行业|2023优酷内容开放平台年度报告：迎变而上、精准制作、持续扶持

众所周知，作为连接B端与C端的内容产品，分账赛道成绩的好坏与否，直接体现着一个平台对用户喜好把握的精准性，以及对于文娱市场内容的掌控能力。

就在今日，优酷内容开放平台发布了2023年度报告。在这份报告中，我们可以看到过去一年里，网络剧、短剧、网络电影三大分账业务重点板块，诞生了《当我飞奔向你》《锁爱三生》《奇门遁甲2》等诸多叫好又叫座的分账内容产品；同时还有对少儿、动漫、游戏、新知、纪录片、人文等品类进行的全方位、多角度深入分析。

不难发现，创作者想要平稳度过市场变革期，除了要及时掌握市场动态、用户口味，更离不开对市场数据的归纳与高屋建瓴的方向分析与把握。那么对于2023年的分账行业来说，到底发生了哪些值得关注的事情？优酷的“一站式”服务具体发展到哪一步了？我们往下看便知：

01

分账内容生态：

迎“变”而上，精准出击

如今，降本增效、提质减量的“风”继续吹，对于整个分账行业来说，网剧已步入主流赛道，网络电影探索前进，短剧领域也迎来了属于它的精品化时代。

优酷内容开放平台2023年度报告，从内容体量上看，2023年的全网剧集数量规模缩水接近13%，分账剧却在精品化战略引领下市场份额上涨2%，且平均景气指数同比增幅23.06%，质量与成绩表现积极向好。值得一提的是，占比近五分之一的分账剧，不再是网络剧市场的“边缘”补充类目，分账剧稳健步入主流赛道。

网剧领域，《当我飞奔向你》凭借“6080万+”分账票房、7.9分豆瓣评分，拿下2023年分账剧票房口碑“双冠王”，并荣获2023年度德塔文景气牛奖、2023暑期抖音热门剧集和金河豚年度分账作品等奖项。男主角周翊然与女主角张淼怡的全平台粉丝增量，从侧面佐证了与定制剧、版权剧的差别已不明显，只要路走对了，分账剧也可以“捧人”。

图源：《当我飞奔向你》

《当我飞奔向你》取得“双赢”市场表现背后，与优酷审时度势，精准拿捏分账赛道息息相关。推而广之，不断升级头部内容制作与创作。在男性赛道，针对目标受众全力打造“垂直+”精品，持续挖掘男性用户的深层次需求，提升男性赛道内容竞争力，储备了如男频爆款续作《我叫赵甲第2》、男性逆袭题材《搭伙》和男性悬疑题材《乱码迷局》等；女性赛道，注重植入与时代情绪“高共情”的关联元素，满足当下女性观众对于深度、质感和现实关注的多元化需求，如《白日梦与她》《炽爱游戏》《蓄意宠爱》等。

与此同时，网络电影也进入到了一个新的探索阶段。在优化分账规则、新增独播奖励、持续发力内容类型多元化等利好政策加持下，2023年诸如《奇门遁甲2》《狙击之王：暗杀》这样的头部作品取得了突破3500万和2800万的分账票房成绩。以及还有引入“港片“的院线+网络多元发行，都在说明网络电影整体质量的稳步提升。

图源：优酷

目前来看，基于去年推出的“独播影响力奖励计划”和前年推出的“IP系列化内容奖励计划”，加上IP自身的强大基因，幕后团队的齐心发力，不负观众期待的《大蛇4：迷失世界》“回来”了。这表明头部独播项目，尤其IP本身具备可持续开发性的，将会是接下来各视频平台竞争博弈的“重点”。不难看出，独播项目开发和打造“超级首映”将会成为优酷2024年着重发力的方向，未来也会加大独播项目的资金、资源、政策等支持。据了解，”超级首映”独播项目《黑白潜行》和《惊天大营救》已先后开机，进入制作阶段，值得期待。

图源：优酷

2023年也是短剧风行的一年，优酷93%的头部短剧项目在平台实现盈利。此般背景下，抛开分账短剧的精品化发展趋势不说，“风口浪尖”或是其当下发展的另一大显著特点。从小程序短剧、短剧APP、与游戏结合等新模式，到融入年轻价值内核的新题材探索，微短剧不断获得突破，以一己之力拉动了“短剧概念股”新风口。

根据2023年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧前十占五，《锁爱三生》登顶TOP1。作为优酷又一个以百万级投入，跑出千万级别收益的短剧项目，《锁爱三生》连续11天位居优酷主搜前三，火热异常，甚至CCTV电视剧官号都发文催更第二季。

