艾媒咨询｜2023年“董宇辉小作文事件”舆情监测分析报告

“董宇辉小作文事件”回顾

2023年12月13日，话题词“董宇辉小作文”冲上微博热搜，截至2023年12月19日，微博话题“董宇辉小作文”在热搜榜最高位置为第9位，在榜时长11.9小时，阅读量达1.5亿。该话题引起中国网民对东方甄选与董宇辉的关注，中国网民就该事件发起“东方甄选内讧”、“董宇辉停播”、“董宇辉 东方小孙”、“董宇辉 现实版新闻女王”等相关话题的讨论。

“董宇辉小作文事件”微博相关话题热榜

“董宇辉小作文事件”相关话题网络热度不断，相关词条频繁冲上微博热搜。网友关注点随事件发展不断变化，相关话题变化体现了事件发展轨迹，涉及“董宇辉小作文”、“董宇辉改签名”、“董宇辉回归”等内容。其中，#俞敏洪董宇辉合体直播#话题阅读量达7.8亿次，讨论量达5.1万次，话题的火爆反映出这是整个事件的关键节点。

“董宇辉小作文事件”话题热度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，12月18日达到峰值，之后讨论热度呈下降趋势。

“董宇辉小作文事件”网络口碑

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自12月9日起，“董宇辉小作文事件”网络口碑偏向负面，整体呈下降趋势。12月10日-12月13日，事件舆论发酵，网络口碑出现明显下滑；12月14日，东方甄选进行积极处理，使网络口碑有一定的回升；而后随着事件的平息，网络口碑渐趋平缓。截至12月20日，“董宇辉小作文事件”网络口碑已降至11.7。网友就“董宇辉”、“作文”、“东方甄选”及“俞敏洪”四个方面展开的讨论及争议最多。

“董宇辉小作文事件”媒体关注分布

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“董宇辉小作文事件”的媒体传播渠道以自媒体平台为主，并与新闻网站共同构成传播矩阵。抖音、B站和知乎等自媒体平台在此次事件传播中发挥重要作用，百度新闻、搜狐等新闻网站对事件的关注度也较高。

“董宇辉小作文事件”媒体观点

“董宇辉小作文事件”知名人物观点

“董宇辉小作文事件”网民看法

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在“董宇辉小作文事件”中，网民看法各异，包括针对企业、粉丝、董宇辉和小编等方面的观点。36.62%的网友认为此事件热度的本质是人们对职场勾心斗角的厌恶，31.83%的网友则坚持不能否认团队的功劳。关于事件的起因，21.13%的网友认为是小编的情绪化发言直接造成的，深层次上，较多网友倾向于是企业管理或自导自演的问题，部分网友认为董宇辉本身也有过失，还有部分网友指出粉丝表现过激。

事件影响下的网民态度转向

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，经“董宇辉小作文事件”发酵后，网友对董宇辉和东方甄选的负面情绪上升。在对董宇辉个人的态度上，反感度由事件前的0.3%上升为事件后的3.7%。企业方面，事件后较多网友对东方甄选表示愤怒与失望，占比38.0%；但仍有73.5%的网友表示会继续对其保持关注度。

小编评论影响下的网民观点转向

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当看到小编评论说小作文是团队共同努力的结果时，54.37%的受访者认为小编抹黑董宇辉才华，选择相信董宇辉；但也有30.14%的网友相信小编所言，对董宇辉持有失望情绪。结合事件发生前对董宇辉的好感度调查进行分析，事件发生前对董宇辉好感度一般的网友有44.23%转变为失望态度。艾媒咨询分析师认为，小编评论对董宇辉形象有负面影响，尤其对于事前好感度一般的网友来说，这种影响更加明显。

消费者进行直播间购物的考量要素

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者进行直播间购物时主要受优惠价格和便捷程度影响，分别占比55.65%和42.09%；其次是直播间氛围和同理心等情感因素，分别占比35.59%和35.03%。艾媒咨询分析师认为，当前社会生活节奏加快，人们更追求效率，更加注重对金钱和时间的充分利用，因此价格与便捷是消费者进行直播间购物考量的首要因素。此外，直播带货能给消费者带来良好的情感体验，满足其情感需求，因此，情感因素也较大影响了消费者的购买意愿。

流量主播对社会大众奋斗观念的影响

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，大部分网民认为流量主播对社会大众的奋斗理念会有影响，其中68.80%的网民认为有积极影响，24.51%的网民则坚持会有消极影响。艾媒咨询分析师认为，当前视频直播成为流行的社交娱乐方式，影响甚广，流量主播作为其主体备受关注，在一定程度上影响了大众的榜样观念。

网民对直播带货社会价值的感知

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成消费者认同直播带货对社会具有负面影响。艾媒咨询分析师认为，直播带货行业带来的负面现象确实存在，例如部分类型的就业岗位有一定减少；部分财富向头部网红主播聚集等。直播带货行业若想朝着更加积极、正面的方向发展，那么探索更多自身可实现的社会价值是必经之路。

网民对抖音平台推荐流量现象的感知

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，80.3%的受访者认为平台是流量的重要推手，存在平台借推荐算法的名义进行流量扶持的行为；而7.0%的受访者则明确表示不存在。艾媒咨询分析师认为，当前大众普遍认为平台存在借推荐之名扶持流量的现象，这会导致平台公信力的下降，为了改变这一状况，平台方应该提供更多关于推荐算法的信息，并赋予大众更多的浏览内容选择权，通过透明化的推荐机制恢复大众的信任。

“董宇辉小作文事件”舆情监测总结

“董宇辉小作文事件”引发热议，社会大众看法各异

近日，“董宇辉小作文事件”持续发酵，不仅引发了大众对教育和知识的关注，还涉及对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论。网友对事件的看法各不相同，涉及针对企业、粉丝、董宇辉和小编等方面的观点。多数网友认为此事件的本质是职场打工者和管理者的博弈，同时也认为不能否认团队的功劳。此外，较多网友倾向于事件的发生是企业管理或自导自演的结果，部分网友认为董宇辉和粉丝也有过失。

“董宇辉小作文事件”影响下，网友态度呈负面转向

“董宇辉小作文事件”引发了广泛的关注和讨论，经过舆情的发酵后，社会大众对董宇辉和东方甄选的负面情绪上升。此外，小编关于“小作文是团队努力结果”的评论，成为此次事件的“导火索”，部分网友也因此对董宇辉持失望情绪，对董宇辉个人形象产生较大的负面影响。