嘉宝莉的新周期“开门大吉”

当全行业的目光都盯着嘉宝莉的时候，后者的“变化”果然不负众望地发生。

2024年刚刚过去半个月，在2023年底宣布与“国家队”北新建材联合重组的嘉宝莉集团，就以凌厉的攻势吹响面向市场的冲锋号——1月9日和1月15日，嘉宝莉家具漆事业部和全装修产品事业部先后举办2024年经销商会议，而接下来还将有工程漆事业部、油墨事业部、地坪漆事业部及国际部的经销商会议陆续上演，“全力以赴，决胜2024。”

中国建材股份党委委员，北新建材党委书记、董事、总经理管理现身嘉宝莉全装修产品事业部经销商会议并发表致辞

从已经结束的两场经销商会议来看，会场中都出现了北新建材的“身影”；而更明显的变化在于，在全装修产品事业部经销商会议上，嘉宝莉全面升级了其艺术涂料品牌形象（VI，即视觉识别系统），全新的logo、首次提炼出来的“超级符号”以及品牌主视觉等等，都昭示着一个全新的嘉宝莉品牌体系正在塑造——从民营涂料企业到“建材国家队”成员的身份转变，但“民族涂料品牌”的属性不变。

嘉宝莉艺术涂料新logo

本文试图从嘉宝莉艺术涂料品牌形象升级这一象征性的事件出发，去映射一个全新的嘉宝莉以及属于它的无限未来——如同过去30年里打开一扇又一扇具有不同意义的大门（嘉宝莉艺术涂料的超级符号形如一个“传送门”）一般，站在2024年的开端，嘉宝莉又将迎来怎样的全新市场局面？

嘉宝莉艺术涂料“超级符号”形如一个通往未来市场的“传送门”

第一扇门：从理想走向现实

“嘉宝莉是最早推广艺术涂料的品牌之一，是艺术涂料品类先行者，也是领先者。”在嘉宝莉艺术涂料品牌升级发布会上，嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森定义了一个“领先者”的姿态。

嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森

嘉宝莉在艺术涂料领域的“领先”并非停留在口头之上——嘉宝莉跟艺术涂料的结缘，最早可以追溯到1999年。彼时其从欧洲引入一款“类艺术涂料”产品；随后在2022年又跟一家瑞典公司在质感涂料产品上开展技术和生产合作；2004年嘉宝莉开始自主研发艺术质感涂料，2008年首创3D质彩漆，次年发布以“雅晶石”为代表的嘉宝莉全系列艺术质彩涂料产品。

在“艺术涂料”的概念并未建立、甚至市场尚未成型的背景下，嘉宝莉对于艺术质感涂料的大胆试炼可谓“执念”。如同对于另一品类“儿童漆”产品的开创和坚持一般，嘉宝莉希望将自身对于未来市场的判断，通过持之以恒的努力“让理想照进现实”。

从“先行”到“领先”，嘉宝莉在艺术涂料的道路上至少走过“三道门”

2014年前后，在经过十多年的铺垫之后，艺术涂料市场的大门终于徐徐开启。而后群雄逐鹿，市场一派繁荣，各个厂商在探索中不断向前发展。对于嘉宝莉来说，这一现象就如同长时间的叩门最终得到了回应。同时，一个全新的市场领域从萌芽到成型，也为嘉宝莉艺术涂料的厚积薄发提供了可能。

第二扇门：从艺术涂料到涂料艺术

2023年7月，嘉宝莉发布全新的《嘉宝莉艺术涂料宣传片》，在片子的开头，一名妙龄女子走向一扇透着光的“门”。

“我们觉得是时候向更多的⼈，传递⼀些信息。比如阐述艺术涂料的本质，并不是艺术。因为⼤家觉得艺术很有距离感，⽽我们认为，艺术涂料只是把艺术融入到涂料产品和技术中，让我们的家于平⾯超越平⾯，于平凡超越平凡。”嘉宝莉集团品牌总监叶斌武如是阐述宣传片的创作灵感。

在这部宣传片里，嘉宝莉“对艺术涂料进行重新定义”。在片中，女子走过那一扇透光的“门”，走上一段阶梯，则是一扇又一扇通往由不同的艺术涂料打造的空间的“门”（由此也可以看出嘉宝莉艺术涂料对于“门”的喜爱），嘉宝莉希望以此表达的是：由艺术涂料向涂料艺术的进阶。

这个进阶过程实际上也跟艺术涂料市场的发展同频。在艺术涂料市场大门被打开之后，经历了一段由“新势力品牌”主导的市场竞争阶段，而后随着以嘉宝莉为代表的综合型涂料品牌进入市场，推动艺术涂料向更高的发展阶段前进。

对于艺术涂料的本质，嘉宝莉从未停止过思考

2019年，嘉宝莉将艺术质彩涂料正式更名为“嘉宝莉艺术涂料”，并由此“开创了一个传奇”，在短短几年时间里一路超越，将体量做到市场领先的位置。正是由于长期的铺垫和筑造发展基础，嘉宝莉艺术涂料从“先行”到“领先”，其对艺术涂料产品的感悟也顺理成章地升华到对产品艺术的思考与表达。

第三扇门：从领先到持续领先

如今的艺术涂料市场处于不断的变化当中，嘉宝莉需要时刻保持专注和把握市场方向，从而正确地打开每一扇通向未来市场的大门。

也因此，基于360度的全方位调研以及对市场、品类的洞察，2024年嘉宝莉艺术涂料迎来品牌形象全新升级，将无形的行业领先形象转化成消费者可以感知的品牌领先形象。

一个更简洁、更国际化的新logo将引领嘉宝莉艺术涂料走向何方？

对于此举，我们理解的背景是艺术涂料市场即将迎来一个全新的变局时代，而且在这个变局过程中，嘉宝莉本身就充当着一个“变量”——2023年底开启的嘉宝莉与北新建材的联合重组，让整个行业都深刻地感知到，一个全新的中国涂料市场格局正在重塑。

至于艺术涂料领域，来自于中国涂料市场格局重塑的压力促使其往更高阶的层级进击。具体到品牌层面，嘉宝莉艺术涂料VI升级已经从一个侧面给出答案——从艺术涂料被重新定义到VI升级，这是一个顺势而为的过程；而VI升级则是出于塑造品牌高端形象、提升品牌辨识度、贴近客户审美为目标的新型变革。

“领先，是地位，是姿态，更是责任。正如我们之前所说的：我知道，你对我的期待，不只是出发早，而是一直走在最前面。”对于嘉宝莉艺术涂料而言，VI升级只是释放出从领先到持续领先的信号，关键在于如何抓住背靠“国家队”的时代机遇让“持续领先”的目标落地。

嘉宝莉集团董事长仇启明在全装修产品事业部经销商会议上讲话

“嘉宝莉披上‘国家队’战袍，将拥有更大的胆量优势、主场优势、品牌宣传优势以及穿越经济盛衰的周期优势。未来，嘉宝莉将持续丰富产品线，推广领先性产品，提升服务与形象，吸纳更多有思维想作为的年轻人更新团队，充分利用资源，规范化管理，从而赢得更多的市场份额。”嘉宝莉集团董事长仇启明在全装修产品事业部经销商会议上这样表示，从中我们可以看出嘉宝莉艺术涂料的VI升级只是一个开始。

从1999年算起，嘉宝莉艺术涂料已有25年的耕耘与沉淀。在这25年间，它从一扇门走进另一扇门，不变的是对领先的追求。站在全新周期的开端，谁又会怀疑嘉宝莉的这一次以及下一次改变，不会打开新世界的大门呢？