网红带货：野蛮生长非常态，正确引导才能走得更远

直播带货作为新型电商模式，将传统的购物方式与网络直播相结合，随时随地进行真实的商品展示和销售。这种形式的推广和传播不仅提高了消费者的购买欲望，也为企业创造了更多的销售机会。

前两天，吉林省委书记景俊海在长春市调研新服务、新电商产业发展情况，并主持召开座谈会。景书记不仅现场观摩了网红带货直播，还强调持续做强做优做大新服务、新电商产业，积极抢占发展新赛道、构筑发展新优势。省委书记观摩直播带货，充分说明直播带货已经成长为足以影响一方经济的电商模式之一，重要性正在不断上升。

事实上，早在2020年两会期间，很多人大代表或政协委员就借助直播带货宣传其所在地区的特色产品，其中不乏厅级甚至省部级领导。另外，除了一些网红主播外，不仅商界名人亲自下场，老字号品牌也纷纷入驻直播平台。可见，直播带货作为一种新型消费模式，已经从单纯的网红直播拓展到更广阔的领域，特别是疫情期间以及后疫情时代，直播带货的优势进一步凸显，激活了消费市场的“一池春水”。

据商务部数据显示，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。另据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，其中电商直播用户规模为5.26亿人。这两组数据，前者说明直播带货的火热，后者表明了直播带货的现状以及尚待挖掘的巨大发展潜力。

当然，必须说明的一点是，直播带货在快速发展的同时，也不可避免地陷入了“野蛮生长”的怪圈中，一系列问题随之而来：无论夸大其词的虚假宣传，还是产品质量的货不对板；无论是售后服务的难以保障，还是刷单售假的乱象，都让消费者难以放心。

从本质上说，“直播经济”是“注意力经济”的延伸，所以主播的影响力是衡量直播带货是否火热的重要标准之一，但其中问题也不少，除了少数爱惜羽毛的名人直播外，即便是头部主播也经常“爆雷”：有些主播沉迷于博人眼球，忘记了直播带货根本是产品本身；有些主播只关注产品好不好卖，忽略了产品是否质量过硬；还有些主播罔顾法律法规，虚假宣传、偷税漏税等层出不穷。凡此种种，不仅伤害了消费者的合法权益，同时也让消费者对直播带货心存顾虑。

当然，任何一个行业在高速发展期间都会有各种各样的问题，这是难以避免的，但不能把问题当成常态，把歪门邪道当成司空见惯，甚至发生劣币驱逐良币的现象。要知道，直播带货虽然是“眼球经济”，但说到底还是“口碑经济”，从业者的守法、诚信，才是其发展壮大的根本，那些抱着做一锤子买卖想法的人，注定不会走得长远。不过，也不排除有些人就是在做一锤子买卖……对于抱有此类想法的人更要管住并且管好，绝对不能让几颗老鼠屎坏了整锅的好汤。

很多时候，方向远比速度重要，速度慢了还能追赶，方向偏了就彻底完了。未来，直播带货应当在正确引导和规范中前行，就像给狂奔的骏马系上笼头一样，不是为了限制骏马的奔跑，而是要确保其保持可以掌控的速度并始终行进在正确轨道上，这样才能行稳致远。要知道，脱缰的野马无论对骑手还是路人而言，都是巨大的威胁。

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