛已成为该组织的第十个合作伙伴，其他品牌还包括电竞比赛平台FACEIT和服装品牌hummel等。

Astralis合作伙伴关系总监马兹·拉斯穆森（Mads Rasmussen）表示：“奥地利红牛是媒体和娱乐领域最有趣、最吸引人的品牌之一，Astralis很荣幸能与奥地利红牛进行如此大规模的合作。”“Astralis以星空为目标，而奥地利红牛则为你插上翅膀，我们相信这两个品牌的结合将为各类粉丝和玩家带来全新的、引人入胜的趣味体验。”

5、澳网与朝日啤酒签署新合作协议

澳大利亚网球公开赛与朝日啤酒达成一项新的多年协议，Peroni Nastro Azzurro和Somersby重新成为澳网的官方啤酒和苹果酒合作伙伴。Peroni将在Grand Slam Oval的Peroni卡普里海滩俱乐部为澳网带来地中海风情，球迷可以在那里一边享受卡普里悠闲的海滩生活，一边欣赏巨型屏幕上的所有网球赛事。1月20日星期六，Peroni卡普里海滩俱乐部将进一步升华，Peroni将成为澳网最重要日子之一的冠名合作伙伴，这一天将被称为Peroni超级星期六。这将是大满贯球场上唯一一个提供现场音乐和啤酒的地方，为澳网最繁忙的一天增添无限活力。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：我们很高兴欢迎朝日旗下的标志性品牌重返澳大利亚网球公开赛，并通过独特的现场活动为球迷带来活力。”“Peroni超级星期六将是澳大利亚网球公开赛上令人难以置信的一天，Grand Slam Oval将是感受现场气氛的好去处，而无需错过任何一分钟的网球赛事。”

朝日啤酒营销经理马克·斯莱特（Marc Slater）表示：“我们很高兴能重返澳大利亚网球公开赛，加强我们与这一标志性赛事的合作关系。我们的各种现场活动为球迷创造了一种独特的方式，让他们参与到赛事和我们的各种酒类和非酒类品牌中来。我们迫不及待地想再次参与到澳大利亚网球公开赛的热烈氛围中。”

6、Bitpanda成为拜仁慕尼黑官方加密交易合作伙伴

拜仁慕尼黑与奥地公司Bitpanda达成了一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部的新白金合作伙伴和官方加密交易合作伙伴。该公司在2023年与意大利橄榄球联合会（FIR）达成了类似的协议，覆盖男子橄榄球世界杯，在2022年与马德里网球公开赛达成了赞助协议，并在同一年成为世界笼式网球巡回赛（WPT）的优质赞助商。

拜仁慕尼黑首席执行官扬-克里斯蒂安·德里森（Jan-Christian Dreesen）表示：“Bitpanda代表着质量和长远眼光。与拜仁俱乐部一样，Bitpanda也是该领域的市场领导者。我们希望在未来共同实现我们的目标。”拜仁慕尼黑负责市场营销的董事会成员安德烈亚斯·容（Andreas Jung）表示：“Bitpanda与拜仁的愿望非常契合。两个强大的标准品牌在这里走到了一起。”

Bitpanda首席执行官埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“拜仁慕尼黑和Bitpanda因强烈的必胜信念和日臻完善的愿望而团结在一起。对我们来说，这些共同的价值观是长期合作的完美基础。”Bitpanda副首席执行官卢卡斯·恩泽斯多弗-康拉德（Lukas Enzersdorfer-Konrad）表示：“拜仁慕尼黑是创纪录的冠军。Bitpanda是欧洲市场的领导者。两者的合作可谓天作之合。”

7、保时捷成为DP World Tour新加坡经典赛冠名赞助商

保时捷进一步扩大其在全球高尔夫领域的影响力，成为DP World Tour新加坡经典赛的冠名赞助商。保时捷作为跑车制造商，正在将其在职业高尔夫领域的赛事推向国际化，为全球客户和车迷带来更多独一无二的品牌体验。保时捷将高尔夫运动延伸到以东南亚、韩国和日本为重点的重要亚洲市场，为提高高尔夫运动的国际知名度提供了机会。同时，它还将保时捷高尔夫社区的全球参与与职业高尔夫赛事紧密联系在一起。

“作为世界上最具标志性的汽车品牌之一，保时捷多年来一直是巡回赛的重要合作伙伴，我们很高兴他们选择通过与全新面貌的保时捷新加坡经典赛合作来延续这一合作关系，”时任DP World Tour首席执行官凯斯·佩利（Keith Pelley）表示。“这是对DP World Tour实力和我们全球平台力量的绝佳验证，保时捷可以利用这一平台帮助拓展其在亚洲的业务。”

