小橙子变大产业！农业发展进入品牌时代，助推乡村产业振兴

本报（chinatimes.net.cn）记者王悦 徐芸茜 北京报道

新鲜的冰糖橙在展台上整齐摆放着，一个个饱满圆润、黄澄澄的果皮很有光泽。当冰糖橙被切开后，展厅内出现果香氤氲，沁人心脾。

令人欣慰的是，正是这一颗颗金黄可爱的冰糖橙，化身了湖南省怀化市的金名片，助力怀化市跑出了加速度。

1月11日，在怀化冰糖橙品鉴暨产销对接会上，怀化市水果产业链办公室副主任、柑橘产业办主任韩汉生对记者介绍道：“怀化冰糖橙的定位是‘三好’橙，好看如同姑娘脸，说的是高颜值，好吃堪比冰糖甜，说的是高品质，好卖胜过肉价钱，说的是高价值。”

在他看来，怀化冰糖橙靠的是“三子”发力：创新种业不被别人卡脖子；提升品质是果农生存的命根子；打造品牌是产业发展的牛鼻子。

“下一步，怀化将充分发挥生态环境和地理区位优势，擦亮怀化冰糖橙的闪亮名片，同时挖掘更多优质、健康的怀化特色农产品，推进怀品出湘、怀品出国，更好地促进农民增收，助推乡村产业振兴。”怀化市农林集团总经理向亮忠对《华夏时报》记者表示。

小橙子变大产业

怀乡有橙饱经霜，信手拈来满座香。作为全国冰糖橙的发源地，也是全球最大的冰糖橙生产基地，怀化已经走过了3000多年的柑橘种植岁月。

从地理位置来看，怀化位于国家规划的“鄂西—湘西柑桔优势产业带”主产区，气候温和、四季分明，得天独厚的土壤和气候条件共同成就了孕育冰糖橙的绝佳条件。

而怀化的冰糖橙凭借着品质优良、风味浓甜、营养丰富等特点享有盛名，不仅畅销国内市场，更是远销海外，出口到俄罗斯、东南亚等国际市场，成为怀化的金名片，助力怀化跑出加速度。

“冰糖橙一直是怀化人民的脱贫果、致富果。”向亮忠说道。

值得一提的是，近年来，怀化市政府依托科研力量，加快柑橘品种改良，立足基础优势，优化产业布局，柑橘产品特别是冰糖橙产品向“优、新、特、奇”加快转变，在巩固脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴中发挥了重要作用。

据了解，目前，怀化市冰糖橙种植面积66.7万亩，年产量93.4万吨，种植面积和产量均居全国第一，并重点打造了以“黔阳冰糖橙”“麻阳冰糖橙”为主要代表的怀化冰糖橙。据有关机构发布的品牌价值评估，“黔阳冰糖橙”品牌价值达27.85亿元，“麻阳柑桔”品牌价值达22.5亿元。

向亮忠表示，下一步，将充分发挥怀化生态环境和地理区位优势，积极开展怀化冰糖橙的地理标志商标认证、新品种选育和品改科技攻关，持续打造“怀乡怀品”区域农产品公用品牌，擦亮怀化冰糖橙的闪亮名片，同时挖掘更多优质、健康的怀化特色农产品，推进怀品出湘、怀品出国，更好地促进农民增收，助推乡村产业振兴。

与此同时，他指出，举办这次对接会，仅仅是打造“怀乡怀品”区域农产品公用品牌长征路上的第一步。要成为享誉省内外、国内外的知名品牌，还有很长的路要走，还需要各方继续努力、持续给力。

农业发展进入品牌时代

值得注意的是，近年来的农业品牌化在提升市场竞争力和农民收入中正发挥着重要作用，品牌化正在成为推动农业现代化和实现乡村振兴的关键举措。

在此情况下，我国已经围绕打造农业品牌出台了一系列的政策措施。在品牌的培育塑造方面，建立了国家的品牌目录制度，启动了精品培育计划；在品牌的营销推介方面，开展了省部长推荐，还有名人推介等系列活动；在品牌的监管保护方面，建立了评价标准体系以及审核制度。

“通过几年来的努力，我国农业品牌发展取得了明显的成效，对产业的做大做强发挥了重要的作用。”农业农村部市场与信息化司原一级巡视员、副司长陈萍在会上指出，“我们农业发展已经到了品牌时代，品牌化是产业发展强不强的重要标志。品牌亮就能使我们的产业实现稳定的、长久的、长足的发展。”

据了解，2022年，国家农业市场研究中心对《中国农业品牌目录》前100个农产品区域公用品牌中每个品类排行前两位的品牌溢价测算结果显示，品牌农产品溢价能力明显。

中国农业大学经济管理学院教授、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军对《华夏时报》记者指出：“消费者愿意为品牌农产品的品质和服务付出更高价格，在一定程度上说明果品类农业品牌建设效果显著，品牌农产品得到了广大消费者认可和喜爱。”

对于如何促进我国果品品牌建设，他建议，扶持基础好的优秀涉农企业成长为龙头企业，从技术、资金、管理方面加强对龙头企业的培育和复制。同时还要打造优良的农业产业集群发展环境，以政府为主导、农业企业化组织配合。充分发挥当地地理优势，挖掘独特的产品特色和文化内涵，推进农业产业集群特色定位等。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