每1秒就诞生一首新歌，如何在海量歌曲中突出重围？

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作者｜朱力克

乐坛的生产规模，每一年都在创造新的纪录。

最近，酷狗音乐发布了《2023音乐生活白皮书》（下称白皮书）。数据显示，2023年的新歌总量突破2600万，对比2022年涨幅26%，达到每1秒产出一首新歌。

那么，新生代音乐人该如何出圈，作品又如何在海量歌曲中，突出重围？从白皮书中，我们可以窥见一些秘诀。

从无名之辈到全网爆红，只需一首歌

这几年，提到音乐行业就躲不开年轻化的趋势。在新歌数量不断攀上新高峰的背后，年轻人不再只是旁听者，还成为了重要的参与者。根据白皮书显示，酷狗音乐人入驻破48万，对比去年提升21.8%。其中，00后、90后音乐人作为乐坛后浪，亮眼来袭。

荣誉不断，比如00后说唱歌手Capper的专辑《Uniconfication》入选年度十大专辑；00后组合时代少年团获得了年度十大团体；创作才华也逐渐凸显，2023年发行的酷狗日播放量超百万的热歌里，半数热歌都是90后、00后创作。

就拿新生代音乐人葛东琪来说，去年他凭借自己作词、作曲、编曲、录音、混音、制作等全程包办的原创作品《悬溺》走红全网，从日播放量只有15次的无名之辈实现了一曲成名。

新一代年轻人生在互联网时代，通过一根网线牵连着亿万人，让爆红变得有捷径可走，但是随着越来越多的年轻创作者的加入，竞争环境也变得更加激烈，一曲成名后如何持续输出高质量的作品，同样是很大的考验。

歌曲出圈有哪些方式？懂玩梗很重要

白皮书还盘点了2023年华语乐坛年度十大热门歌曲，位列热门榜首的是程响的《可能》。这首歌当中句句不离“可能”，但每一句都道出心中的遗憾，戳中不少听众的心。可见，歌曲走红，能否引发听众共鸣很关键。

此外，《罗刹海市》《笼》也入选了年度十大热门歌曲，前者依靠歌手刀郎本身的话题度，引发全网热议，后者依靠电影《消失的她》成为爆款。自带话题和流量的歌曲，更容易被更多人听见。

那么，歌曲还可以怎么出圈呢？

线上社交媒体集体玩梗，线下演唱会疯狂打卡，正在成为新一代消费音乐的方式之一。据白皮书显示，2023年线下演出正在迎来强势复苏，头部歌手扎堆开唱，凤凰传奇、伍佰赢麻了。在演唱会的带动下，他们在酷狗音乐播放量、粉丝量大幅提升，年轻粉丝占比过半，从不理解到真香，更在全网创造传播奇迹。

歌曲可以是各种热梗的来源，可以成为年轻人二次创作的素材……音乐正在以全新的方式被打开。年轻人爱一首歌的方式，是参与到歌曲的传播、改编中。

比如：花五百块来伍佰演唱会，付费给伍佰唱歌；凤凰传奇的《奢香夫人》，成为了00后的接头暗号。音乐一响，集体对唱“乌！蒙！山！连！着！山！外！山！”；而《花园种花》更是掀起了一场全网热梗狂欢，各行各业都有自己的“挖呀挖呀挖”，各种改编版本层出不穷。

当然，玩梗可以幽默，也可以深情。黄绮珊的《向云端》一句“真实的你在于怎么选择…”戳中了年轻人的心窝，在我们无法改变世界的时候,照顾好自己才是我们的首要大事。黄绮珊和希林娜依·高的《是妈妈是女儿》，则成为一首一听到就要掉眼泪的歌，让毕业离家的年轻人用掉不少纸巾。

白皮书梳理了这些“年度有梗歌曲”，还特别颁发了年度00后接头暗号奖、年度劳模奖、年度治愈奖等。提起里面每一首歌，让人几乎立马反应出相应的使用场景、相关的讨论话题。

社交媒体的时代，歌曲更容易口口相传，梗就成为歌曲传播和分享的介质。年轻一代也对这种有参与感的传播方式喜闻乐见，乐于拾柴添火。可以说，只要成功切中了大众情绪，搭上了这个流量风口，距离歌曲的出圈就成功了一大半。

制造共同记忆，才能让歌曲历久弥新

不过，一时的玩梗所引发的全民热潮，并非经久不衰。即便新歌生产力爆棚，经典老歌始终占据着稳固的地位。从王心凌的《爱你》引发集体怀旧，到主流音综带动《坏女孩》、《三国恋》等老歌翻红，“怀旧”可以说是近两年乐坛的关键词。

白皮书显示，2023年热歌中发行年份超10年的数量占比翻倍。像周杰伦《晴天》、BEYOND《海阔天空》、陈奕迅《十年》这些发行十年以上甚至更久的歌曲，依然被人一遍遍聆听。

凤凰传奇的《奢香夫人》也是在沉寂12年后突然强势回归，伍佰更是叱咤歌坛几十年，又被更年轻的一代人拥趸。从年度十大歌手、十大团体的榜单中，我们也可以看到跨越不同年龄段的选择。但值得注意的是，十大歌手中的BEYOND、十大团体中的S.H.E.都印证了当下的怀旧风潮。

而带着生活中重要的节点和回忆，同样是推动歌曲走红的关键。这一点在白皮书的“2023热点事件歌曲”中也可见一斑。5月美依礼芽一首《极乐净土》，打破次元壁；7月，乐坛天后CoCo李玟香消玉殒，8月TFBOYS“十年之约”演唱会刷屏热搜……

当那些跨越时间的经典再现，掀起一阵阵怀旧浪潮，才真正让我们懂得什么叫做集体回忆。70后、80后的学生时代，经历了华语乐坛那段辉煌时光，也成就了最后一代全民意义层面的偶像级巨星，如今他们也是网民的中坚力量。但现在，怀旧似乎不仅是中青年的事，Z世代主导的饭圈文化也对各种经典元素乐此不疲。

无论大家多么热衷造梗、娱乐，音乐毕竟是群体记忆的承载物，听众对好作品的渴求始终不变。那些越能调动大家共同心绪的词曲，就越能穿越时间，在岁月里历久弥新。

-全文完-