高沃 | 电视剧《繁花》爆火出圈，商标布局亦精彩

近日，电视剧《繁花》爆火。王家卫的拍摄手法，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的表现，以及众多配角的出色发挥……让这部电视剧的热度一直居高不下。

伴随着电视剧热度的不断升温，剧情主要的发生地黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等成为热门打卡地，剧中出现频率极高的宝总泡饭、干炒牛河、排骨年糕等美食也在外卖平台热销。

无论是剧中出现的道路，建筑、饭店、餐厅，还是人物的穿搭、行为举止等等，都在引发一次大规模的模仿和体验。《繁花》的影响力已从剧情的观看和讨论，延展至剧外打卡与消费，从线上到线下，在岁末年初引起一股“繁花效应”。

像这种热播剧，往往逃不掉商标抢注的“命运”。对此，王家卫导演早有布局，其在香港设立的泽东事务所有限公司（Jet Tone IP Management Company Limited）自2019年11月就开始申请相关商标。

据了解，《繁花》经过了6年筹备，3年拍摄制作，自电视剧开拍就提前开始了商标布局，截至目前目前申请商标数量达218个，目前商标已注册156个，无效43个，驳回复审中16个，初审公告阶段3个。

申请商标名众多，包括“繁花”、“不响”、“汪小姐”、“三羊”、“一杯上路”、“繁花会馆”、“盛世繁花”、“AMBIGUOUS FLOWER”、“BLOSSOMS ISLAND”等等，其中繁花商标多个关联名称和45个类别，可以说商标布局十分全面出彩。

值得一提的是，第42468408号“盛世繁花”商标的注册并不顺利，因在先商标“繁花”的存在导致其第41类影视制作这一核心类别商标没有取得注册！

对此，剧方也没有放弃，而是通过申请复审以及对在先商标“繁花”提出撤三申请，这一套“组合拳”下来，最终排除了在先商标障碍，使得“盛世繁花”商标获准注册。

于2020年12月剧方另行提交申请的第52074909号“繁花”商标也经历了驳回复审程序，随着引证商标的撤三结果生效，驳回复审决定通过初审，剧方的“繁花”最终于2022年4月6日公告注册。

至此，核心类别的注册工作总算告一段落。随后，剧方以“繁花”为基础，申请了多种字体设计的“繁花”商标，以及剧内人物名称、剧内热词等商标，多类别保护，防止他人搭便车、蹭热度！

从《繁花》商标布局来看，商标注册一定要趁早，可以起到更好的防御作用；另外，商标布局保护工作要做具体、全面，多类别注册并长期维护性注册是十分有必要的。当然，商标申请遇阻也是难免的，遇到问题不要轻易放弃，可以尝试复审+撤三+商标诉讼等多种解决方案，最终获得核准注册。如果您遇到商标问题，高沃知识产权为您保驾护航！

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