北京
央广网漳州1月17日消息（记者李姗姗）旅游需求迅速释放，品质游逐渐流行，文化游成为热点，各类旅游新业态不断涌现……2023年，漳州文旅市场亮点频出。
关键词：烟火气
消费需求充分释放 旅游经济动力澎湃
公开数据显示，2023年的国内旅游市场“火爆”，前三季度，国内旅游总人次36.74亿，实现旅游收入3.7万亿元，居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。如此盛况同样也发生在漳州。自2023年3月以来，漳州的国内游市场全面复苏，从本地各家旅行社数据来看，“五一”、暑期、中秋国庆“双节”等节假日期间，中长线游尤其受到市民青睐。
国内游火爆重启，本地游也不逊色。漳州市文旅局披露，截至2023年前三季度，全市累计接待游客5786万人次，同比增长42.9%；旅游收入达到638亿元，同比增长49.7%。文化企业实现营业收入141.9亿元，同比增长20.5%。
记者从漳州市文旅部门了解到，2023年“山海情”旅游线路最受游客欢迎，即以漳州古城为中心，将东山岛、漳浦火山岛的海景和南靖土楼串联而成的线路，这也是各家旅行社2023年的主流地接产品。2023年“五一”期间，漳州接待游客人数排名前五的景区中，福建土楼（南靖）旅游区、东山马銮湾景区位居前两名。2023年“五一”期间，漳州古城五天时间揽客近120万人次，较2023年春节增长123.5%，成为漳州最吃香的景点之一。
漳州古城露天电影吸引众多市民游客（央广网记者 李姗姗 摄）
关键词：文旅融合
旅游观念迭代转变 文化大餐做热市场
在烟火气回归漳州文旅市场的同时，漳州人的旅游观念也正发生着转变。过去一年，在各家旅行社推出的产品中，品质游成为主流。多家旅行社负责人表示，这是根据市场情况做出的调整，越来越多的游客更愿意为高品质、好服务买单。
文旅融合大势所趋。2023年，漳州市积极推动文旅融合创新，用一系列文化大餐为热闹的市场再添“一把火”。
2023年2月初，闽南水乡的“打铁花”活动亮相闽南水乡九十九湾，带来超10万的人流量；漳州市博物馆先后引进“流光溢彩——大明益藩王族珍宝展”“泽州万像——山西晋城古代彩塑壁画艺术展”“大汉雄风——汉代楚国文物精品展”等展览，全年参观人数约40万人次；6月，2023年“文化和自然遗产日”福建非遗宣传展示主会场活动暨漳州闽南文化周活动在各平台直播累计吸引观众2396.2万人次；7月，“花样漳州趣玩一夏”暑期文旅消费季系列活动在漳州古城启动……赏非遗、逛展览、看展演逐渐成为市民周末出门的新选择。
漳州水仙大桥夜景迷人（央广网记者 李姗姗 摄）
关键词：本地游
本地市场持续回暖 旅游业态不断丰富
春天赏花，秋天采摘，冬天围炉煮茶，漳州文旅市场淡季不淡，本地周边游仍然是市民出行首选。
市场认可度和好口碑从哪里来？2023年，漳州市文旅部门和各景区景点积极应对市场复苏，优化旅游产品，努力抢占市场。其中，漳州古城获评“国家级旅游休闲街区”，漳州市博物馆、长泰区文庙、南靖县田中赋景区、东山县东门屿景区、平和县灵通山景区获批国家3A级旅游景区。截至目前，漳州A级旅游景区数达35家。
“花样漳州”名片被不断擦亮的同时，“旅游+”新产品、新业态在漳州蓬勃发展，“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+露营”……跨界融合为漳州文旅市场带来了新的活力。
2023年11月25日，全国首个“村气排”赛在长泰区举办；12月24日，2023年第八届南靖土楼马拉松赛鸣枪开跑；12月31日，2023华安土楼半程马拉松赛吸引国内外跑者参与……“跟着赛事去旅行”成为新潮流。赛事举办期间，各地酒店、民宿入住率与游客人均消费水平均有明显提升，体育赛事与当地文化旅游相关产业形成了良好互动。
此外，“工业旅游”备受关注。2023年，恒丽钟表工业园获评“国家级工业旅游示范基地”，在生产线上领略“漳州制造”的魅力，成了市民出游的“新玩法”。
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