综艺这一年：从《种地吧》到《花少5》，养成的“熟人局”才快乐

作者/阿朕

《花儿与少年·丝路季》最后一期，花少团去冰岛追极光。又冷又困的姐姐们挤在车里，辛芷蕾开始整理刺挠的毛帽子，而一旁秦岚已经和赵昭仪因为“质疑理解成为帽子”的梗笑作一团，困意立马被美好而不太正常的精神状态消解。

对很多人而言，综艺就是下饭解压的电子榨菜，心灵舒畅的马杀鸡。回望2023年综艺市场，“浪姐”、“花少”热搜霸屏，从恋综追到婚综的观众，开始重新认识周一围朱丹式的爱情；有人跟随少年们云种地、期待十个勤天做大做强，也有人看0713老哥哥一边贫嘴一边做音乐，怎么都看不够。

根据美兰德数据显示，2023年全网综艺共943档，同比增长11.6%。有哪些综艺制造了你心目的年度综艺名场面？什么样艺人能通过综艺成功扭转人设？爱优腾芒谁赢麻了，谁掉队了？

在叨叨的年度盘点中，你会窥见答案。

拉着好友去发疯，观众爱看！

趋势一：“熟人局”综艺卷起来

从《五十公里桃花坞3》新老坞民摩擦碰撞、王鹤棣与王传君熬夜看日落金山，到《现在就出发》全员显眼包、用眼镜封印“孟宴臣”魏大勋，2023年令人印象深刻的综艺名场面，均为观众带来解压、治愈的情绪价值。

“发疯文学”、佛系躺平、上香文化的流行，让能够解决内耗、摆脱精神焦虑的综艺更加得到青睐。

即便是以“明星互撕”一战成名的《花儿与少年》，今年的丝路季也不再热衷于制造冲突，而是展现人际交往中美好纯粹、具有烟火气的内容：无论是秦岚与迪丽热巴美女相惜的“丽挽狂岚”CP，还是戏里优雅冷艳、戏外干饭嘎嘎香的辛芷蕾，明星退却了光环与偶像包袱，成为引发大众情绪共鸣的内娱活人。

越来越多带有松弛感和养成性质的“熟人局”让观众喜闻乐见：

《五哈3》澡堂接水游戏以及范志毅驯服歌词的爆笑出圈，背后正是五哈团敢玩敢埋汰的兄弟情作为基础；0713再就业男团的《快乐再出发2》、《快乐老友记》等节目口碑高企，令人感慨“这些人凑在一起我能看一辈子”。

主打好朋友真实谈话氛围的年番综艺《毛雪汪》、民宿经营类综艺《我们的美好生活》，正在取代被商业植入与套路化剧情冲淡真实感的《中餐厅》、《向往的生活》等综N代，为渴望诗与远方、酒与朋友的都市青年提供心灵的自由与陪伴感。

趋势二：职场综艺“接地气”

去年《令人心动的offer5》播出，没获得offer的黄凯火了。

从小在农村长大、弃医从法连考五年终于进入清华大学，年纪在一群实习生中偏大，黄凯的经历和出身，让很多努力而缺少自信的观众感同身受。

不仅共情年轻职场人，职场综艺也更加强调社会议题的探讨与价值输出。《令人心动的offer5》中讨论了女性职场困境，积极为各个行业的不公发声；《初入职场-法医季2》以真实案件为基础，在科普医学知识的同时也植入“为生者权，为逝者言”的理念。

同样是工作，去年最成功的原创综艺当属《种地吧》，让没有任何务农经验的年轻人去种地，见证田园生活中的少年成长，以真诚朴素的纪实视角触动人心。巧妙而符合主旋律的乡村振兴切口，少年们一次次克服困难、从0到1开垦荒地的热血，让原本默默无闻的“十个勤天”彻底火出圈。

趋势三：恋综减糖：搞暧昧不如真情侣

《心动的信号6》《半熟恋人2》《喜欢你我也是4》《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》......

