这只LV从八千涨到八万，太太太太猛了！

它是LV史上销量第一的包包；

是LV历史最悠久的包包；

是LV第一款为短途旅行生产的包包；

是LV尺寸最多的包包；

它因奥黛丽·赫本而诞生；

歌后邓丽君也曾用它来展示品味

不卖关子，直接上图 ▼

无数“第一”和“最”的标签都可以安在Speedy身上，穿越了一个世纪的它现如今依旧是圈子里背的人最多、被认可度最高的经典包袋之一。不少人还将收集它的不同尺寸作为乐趣 ▼

就在最近，它的标签又多了一个：抬价天花板。

一下进入到“顶奢定价王者”行列的是出自创意总监Pharrell Williams之手的Speedy。

最直观的变化是尺寸和配色，因为灵感来自于「sun」，所以我们一次性看到了赤橙黄绿青蓝紫的Speedy。

固有认知下仅仅是改变颜色，应该不至于让价格波动太大，但就是这样一只Speedy却一下卖到了8万+！

彷佛看到的不是一串数字，而是来自菲董的威慑力！

再来看看经典25的价格对比 ▼

掐指一算，价格整整相差6倍之多！

虽直逼爱马仕，但却让线上线下双双售罄。所以究竟这6倍差在哪儿了呢？我特意翻看了官方的单品介绍，还真没发现新款有什么“过人”之处，最为醒目的是上面的“Pharrell Williams”字样。

7万8万的只是其中的普通皮质，它还有非常珍贵的鳄鱼皮材质款 ▼

它的价格在社媒早就被曝光了，大概800万人民币，又是一串不会让心里起涟漪的数字……

所以就不难理解为什么菲董每次都将它小心翼翼地放腿上了 ▼

这只800万的Speedy必须是Super VIC+必须年消费千万才能买到，就这门槛已经是排除了99.9%的消费群体了。

出于“性价比”和“实用性”考虑，普通皮质款的25还是很值得考虑的，尤其是对女生朋友们来说，尺寸合适，有颜值又特别。

共有红黄蓝绿四种配色，我个人更为偏爱其中的黄色，用玲子的话来说就是“黄货压邪”。其次这一配色在LV史上较为少见，买来在心理上会有一个“不可多得”的安慰。

其实新款的它跟经典monogram款相比还真有“限量”之处，比如羊皮内衬之下很具身份象征的特殊名牌 ▼

再比如可拆卸收纳小包 ▼

除了黄色之外，正红色的新年氛围也是无可取代的 ▼

当然，这些都或许还不足以支撑起人们的购买欲和购买力。那么菲董首秀的Speedy为何能够卖到如此高的价还可以卖得好呢？

我们今天撇开设计师个人的影响力和魅力，就从产品本身出发来聊聊。

在LV历史长河中，一些划时代的重磅、有钱都不一定能买到的款都自带色彩。总监们彷佛都有一种无声的默契，想要让LV在设计领域出圈那必定得在配色上搞出事情。

其中的代表有2001年春夏Marc Jacobs小马哥执掌品牌期间，跟艺术家Stephen Sprouse的合作系列 ▼

2003年春夏跟艺术家村上隆合作的三彩系列 ▼

值得注意的是，三彩系列当年一举创造了3亿多美元的销售额，而Speedy就占据了其中的80%，相当猛。

时至今日，穿搭顶流都还在用着这些早已是一包难求了的包包。

但凡遇到限量发行，绚丽的Speedy一定是品牌最为瞩目的包款之一。

它们的存在不是因为颜值高或者在设计细节上做了多厉害的升级，而在于色彩的运用引起了消费者的情感共鸣。国际知名消费趋势研究机构wgsn曾经就专门做了一项研究，LV的配色很容易刺激消费者的中枢神经，从而让人内心感到安定愉悦，而这种情感共鸣又促使人产生深刻的品牌认同感。由此可见，LV的配色并不仅仅是根据设计师个人喜好来的，还抓住了人们心理上良性循环的部分。

Pharrell Williams用了最高饱和度的配色来调动视觉感官，除了抓眼球之外也融合了近几年LV带动的色彩流行。

尤其是放在小号Speedy上的时候，明艳的色彩真的一下让人触动心弦。下面这只是Speedy全新的18尺寸，之前抱怨nano 16容不下plus手机的这回妥了～

棋盘格款也还提供了25的尺寸，它的售价相对低一些，是因为它除了涂层帆布的配色之外，其他细节均保留了经典元素。

如果你现在在LV的官方页面搜索“Speedy”，你会得到70个不同结果 ▼

我粗略做了个统计，融合了相同印花之后大概还有多达50种不同的花色，这在LV的经典包中也是绝无仅有的存在。

由此可见，Speedy在创造性方面有着天然的优势。因此设计师们选择对它下手风险系数真的太低了。

近两年较为火爆的是它的丹宁款，只要是跟这一材质产生关联，那就都是一包难求没跑了。

这不，前段时间刚上市的Remix系列中的nano Speedy在还没正式发售之前就火得不成样了。

通体丹宁材质，除了前袋的插扣之外完全复刻了它在本世纪初的样子。20年前的设计放到今天依旧不褪色，复古时髦感在Speedy上更为突出，跟美女的适配度为满分。

再看看此次菲董的设计，它既给我们带来了前面18、25和40的大小，同时也有50和超级迷你的包饰款Speedy。虽然尺寸反差很大，但Speedy依然是我们熟悉的那个Speedy。

好，那么写到这里让我们来总结一下菲董在LV首秀中做的事情。他先是从历史档案中挖掘出了一款怎么做都不太会出错的经典包款进行天马行空的变革，换了配色换了皮质换了标价模式，这些看似常规的操作却获得了比“常规”更突出的效果，起码目前为止的销量跟热度是正向的反馈，这点上他所做出的创意贡献是不可磨灭的。

明星设计师给品牌带来的光环在刚上任的时候是最闪耀的，后期还得看跟品牌的兼容度。我自己是LV的粉丝，同时也是菲董的粉丝，但心里话是希望他可以于在职期间将他在音乐上的才华同时也展现在设计上来。很期待看到他更多惊艳的作品～

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