“保时捷新加坡经典赛将于2024年3月21日至24日在拉古娜国家高尔夫度假俱乐部举行。作为保时捷新加坡经典赛的冠名合作伙伴，我们还将为亚洲的车迷提供独特的品牌体验和顶级运动，”保时捷股份公司负责销售和市场营销的执行董事会成员德特列夫·冯普拉滕（Detlev von Platen）表示。“通过冠名亚洲职业高尔夫赛事，我们在全球范围内对业余高尔夫球运动的参与得到了进一步扩展。”

8、西亚特成为西班牙国王杯官方赞助商

西班牙足协与本土汽车品牌西亚特（SEAT）建立合作关系，使其成为男子和女子国王杯的官方赞助商。这是西亚特第14次成为国王杯的赞助商，所有球队都希望能进入4月6日在塞维利亚举行的决赛。这也是西亚特第四次成为女子国王杯的官方赞助商，今年将进行半决赛和5月18日的决赛。

“该汽车品牌将此举作为其#SEATsomosFútbol（西亚特就是足球）战略的一部分，该战略帮助西亚特巩固了与西班牙足协的积极合作关系，”西班牙足协营销总监鲁文·里维拉（Rubén Rivera）表示。“西班牙足协和西亚特都代表最纯粹的足球，我们非常自豪又一年有这个品牌与我们合作。他们一直是男女国王杯的历史性伙伴。”

西亚特西班牙营销总监克里斯蒂安·卡尔沃（Cristian Calvo）则强调，他对西亚特再次向西班牙足协以及两项如此具有象征意义的赛事做出承诺感到非常满意。西亚特将继续通过媒体报道、体育场内的实体广告，尤其是通过在奖杯展览上与球迷互动，从其所寻求的知名度中获益。“随着我们的品牌出现在这两项赛事中，球迷们将能够通过一系列活动和独特的体验享受到这项运动前所未有的乐趣。”

9、Estrella Galicia 0.0成为迈凯伦F1车队官方啤酒合作伙伴

西班牙啤酒品牌Estrella Galicia 0.0成为迈凯伦F1车队的官方啤酒合作伙伴。双方曾经在2019年和2020年有过合作。该品牌还与MotoGP母公司Dorna Sports签署了一份类似的多年协议，在目前的22名MotoGP车手中，有一半以上的车手在其赛车生涯中曾得到过Estrella Galicia 0.0的支持。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴Estrella Galicia能够作为官方啤酒合作伙伴重返赛场。”“Estrella Galicia在F1赛事中有着悠久的传统，是一个与我们的创新精神不谋而合的品牌，我们很高兴他们能在新赛季中再次与我们并肩作战。”

Estrella Galicia首席营销官何塞·卡瓦纳斯（Jose Cabanas）表示：“作为我们国际化进程的一部分，拥有优秀的合作伙伴是成功的关键因素。”“迈凯伦车队和Estrella Galicia不仅拥有共同的价值观，如真实、工艺和创新，还拥有强烈的差异化精神和不墨守成规的态度。”

10、UPCX成为2024游泳世锦赛官方区块链支付赞助商

世界泳联与基于高速区块链优化金融服务的开源支付系统开发商UPCX建立合作关系，使其成为2024年游泳世锦赛和游泳世界杯的官方区块链支付赞助商。本届游泳世锦赛将于2月2日至18日在多哈举行。2024年游泳世界杯巡回赛将于10月和11月连续三周在亚洲三个城市举行，分别是上海、仁川和新加坡。UPCX致力于使用区块链技术改进金融解决方案和支付，重点是确保为消费者提供易于访问的方法。

世界泳联执行董事布伦特·诺维茨基（Brent Nowicki）表示：“我们很高兴UPCX能参加今年2月在多哈举行的世界游泳锦标赛。世界泳联和我们的运动员已经证明了我们是创新者。我们一直在寻找最新的技术来提高我们的表现和与观众的互动。”“这种合作与我们拥抱创新的方式完全一致，我们期待与UPCX一起探索新的领域。”

UPCX首席营销官Yutaka Imaizumi表示：“我们很荣幸能够支持2024年多哈世界游泳锦标赛，并将UPCX的知名度带给全球观众。利用区块链的服务没有国界，从一开始，UPCX就制定了一项全球战略，以发展其针对全球用户的业务。”

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