2023年恋综IP集体复兴，但偶像剧滤镜下的约会撒糖，猝不及防的塌房速度，让观众多少有些嗑不动了，倒是#恋综史上最令人窒息男嘉宾# 等下头话题讨论热度挺高。

进入第三季的《再见爱人》也没了令人惋惜的夫妻，“劝分”成了常态。傅首尔与老刘以离婚收场在争议中引发思考，让大众意识到爱并不能弥合所有鸿沟，而重新理解亲密关系中信任、承诺、沟通等问题。

相比之下，倒是《爱的修学旅行》四对伴侣有被重新认识，让我们感慨这些年错怪了周一围，爱与不爱全凭朱丹一张嘴；曾经不被看好的何猷君与奚梦瑶，也能实实在在感受到对彼此的包容与偏爱。

《炙爱之战》则在恋综赛道开辟出恋爱+体能的创新模式，让预备夫妻在竞争对抗中，提前接受婚姻中各种现实与价值观冲突的试炼。叨叨只感慨如今恋爱真不容易，好不容易走到一起还得拷问情商拼体力！

趋势四：影视剧欠你的，综艺售后来还

《令人心动的offer》推出团综《offer尽调局》，十个勤天团综《你好种地少年》豆瓣评分9.2，甚至比《种地吧》还要高，2023年，优质综艺的衍生节目将精品售后进行到底。

影剧综联动也成为大势所趋：《大宋少年志2》的衍生综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》被网友认为比正剧还好看，《封神》衍生综艺《封神训练营》让让质子团搞笑黑历史成为高清；

《鸣龙少年》团综《鸣龙正当燃》合唱OST梦回11班，《少年歌行》衍生综艺《少年特别企划》让大家重聚雪落山庄旅游团建，戏外李宏毅、刘学义混合双打敖瑞鹏的场面，像极了戏里爸妈整顿熊孩子的人物关系。

《一百万个约定》则为《宁安如梦》、《七时吉祥》等爱奇艺站内热度高的剧集主演定制真人秀，剧组团建的欢乐氛围与剧中角色剧情梦幻联动，反哺剧集热度；演员在戏外呈现出的性格反差萌与CP互动的化学反应，也令不少网友大呼嗑到了。

叨叨：鹅还不赶快推出《繁花》的团综？！

趋势五：体能综艺，拼的是脑力？

从《我可以47》到《势不可挡》，国产体能竞技综艺在2023年崛起。

《我可以47》并未借鉴《体能之巅》、《真人版鱿鱼游戏》等海外综艺主打体能较量与大逃杀般刺激的淘汰模式，而是以团队协作战来探讨人类面临集体危机时的命运走向与人性选择。只是严敏式哲学思辨，对于纯粹想看大家拼杀肾上腺素激增的观众来说，可能有些平淡了。

《势不可挡》高效率的淘汰模式倒是更像传统体能综艺，但快速淘汰人也意味着缺少养成感，观众很难对选手共情。打比赛要拼实力，做综艺不是纯粹竞技，而是对智商、情商、综艺感均有考验。很多时候大家记不住名字的选手获胜，有观众缘的讨喜型选手倒是一轮游，降低了节目可看点。

“肌肉美学”与健身风潮在国内方兴未艾，如何平衡好比赛与真人秀的魅力将是从业者的必修课。在叨叨看来，体能综艺目前依然是国内综艺模式开发创新的蓝海。

趋势六：音综竞演：将情怀消费进行到底

令乐迷翘首以盼的《乐队的夏天3》去年回归，但除了任素汐×哇依那的那首《大梦》催泪，节目无论从可看性还是热度，相比往季都差点意思。

倒是音综大户芒果台的作品依然拿得出手，《声生不息宝岛季》《声生不息家年华》《时光音乐会·老友记》等奉上充满情怀的视听盛宴；优酷音综《剧好听的歌》专注在影视剧OST竞演，拿捏住了观众情绪共鸣的点。

抖音《百川乐时空》从模式上完全颠覆音综舞台大制作，而是让歌手假扮比赛选手或路人，为跨年龄向的观众近距离演出。詹雯婷、周蕙等唱将一开口，就唤起大众青春回忆。

竞演类综艺《乘风2023》《披荆斩棘3》《说场巅峰对决2023》《舞台2023》，

比起推音乐表现更强调明星选手的人设塑造：比赛永远第一的陈楚生，有态度、正能量的“创意总监”王嘉尔，实力派却是甜心小可爱的美依礼芽，观众更多被其性格魅力所吸引，从而爱屋及乌喜欢上舞台。