图源：德塔文科技

放眼四周，《锁爱三生》等成功微短剧的分账票房足以达到千万级别，但在这一成绩之下，也有海量“无证上岗”的微短剧。广电放话加强监管，“无序”无法持久，所以如何让微短剧内容更精准、生产更快速，将成为一段时间内短剧领域的重要课题。

除此之外，2023年少儿分账内容供给稳步上升，精心布局7+赛道，内容含量占行业顶尖；动漫通过“投资+分账”模式，为3D国漫带来多样化的收益来源；游戏通过“万里挑一”活动继续加大对独家内容的扶持；新知在音/视频内容上持续扩展多元题材，拓展内容边界；纪录片通过持续优化分账模式，形成全网最大的分账纪录片片库；人文首次引入分账模式，先后出品了《好好聊聊》和《第一人称复数》2档豆瓣评分9分以上的精品年番节目，打响了“年番”开门红……全面，多元，创新的分账模式和内容布局，让各大板块的“更上一层楼”指日可待。

总结来说，在大分众时代，内容生产的精确化、差异化是致胜法宝，能够落地满足某一圈层用户审美的好内容，必然迎来传播红利，也更加容易实现市场“突围”。

02

优酷“一站式”服务：

内容探索，创作扶持

视频平台是内容从生产到消费的“桥梁”。对C端用户，平台要考虑娱乐性与价值感兼顾，推出可供多方选择的高性价比内容；对行业内，以制片方和创作者为代表，平台要提供市场资讯与切实动能，辅助对方达成更加明确的创作方向，更加积极的创作意愿。

面对迭起兴衰的分账市场，涉及具体品类赛道，优酷一如既往鼓励精品内容的良性输出，并会依据调研情况为合作方量身定制匹配服务。除了针对网剧、网络电影以及动漫、游戏等品类，设有行之有年的七大计划——“扶摇计划”“聚宝计划”“IP系列化内容奖励计划”“独播影响力奖励计划”“优合计划”“万里挑一计划”“国漫酷计划”，优酷还顺势而为之，及时推出了“开创计划”，加强扶持“火热”的微短剧创作。

展开来讲，长久以来，“扶摇计划”通过整合平台资源，联动IP平台、优酷、制作公司三方，或是借由网剧、短剧、电影赛道产生的正向交互关系，实现站内三大优势领域的利益最大化联动。在激活行业新质生产力方面，仍在发挥巨大作用。

短剧方面，去年与6家IP平台达成深度合作，覆盖1000+部优质IP，为内容创作提供了灵感源头，产出了《锁爱三生》《当家小娘子》等优质内容。电影赛道，推动了诸多精品头部项目，比如全程统筹影游联动电影《纸嫁衣：奘铃村》的IP合作、内容策划和发行规划。分账剧部分，由专注拓展IP内容源头升级到“优质IP内容+优质版权定制公司+潜力新人主创”并行拓展，定向邀约花儿影业、阿里影业等成熟制作公司，共同开发品质内容，同时继续突围分账多元内容的边界。

另外，开放学堂在不断为分账领域从业者提供经验交流、互相学习的机会。开放学堂紧跟2023年市场，主攻短剧经验分享，邀请了像《锁爱三生》《妻不可欺》这样的爆款短剧主创讲述短剧创作经验；也上线了包括游戏IP转化经验等专业分享。自上而下悉心传达爆款团队新思路，助力年轻团队快速成长。

图源：《锁爱三生》

行业服务方面，优酷围绕洞察、品控、营销三个角度进行考量，为合作伙伴提供了“效果广告投放”“厂牌自运营” “节目氛围维护”等一系列实用性工具。这其中，2023年为近百部影片进行了广告投放，获得反响不俗。

以上可见，如今从IP孵化到延续IP生命力，从内容生产到宣传营销，优酷内容开放平台提供的“一站式服务”，为不同合作方牵线搭桥，抢赢市场。

03

结语

优酷内容开放平台成立六年，这是第四期年度报告。在过去的每一份年度报告中，优酷以大数据统计为基础，以内容为王为结果导向，竭力为行业内外提供了不同分账赛道的发展现状与经验总结，指出了它们的市场生存空间和发展方向。通过开放学堂、扶摇计划等，尝试打通产业链关节，继而实现“一站式”服务。

显而易见，优酷的终极目标，是希望能够带给用户群体更多优质内容，亦让合作方从中提升经济效率、获得良性发展，与越来越多合作伙伴“和合共赢，聚力同行”。

撰稿：大福

责编：雀雀

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