东城五大商圈焕发新活力 王府井今年力争引进首店、特色店等40家以上

人民网北京1月10日电 (记者池梦蕊)1月9日，北京市东城区第十七届人民代表大会第四次会议召开。首场新闻发布会围绕“积极提质增效，激活经济发展新动能”主题介绍相关情况。

东城区商务局党组书记、局长吕绘介绍，2023年，东城区重点搭建“1+4+5+N”任务体系，以文化+消费为引领，实施时尚、国潮、美味、咖香“四个东城”品牌集聚行动，深化五大商圈建设，加快项目实施，促进业态升级，优化消费环境，狠抓政策增效，持续提升消费品质。1-11月，实现社会消费品零售总额1220.4亿元，同比增长7.6%，增速位居城六区第一，高于全市增速3.4个百分点，增速已连续14个月蝉联城六区第一，有力推动国际消费中心城市示范区建设迈上新台阶。

2023年，东城区五大商圈焕发新活力。建设王府井独具人文魅力的国际一流街区，王府井喜悦项目竣工开业，王府中环B1改造完成，银泰In88完成外立面照明建设，加速推动华为旗舰店改造更新。打造前门“老字号+国潮”传统文化消费区，聚焦历史文化展示与深度体验，举办“前门国风节”“前门国潮消费季”等活动，打造多功能沉浸式主题街区。打造隆福寺“北京老城复兴金名片”，举办“北京时装周”“‘艺术版权的新生’发布会”等重点活动，长虹影院Funfly环游天地开业运营。加强东直门商圈“枢纽+门户”商业功能建设，加速推动益田信达广场重点商业项目的招商运营，打造站城融合商业新标杆。推动崇文门商圈聚焦“品质+活力”，深入实施“一圈一策”工作方案，新世界百货完成外立面改造和内部场景优化升级。

吕绘表示，2024年，东城区将把握消费趋势、释放消费潜能、优化消费环境，深入推进国际消费中心城市示范区建设工作，巩固消费稳中向好势头，打造东城消费新格局。

以文化为引擎激发新动能。突出文化引领，做强“文化金三角”“故宫以东”“戏剧东城”等文化消费品牌IP。大力培育新场景、新业态，打造“故宫以东”文商旅体融合发展示范区。支持老字号企业创新经营模式，打造国货“潮品”新亮点。研发、孵化优质文商旅创新融合项目，全面提升东城文化消费的对外吸引力、辐射力和影响力。

以商圈为重点提升新品质。统筹五大商圈建设，强化差异化定位，加快推进王府井×前门国际消费体验区建设，增加高品质商品和服务供给，持续激发商圈新活力。

以品牌为核心提升新能级。全力实施时尚、国潮、美味、咖香“四个东城”消费品牌集聚行动，优化高能级品牌矩阵，丰富高品质消费供给，提升东城消费时尚度和影响力。

以活动为载体实现新突破。贯穿全年策划举办多种促消费活动，紧扣核心区消费特点，突出文化消费优势特色，持续打造“五圈五节”品牌活动。加快引进优质直播电商，促进线上线下消费协调发展。激发更多消费意愿。

东城区王府井地区管理委员会主任张勇介绍，2023年，王府井商业街累计客流量超过1亿人次，为多年来首次破亿。从客流来源看，王府井商业街全年接待北京本地消费者占比六成，京外消费者到访王府井的热情依然高涨；从客流高峰时段看，全年小长假共计接待客流810万人次，日均30万人次；暑期共计接待客流2053万人次，日均33万人次。

在消费提质升级趋势下，王府井商业街紧抓重点商业项目、多维布局消费品牌，满足本地顾客、外地游客多层次消费需求，持续巩固商圈竞争实力。去年12月30日，王府井喜悦购物中心正式开业，为王府井带来新业态、新场景、新体验。华为北京王府井旗舰店将于2024年1月13日落户银泰in88，计划打造成华为在北京乃至整个华北区域的“品牌殿堂”。

新开业的王府井喜悦购物中心创新打造沉浸式新国潮美学空间，汇集智能科技、潮流运动、时尚先锋、文化艺术、特色餐饮等众多品牌，其中50%进驻品牌为北京首店，包括腾讯QQfamily体验店等科技品牌、光芒沉浸剧场等。

张勇表示，今年将坚持首店经济，对标国际一流商圈，持续引进高质量首店、旗舰店和特色体验店落户街区，重点引导商业主体、产权单位增加电子科技、体育运动、高端餐饮、高端奢侈品四大品类主题的全品种首店首发引进，进一步扩大品牌集群优势，激发消费新动能，推动街区品牌国际化、时尚化持续提升。2024年，力争引进首店、旗舰店和特色店不少于40家，同比增长10%以上。