先交260元才能进门购物！违背常识的会员制超市，为啥越来越火？

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超市实行会员制可以理解，但要想进去购物先交钱办理会员，还是头次听说，对此有不少网友议论纷纷：“逛个超市还得需要门票，也是够新鲜的！”

该超市普通会员260元，卓越会员680元，价格昂贵不说，甚至还只有一年的有效期，其性质堪比“年卡”，更令人诧异的是，即便有这样的会员制，超市生意依旧人满为患。

究竟是哪家超市会制定超市“入门券”？又充满怎样的魔力吸引这么多消费人群？

山姆超市

随着经济的逐步增长，人们的生活水平也是逐渐的有所提高，而超市作为人们日常生活中的硬件设施，无论是大小型超市，都是随处可见，毕竟这也是人们填充生活必需品的最佳来源。

而不同的国家对于超市这种硬件设施，向来都是有着独特的营运方式，甚至不同的地区都会有几家别具一格的超市来供大家采购。

而在很多人印象中，超市本身就是大家自由采购且根据需求进行一个买卖的地方，但美国有一家大型超市，却实行着会员制门槛，要想进去采购，就得先成为会员。

其实，一个会员对于很多人及多家超市来说，也是极为普遍的现象，毕竟很多超市一般都会盛行着“会员积分制”，哪怕是在农村，也是极为普遍的现象。

但他们往往是进去消费自由，最后消费金额在通过一定的时间累计后，便会根据商家规定，去兑换对应的现金券或者是礼品，也算是一种拉拢顾客的一种方式。

但山姆超市却是特别的存在，因为他们超市在创办之后，便一直秉持着进超市先消费办会员卡的理念，等于说不是会员不能进去逛超市，哪怕只是看看也不行。

他们超市这样的会员制消费一时间掀起不小的舆论风波，但殊不知山姆超市背后的靠山也是大有来头，首先它是沃尔玛旗下的高端会员制商店，光“高端”足以表示人家超市的定位。

其次，该商店的创始人更是声名显赫的“零售界传奇人物”-山姆·沃尔顿先生，而山姆超市的名字也正是由创始人的名字而命名，可见其影响力自然也是让人不容小觑。

不仅如此，就连该超市的发展历史至今也有30年的辉煌，不仅在美国本土掀起巨大的浪潮，甚至还打开国际市场，迄今为止，山姆超市在全球已有800多家门店，实属令人惊艳。

此外，山姆超市还凭借自身的优势做到了“全球最大会员制商店之一”，该名号也在一定程度上实现了他们超市本身的价值，就连中国也更是有着山姆超市的市场份额。

而且据统计，山姆超市迄今为止，已经在中国开设有42家“山姆超市”，直接遍布我国北上广等重要一二线城市，每年光会员便有近五千万人左右投资的十几亿盈利。

不得不说，山姆超市不仅做到了在本土有名气，国际上更是有着数一数二的名号，可见创始人的商业目光还是极为敏锐的，是很多超市不敢轻易与其抗争的存在。

但正是如此出名的超市，却实行着“会员制”，那便是要想进去购物，就得先缴费成为超市的会员，从而使得很多网友对此感到不解。

进超市先买票

首先在市场上，有很多商店都盛行着会员制的营业方式，也就是我们所说的办卡业务，但一般都是充值办卡后期可以打折扣，或者便是消费便可办卡，后期累计积分兑换礼品等。

但山姆超市却所有不同，它们盛行着要想进去逛超市，就得先消费几百元成为会员，就好像是花钱买了一张超市的入场券一样，这对很多人来说都是极为特殊的规则。

毕竟是区区一家超市，收钱成为会员不说，他们的会员消费也是极为膨胀，首先就是会员分为两个级别，一个是普通会员260元（涨价280元），另一个高级版的会员便是卓越会员680元（两年）。

光按照消费来说，会员的门槛确实不便宜，更令人震惊的是，他们的会员还不是终身保障，有效期仅有一年，其营销程度堪比“旅游年卡”，虽然可以退卡，但如果累计退卡超过两次，便将成为山姆超市黑名单。

可即便有着这样的入场券消费，依旧在各个地区颇受大家欢迎，这也让很多网友倍感疑惑，毕竟一个超市，收费不说还仅保持一年，其实还是有很多人难以接受。

但当深入了解超市背后的魔力后，却发现一切都是有原因的，因为山姆超市确实有着别具一格的消费体验，首先他们的会员制会赠送一张“亲友消费卡”，等于说身边人获得同样资格。

