上海
摘要：一派喜气洋洋的过年氛围
新春将至，南京路步行街上的年味儿十足，迎新道旗迎风而立，各家老字号商店门头“龙气十足”，一派喜气洋洋的过年氛围。在焕新亮相的世纪广场，浓郁的年味更是扑面而来。作为上海“跨年迎新购物季”重要活动之一和“年味黄浦·幸福龙年”春节系列活动的组成部分，1月20日起，“龙行福至”2024南京路禧市集在焕新亮相的世纪广场拉开帷幕，传统年味与海派时尚碰撞，“烟火气”与“新潮味”交融，为市民游客打造一个新年市集。
从南京东路558号望去，一座巨大而喜庆的“龙门”格外吸睛。这座巨型美陈巍峨耸立，鲜艳的色彩和精致的装饰无不彰显着浓厚的迎新氛围，让人忍不住想要步入其中，一探究竟。穿过“龙门”，禧市集尽显眼前。
据悉，南京路禧市集占地超2000平方米，涵盖新品发售、网红美食、进博好物、长三角老字号等八十余家特色商户和沉浸式打卡点、互动美陈装置。
活动现场，热闹非凡。麦当劳、中国银联、安踏、GETOY CLUB等品牌快闪店限时登场，琳琅满目的网红小吃、手工艺品、文创产品等多元体验，以及舞龙舞狮、乐队奏唱、迎财神等精彩演出，让市民游客在禧市集内，感受传统文化、体验国潮风情、畅享浓浓年味。
在进博集市区，新西兰蜂蜜手工酸奶、尼泊尔羊绒围巾、叙利亚玫瑰精油、泰国无火香薰、巴基斯坦骆驼皮灯等精品悉数亮相。据悉，这些既具有浓郁地域特色，更体现各国独特文化韵味的全球好物，正是此前进博集市城市会客厅快闪店的“销冠”“爆款”。此次限时回归，更是带来了“丝路电商”好物集，让不少彼时未能买到的消费者如愿以偿。
此外，“赶年吉——长三角老字号年货节”汇集长三角区域内30多个知名老字号品牌的近300个品类。
本次禧市集的另一大亮点，当数“老上海风情”美陈装置。随着电视剧《繁花》爆火，线下打卡剧中场景成为热潮。在这里，沉浸式感受《繁花》年代的南京路，也唤醒了不少人对于上世纪90年代的记忆。而“鲜得来”带着经典排骨年糕空降其中，更让这份回忆照进现实。
上海南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，本次迎新禧市集活动在璀璨回归的世纪广场举行，不仅在形式上契合广场“新品首秀场、网红打卡地”的功能定位，极具年味，同时兼具时尚感与烟火气，通过空间焕新、场景打造、IP联动和体验组合等多种方式叠加，并带来众多好看、好玩、好吃、好用的新春好物，营造一步一趣、一展一景的逛大集体验，为市民游客提供充满新鲜感的购物体验，激发消费潜能与商业活力，探索消费场景创新的全新模式，打造出富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。
据悉，本次新年市集将持续至2月25日。
南京路步行街还陆续在沿街老字号商户、道旗、“金带”等点位，布置了精致的龙年美陈造景和打卡场景，将迎新氛围感“拉满”，在弘扬传统文化的同时，充分展示黄浦“最上海、最时尚、最国际”的上海商业窗口和名片形象。
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