总体来看，音综赛道在2023年乏善可陈。从《中国好声音》开始火了十多年的音综竞演何去何从？观众究竟需要怎样的音乐类节目？目前尚未找到最佳解法。

趋势七：新综艺剑走偏锋，综N代换血求生

2023年，综艺创新在迷综、表演类综艺赛道另辟蹊径：全女阵容的《女子推理社》、《漂亮的战斗》彰显女性推理思辨的优势，并融入物化女性、容貌焦虑等社会议题；

三档演员表演培训类综艺《无限超越班》《一拍即合的我们》《来者何人》口碑褒贬不一，《无限超越班》没把学员捧出来，倒是让“小老头”车保罗翻红。

打着甄选动作演员的《来者何人》成员鱼龙混杂，只能看到郝蕾的犀利点评与徐冬冬/尹子维的秀恩爱；《一拍即合的我们》则更像是一档恋综，年轻演员选搭档比他们的演技本身要精彩。

2023年迷综赛道向多个领域延伸，除了《大侦探8》、《密室大逃脱5》和《萌探探探案3》，还有有职场+推理的《初入职场·法医季2》，全女性向的《女子推理社》、《漂亮的战斗》等。

总被唱衰的综N代快综艺似有回春之象：人员换血的《奔跑吧11》、《极限挑战9》找到了团队默契与笑点节奏，并捧出范丞丞与黄明昊两个新生代综艺之神。唯有回归的《全员加速中3》，即便有元宇宙概念加持，也难逃模式老化与队员躺平后、竞技紧张性的缺失。

综N代价值保底，

新综艺开发步履不停

但相比原创综艺，综N代的市场号召力依然让更多品牌趋之若鹜。

叨叨通过统计2023年部分热播综艺招商情况发现，《乘风2023》《披荆斩棘》《乐队的夏天3》《密室大逃脱5》等有过爆款季的节目，均招到10家以上品牌商务合作。

唯一的例外是《种地吧》低开高走、最终获得元气森林、金龙鱼、喜临门等9家品牌赞助，长短视频兼具，录播与直播带货结合的模式实现了观众和潜在用户的粘性提升，也为品牌植入营造更可观的空间。

从金主爸爸的视角来看，对爆款敏感的依然是伊利、蒙牛、君乐宝等乳企，伊利金典连续四年成为《乘风2023》独家冠名商，并把“披哥3”也收入麾下，安慕希则揽获《大侦探8》《乐夏3》《奔跑吧11》多档热播综艺。

京东一直是米未出品的忠实拥趸，从不缺席《乐队的夏天》、《一年一度喜剧大赛》的品牌曝光，喜临门去年一口气赞助了《种地吧》《时光音乐会2》《势不可挡》等多部综艺，成为年度最劳模床垫企业。

对各大视频平台而言，2023年芒果TV属实是赢麻了，上下半年《乘风2023》、《花儿与少年·丝路季》话题刷屏，豆瓣2023最受关注综艺中，TOP10有8档均为芒果出品，收视与口碑双丰收。

注重综艺品质与深度的爱奇艺，贡献了去年最受欢迎的原创综艺《种地吧》，在音综、社交观察类综艺以及户外旅行体验赛道持续耕耘；

腾讯视频在恋综与职场综艺一骑绝尘，并不断创新模式，成功打造《桃花坞》《毛雪汪》《闪亮的日子》等社交观察综艺后，通过《我可以47》、《现在就出发》等，证明了在体能综艺、户外野游赛道的精准眼光。

优酷过去一年“很爱演”，接连推出《无限超越班》、《一拍即合的我们》两档表演综艺，除了街舞、灌篮等潮流运动赛道，在剧综联动领域动作颇多。

B站在综艺赛道的开发，更注重年轻文化和潮流元素。《奇迹焕新家》瞄准都市年轻人天马行空的住房改造需求，《爱唱歌的大学生》聚焦新世代女性歌者的成长，《非正式会谈8》多国代表跨文化交流的热络氛围，早已在用户心中形成了家人陪伴感。

盘点今年各平台的待播项目，除了备受期待的综N代即将回归，把明星横店篮球局拍成综艺的《我在横店打篮球》，艺人转型经纪人的明星养成综艺《无限经纪团》，不看简历的求职生存节目《撕掉简历来求职》，抽盲盒进行特种兵旅行的《旅行任意门》等众多全新综艺令人耳目一新。

回望是为了更好的前行。经历了“熟人局”综艺多点开花的2023年，数百个综艺项目将竞逐2024年综艺爆款，想要真正抓住用户的心智，可能要看谁把在了时代情绪的脉门上。

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜（实习）

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