并且无论是普通会员还是卓越会员，都有赠送亲友卡的特权，并且亲友卡与正常的会员卡享受同样的会员待遇，相当于说买一赠一，这样一来，会员的价格还能够让大家接受。

此外，山姆超市的会员在停车场是可以享受免收费的待遇，正常收费标准是5元/h，100元封顶，但如果累计超过24h，第二天便会在前一天的价格基础上再次按照5元/h，以此类推。

而停车场收费这件事，如果说超市附近有上班族，而且也有超市会员的情况下，那么他们在一定程度上是可以将自己的车辆停在山姆超市停车场的，省去外面停车收费这一流程。

而且，山姆超市的卓越会员还比普通会员，额外享受有洗车、修换轮胎等一系列服务，就连消费累计的积分也是可以兑换成消费券来使用，一元累计两个积分等形式。

而山姆超市即便是实行着会员制入场券，但依旧有很多消费者前来采购，因为他们主打的就是中高层消费群体，可以说在一定程度上筛选了很多有消费能力的群体。

因为山姆超市毕竟是一家外驻企业，不仅实行着零售购物，而且还是一家大型的全球采购资源超市，也就是说在超市大家可以买到全球不同地区的商品，极大程度上满足消费者需求。

并且超市的包装还全都是按量包装，不仅有着充足的货源，就连产品质量也始终保持高标准，这对有条件的消费群体来说，是一种极好的消费体验。

而且一旦在消费质量上有着极高的消费体验，那么那些中高端的消费群体，自然也是有能力去支付这些会员制度的“门票”，毕竟这也是与其他超市不同的一面。

不过虽然山姆超市在国内超市的市场上占据极大的份额，但并不代表我国没有与之相抗衡的超市，毕竟我国在各方面的发展也是名列前茅的存在。

我国独特运营的超市

山姆超市虽然有会员这样的门槛，仍能受到许多消费群体的青睐，但其实我国的盒马鲜生超市也有着同样的服务理念，并且在市场上也是能够与山姆超市旗鼓相当的存在。

首先，盒马超市也是我国首家零售超市，虽然创立时间仅在2015年，比山姆超市晚发展30余年，但在服务上面也是极为显著，因为它也是被“商业奇才”马云挖掘并推广出来的。

其次，盒马超市曾在2019年获得“年度福布斯中国最具创新力企业”榜单，甚至还遍布全国许多市级以上地区，并始终坚持扩大门店，实现线上下单30分钟内送达等销售模式。

这在一定程度上实现让顾客不用出门，便可实现送货上门的超市购物体验，而且盒马超市也一直坚持着每天提供新鲜水果蔬菜，它们都是按照一定的菜量来满足消费者的需求。

同时还保持时刻时刻购买新鲜的一种状态，这对很多消费者来说，都是一次质量与速度上的服务，甚至也受到很多消费者的偏爱与独宠。

而我国另外一家著名的超市便是“胖东来”，虽然胖东来超市的门店目前仅在河南许昌市与新乡市，但该超市也做到产品质量与服务都至上的经营理念。

胖东来仅仅一个市级超市，直接凭借自己的服务态度与产品质量，做到了名声在外的地步，虽然在一定程度上，大家都需要跨越距离去消费，但往往大家都做到了“按需求出发”。

迄今为止，胖东来依旧保持员工每周二正常休息、节假日正常放假与其他福利待遇工作模式，甚至还实行每天提前3小时下班工作制度，很大程度上让员工感受到被爱包围的感觉。

笔者观点

山姆超市或许始终坚持着会员制进场的经营方式，但它们确实一开始的定位就是中高端消费群体，一定程度上满足消费者的消费体验，同时也让自己的产品有足够的通货渠道。

即便它在我国市场上有着极大的发展空间，但我们也始终相信，我国的诸多超市在未来的发展上，也一定是不容小觑的模样，毕竟“中国制造”从不缺席任何一场盛宴！

参考资料：
[1] 头条账号环球网-《这种超市突然“火了”！先付费后逛，只卖大包装！巨头纷纷加速布局》（2021-07-02）
[2] 头条账号上游新闻-《家乐福“卖身”，Costco“进场”！要入场先交299元会费，你会买单吗？》（2019-08-23）
[3] 头条账号上游新闻-《山姆会员店最强攻略，告诉你花260元办卡到底值不值？》（2020-12-18）
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