又一“龙酒”惊艳亮相，生肖酒赛道杀出一匹酱香“黑马”！

▎酒说第1239篇现场报道

以酒为媒，一岁一遇。1月8日，由贵州颐和园酒业有限公司主办的“飞龙在天——艺术名家名作迎春画展暨甲辰龙年颐和园酒新品发布会”在北京京都信苑饭店隆重举行。会上，颐和园酒匠心打造的又一款生肖酒正式发布，将生肖文化、国画文化、酒文化等融为一体，为甲辰龙年献上贺礼。

活动现场，苗再新、邢少臣、纪连彬、于文江、姚大伍等来自中国国家画院等国家层面实力创作机构的知名艺术家，国威酒业集团董事长梁明锋，贵州颐和园酒业有限公司董事长杨兵辉等嘉宾出席活动，与来自各地的颐和园酒合作伙伴、核心消费者及社会各界精英共同揭开颐和园·甲辰龙年生肖酒的面纱。

1

携手多位国画大师，打造品牌价值高地

酒说在现场注意到，本场活动与一般产品发布活动最大的不同点在于，此次发布会以名家艺术画展为同期活动，在会场两侧展板上，由尼玛泽仁、方楚雄、苗再新、范扬、邢少臣、纪连彬、卢禹舜、于文江、姚大伍、李晓柱10位大师精心创作的国画作品相映成趣，丹青墨香为活动注入了浓浓的文化气息。

正如贵州颐和园酒业有限公司董事长杨兵辉在致辞中所说，艺术家的画作与颐和园文创酒相辅相成，共同构成一幅融合传统与现代的艺术画卷，使得这不仅是一场酒的发布会，更是一场文化的盛宴。

据了解，颐和园酒在艺术领域积累了深厚的大师专家资源，与来自中国国家画院等国家层面实力创作机构的知名艺术家结成了深厚的友谊与深度的合作。酒说现场感受到，与颐和园酒结缘的艺术家阵容十分强大，包括中国国家画院画家、中国国家画院研究院邢少臣，中国国家画院画家、中国国家画院原副院长纪连彬，中国国家画院画家、中国国家画院原副院长于文江，中国国家画院画家、中国国家画院花鸟所原副所长姚大伍，中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新等知名画家先后上台致辞，对颐和园酒的品牌、品质、文化理念表达出高度认可。

▲各位艺术家登台致辞（左右滑动观看更多）

其中，纪连彬指出，在座的许多画家都曾与茅台集团合作，参与生肖酒创作，在艺术与酒的结合上有重要的实践经验。国家画院对艺术的追求与颐和园酒研发团队在品质上的追求不谋而合，以酒为载体，以艺术为赋能，二者共同为人们的美好生活增光添色。

于文江表示，在去年“玉兔纳福”产品的合作创作中，充分感受到了颐和园酒的匠心、品质、品格与品味。颐和园酒通过艺术助力品牌文化，将开拓出焕发品牌思路、提升品牌形象、扩大品牌受众的新路径。

作为颐和园·甲辰龙年生肖酒的主创画家，苗再新指出，酒与书画的结合是珠联璧合，相得益彰，二者将艺术价值与经济效益有机统一，将助力白酒品牌提升与书画艺术走近人民生活。

在酒说看来，颐和园酒以艺术大师为背书，通过文化赋能品牌的创新表达，实现与精英圈层的深度互动，形成以酒为媒、以文化为核的品牌培育体系，在艺术与文化的共同推动下，满足消费者高品质的物质文化生活追求的同时，其品牌也被赋予了更高的价值，将树立起白酒品牌深耕文化领域的新范式。

2

生肖酒赛道升温，

颐和园酒“双大师”打造差异化优势

生肖文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，在历史发展过程中逐渐融入人们生活的方方面面。近年来，生肖文化与同样源远流长的酒文化产生了一系列奇妙的融合，生肖酒作为高品质、高品位、高价值的文创产品，受到越来越多消费者的喜爱，成为每逢年关的市场宠儿。有数据显示，白酒行业生肖酒市场规模已高达200亿元，且以每年30%以上的速度迅速扩张。

随着赛道的逐渐火热，众多酒企纷纷入场布局，市场在进一步扩大的同时，竞争也随之而来。尤其是随着甲辰龙年的到来，“龙”作为民族图腾在国民心中意义非凡，有业内人士预判，龙年生肖酒将会比往年更加热闹，各大企业加大抢占力度已成定局。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要具备品牌的差异化优势。

作为酱酒新势力品牌，颐和园酒以长期主义锚定生肖酒赛道，通过国画大师与酿酒大师“双大师”的赋能，打造了品牌独特的竞争优势，成为市场上一匹令人瞩目的“黑马”。

▲颐和园酒虎年生肖酒、兔年生肖酒

酒说了解到，颐和园酒在此前就推出过虎年生肖酒、兔年生肖酒，产品分别由著名画家尼玛泽仁、于文江进行艺术创作，获得了消费者的高度认可与喜爱。

贵州颐和园酒业有限公司联合创始人、副总经理林峰现场对颐和园·甲辰龙年生肖酒进行推介，他表示，此次推出的龙年生肖酒，延续了颐和园酒生肖产品一贯的高品质、高价值与文化感。

