六个核桃重构“六六大顺”精神内核，推贺岁罐走进消费者心坎

甲辰年春节将至，人们已经开始置办年货，年味也渐渐浓烈了起来。

作为中华民族的传统节日，春节里必然少不了诸多的传统文化符号，其中走亲访友送礼、送祝福是节日里传递温暖的最佳时机。

一个有趣的文化现象是，2023年里，显眼包、泼天的富贵等这些网络热词，不是改变了原有的贬义变得俏皮，就是再度翻红。

而2024年一开篇，新年里常用的祝福语“六六大顺”也将改变其原有的文化内容，深度洞察消费痛点，找到心灵契合点，走进消费者心坎，不仅呈现出独有的中华文化浪漫，也蕴含着东方哲学思维。

这一转变如何而来呢？近日，六个核桃提出“春节送礼六个核桃六六大顺”的品牌主张，重磅上市“六六大顺”贺岁罐。其中，六个核桃重新定义了“六六大顺”的精神内核，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。

六个核桃相关负责人表示：“每箱礼盒中都包含六个核桃对消费者在2024年顺顺利利的美好祝愿，送六个核桃也是寄予对方顺心如意、逢凶化吉、六六大顺。”

2023年，您的生活中或许有许多不如意的地方，但当亲友相聚时，来上一罐六个核桃，讨个好彩头，过个“六六大顺”年，再战2024。

重磅推出“六六大顺罐”，尽展东风美学新风尚

“一帆风顺，二龙腾飞，三阳开泰，四季平安，五福临门，六六大顺……”

2024甲辰龙年将至，走亲访友之间，这一祝福顺口溜也定能让人们的生活充满幸福和温馨。

不过，何为“六六大顺”，“六六”指的是什么，则鲜为人知。

“六六大顺”最早出自春秋末期史学家、文学家、思想家左丘明的《左传·石碏谏宠州吁》，文曰“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬，所谓六顺也。”

翻译成白话文就是：君主行事公正适宜，臣子服从命令，父亲慈爱儿子，儿子孝顺父亲，哥哥爱护弟弟，弟弟敬重哥哥，这是人们常说的六种顺礼的事。

时至今日，传统的“六种顺礼”俨然已无法囊括当代中国人祝福的独白，“六六大顺”这一蕴含东方哲学思维的吉祥语，又该如何诠释？

千百年来，中国人在众多数字中将“六”作为最吉祥的数字，“六”与“溜”谐音，代表“顺”，就有“六六大顺”之意。同样在古代，核桃也有顺心如意、家庭和睦、逢凶化吉的含义。这是因为“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有趋吉避凶之意。

实际上，早在2022年的中秋节，六个核桃就曾推出“六六大顺”主题罐，通过“顺文化”传递品牌祝福。多年的高考期间，六个核桃举办孔庙祈福大典，联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”，为全国考生祈福。疫情期间，六个核桃携手春运爱心专列G666共同打造“超顺回家路”，发起“喝六个核桃过最顺中国年”公益活动。

2024春节到来之际，六个核桃提出“春节送礼六个核桃六六大顺”的品牌主张，重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。

在笔者看来，在当下语境之下，新“六六大顺罐”恰如其分地折射出人民的渴望与祈求。

身体顺康。2023年疫情的阴霾逐渐散去，人们对生命安全和身体健康的需求尤甚，一句“六六大顺，身体顺康”抵得过千言万语。

爱情顺心。当下，初婚年龄的不断走高，这里有生活、事业、认知等多方面的原因促成，但人们对喜结良缘的追求未改，一句“六六大顺，爱情顺心”愿天下有情人终成眷属。

家庭顺合。俗话说：“家和万事兴”，“家和”既是家事，也是国事，关系个人健康成长、社会和谐稳定和国家繁荣发展，一句“六六大顺，家庭顺合”让一家人心往一处想，劲往一处使。

学业顺意。当家中有学子中考、高考、考研、考博，或者升职、晋级考试时，一句“六六大顺，学习顺意”使人静心备战。

事业顺利。在成人的世界里，无不向外着事业飞黄腾达。但2023年您或者感受到了创业的艰辛，找工作的烦恼，薪酬下降的苦楚，一句“六六大顺，事业顺利”，我们再出发，奋战2024，每一个努力的人都不会被辜负。

财运顺筊。五路财神或许是被拜祭最多的，而财运被放在了“六顺”之末，并非其不重要，而是前“五顺”都满足了，财源广进便成了水到渠成的事。顺筊寓意吉利，一句“六六大顺，事业顺筊”不刻意追求，但愿大道自然。

正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此“六六大顺”亦圆满。

品牌文化融入产品，抢占节日消费市场制高点

如今，只要是逢年过节，六个核桃成为“串门”的必备礼品，走红节日消费市场。而在送上六个核桃之际，也同时传递出了六六大顺的祝福，这样的好兆头与贴近性，让消费者无法抗拒。

作为植物饮料领域的大师和“超级爆款”产品，六个核桃从2005年成为大单品后，一直处于礼品市场的制高点，备受消费者青睐。

六个核桃重构“六六大顺”精神内核，产品能长盛不衰，品牌号召力展现出强大的自信力，根本原因在于作对了一件事：严控品质，苛求质量，将企业使命和品质承诺完美贴合。

六个核桃相关负责人介绍，公司自成立以来，心怀“提高人生智慧和幸福指数”的企业使命，坚持“低碳、环保、可持续发展”的理念，恪守真材实料的品质承诺，以高品质、高附加值的多元化产品，赢得了消费者的信赖。“真诚务实，勤学笃行”的企业精神，深入每一个养元人的血液和灵魂，推动企业不断前行。

作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌，六个核桃拥有新疆、云南、太行山三大黄金核桃产区，每年精选采购核桃超一亿公斤，为原料长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。同时，制定了严苛的“3.6.36”核桃选材标准，所有原料都经过6大检测指标和36项理化指标检测，更好地满足消费者对高品质的需求。

中国食品分析师朱丹蓬表示，好产品源于好原料，六个核桃立足核桃母体事业，从原料端扛起高品质“大旗”，以良心品质在高质量的道路上扎实前行。

随着六个核桃和六六大顺的强关联，今后势必会出现，消费者一提到六个核桃，就会想到六六大顺；一说起六六大顺，就会联想出六个核桃。

有业内人士表示，“中华传统文化源远流长，是中华文明的智慧与结晶，传统习俗更是自古在民间延续至今。六个核桃已将‘六六大顺’作为品牌文化融入产品，该品牌一直对中华传统文化和习俗有敬畏心，不断传承并汲取其中的思想精华和道德精髓，公司产品更是逢年过节必备的送礼佳品。随着六个核桃与‘六六大顺’的深度融合，公司有望成为具有中国历史文化底蕴的品牌。”

上述业内人士还表示，祈福新的一年顺顺利利，已经成为广大消费者的普遍愿望，六个核桃准确抓准核心用户的需求和思维，借助创意营销和创新产品的力量，更好地抢占消费者的注意力，并精准触达目标受众群体，这种以动销为目的引导消费，用差异化招式打出了亮眼效果。

朱丹蓬认为，六个核桃基于文化厚度与情感温度的创新表达，借助新眼光、新产品、新模式，不仅满足了情感需求和审美要求，也扩大了品牌影响力、促进了终端动销。