▲颐和园·龙年生肖酒

通过现场的展示，可以看到其产品瓶身绘制由苗再新创作的《腾龙图》，金龙器宇轩昂、威武智慧，寓意着吉祥和幸福、高贵与财富等美好涵义，爱马仕橙的主色调为产品平添几分时尚的现代色彩，整体艺术感与文化感拉满。

除了国画大师的艺术赋能外，颐和园酒还有酱酒核心产区酿酒大师的品质支撑。活动现场，国威酒业集团董事长、中国酱香酒酿造大师梁明锋表示，颐和园·龙年生肖酒是一款融合了传统工艺和现代科技的精品佳酿，原料精选优质的茅台镇红高粱，通过精湛的工艺和精心的配比，使产品拥有独特的绵柔型口感，给人温润而醇厚的味觉体验。

在“艺术大师+酿酒大师”的双加持下，颐和园·甲辰龙年生肖酒的稀缺性进一步凸显，不仅是一瓶兼具品质底色与文化气息的好酒，更是难得的收藏品。酒说注意到，颐和园·甲辰龙年生肖酒配以内附编号的专属收藏证书，可以说每一瓶都是独一无二、不可复制的臻品。

在酒说看来，随着消费观念的转变以及产业的调整，酱酒已经从前几年的高速增长转变为高质量发展，长期主义与品质主义成为酱酒企业穿越周期的必备素养；同时消费者对于个性化、多元化的消费需求日益提高，这就要求酒企在做好品质的基础上，要进一步丰富品牌和产品的内涵，更好地满足消费者。

生肖酒根植于传统中华民俗文化，年俗寓意十足，在产品塑造上具备深耕打造的持续性，在创新文化表达、彰显品牌内涵及个性上有着突出表现，与高品质的酱酒可谓相得益彰。颐和园酒以品质为支撑，以文化为灵魂，经由酿酒大师+国画大师“双大师”强强联合，打造出了酒体品质优秀、文化内涵丰富、收藏价值高的生肖酒产品矩阵，让消费者既可品鉴美酒，又可观赏国画，还可投资收藏，受到广大消费者的喜爱和追捧。

3

酱酒新周期下，颐和园酒为什么值得期待？

现在行业的一个普遍共识是：酱酒进入调整新周期。从“酱酒热”到“酱酒中场”再到“酱酒新周期”，市场对企业的硬实力提出了更高的要求；消费者对品牌、品质、文化等差异化竞争力也有更多元的需求。酱酒由粗放式品类扩张转到精细化品牌竞争，酱酒企业真正到了拼内功、拼实力、拼资本、拼耐力的时候。

放眼未来，酱酒企业已经真正走向深水区，在消费者越发成熟、流量红利褪去的背景下，面临行业发展新格局带来的新挑战和新机遇，为什么我们依然认为颐和园酒值得期待？

首先从品牌硬实力来看，颐和园酒背靠贵州国威酒业，其8000余吨优质大曲酱香酒的年产能、1万吨的年制曲能力，以及5万余吨库容能力和2万余吨酱香原酒库存，都赋予了颐和园酱酒无惧波动、穿越周期的底气与实力。

其次从品牌理念来看，作为深耕酒业二十余年的行业“老兵”，杨兵辉在现场的致辞虽然简短，认知却清醒而深刻。他反复强调了品质与文化两点，“在这个崇尚品质与文化的时代，颐和园酒将继续秉持‘品质至上，守正创新’的理念，不断努力，不断创新，不断努力提升产品品质，以更好的产品回馈社会。”

最后从品牌差异性来看，颐和园酒以优质酱酒的品质与价值，切入更大众的中价位市场；以颐和园的园林文化、孝文化以及生肖文化，持续做厚品牌价值；以丰厚的艺术家资源，为品牌注入圈层效应和独特竞争力。

从坚实的产储能支撑，到长期主义发展理念，再到差异化的竞争力，颐和园酒已经展露出了一个优质酱酒品牌应有的素养。尽管活动现场没有公布龙年生肖酒的产品定价，但是结合颐和园酒既有产品矩阵和杨兵辉“把高品质的优质酱酒带给大众”的初心来看，酒说认为，其很可能是又一款注重性价比的优质大众酱酒，值得市场期待。

随着酱酒进入高质量发展阶段，叠加消费内驱增强和消费升级，当下正是酱酒品牌格局的洗牌期，也是抢抓机遇、实现弯道超车的重要时机。2024新年伊始，颐和园酒以一场新品发布会拉开了全年攻势的大幕，接下来颐和园酒将如何布局？龙年生肖酒具体定价几何，市场又将如何运作？长线上看，品牌下一程发展将如何进阶？显然，颐和园酒还有更多惊喜等待发掘。