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高端手机走出寡头困境

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曾几何时,中国人想要用上好产品,选择清单里只有国外品牌。尽管大多数人不愿承认,但买国外品牌既有面子还有里子,那颗捂着的虚荣心,长期被国外品牌所支配。

反观中国品牌,“廉价低质”是其常年背负的标签。只是近几年,事情变得不太一样了。

视角打开,李宁走上了巴黎秀场,比亚迪仰望受到国外领导人赞许,华为的通信技术再一次顶破天……“国潮”二字的含义便产生了质的转变,它不再局限于时尚行业,而是代表着中国品牌在全球范围内掀起的现象级浪潮。

原来当中国品牌蛰伏数载之后,不仅质量更好,价格亲民,品牌高端,甚至将产品和文化带到了海外,国人的胸腔被自豪感填满。

若要研究中国品牌的崛起过程,智能手机是一个非常典型的行业。功能机时代,三星、诺基亚和摩托罗拉在国内市场先入为主,后来随着通信技术更迭,中国品牌抓住机遇与国产供应链并肩成长,华为、OPPO和vivo等品牌崭露头角并逐渐成为市场主流,中国品牌在撕掉“低质”标签的同时,技术上掌握了更多话语权。

这份“话语权”在知识产权领域体现的更加明显。2023年12月,OPPO 和诺基亚多年的专利纠纷有了结论,重庆市第一中级人民法院确认诺基亚标准必要专利组合的全球性的公平、合理和无歧视(FRAND)费率。这是中国法院做出的首个全球性费率判决,也表明 OPPO 知识产权在国际上的价值。

无可否认,全球手机市场高端席位不再由寡头独占,已形成了苹果、三星和中国品牌的三强格局。尤其是当 OPPO 在 5G 时代展现出更强的实力,成为展现中国科技力的代表性企业,中国高端手机的影响力得以进一步夯实。至此,全球手机市场的竞争又回到了原点:回归技术基点与用户需求,做极致优秀的产品。

高端手机,以技术打底

据Counterpoint Research公布的最新报告显示,2023年全年高端智能手机的市场销量同比增长6%。高端手机细分市场是智能手机唯一逆向增长的部分,冲击高端这一“增量”市场已成为全球智能手机品牌的共同选择。

OPPO作为中国手机品牌的代表,产品侧的高端战略十分明确:国内双旗舰,海外折叠屏,无论哪种都离不开技术实力。

技术往往是高端的象征。尽管三星手机在国内并不叫座,但这家公司在 2022 年获得了 6248 项专利位列第一,其技术创新的定位在业内从未被质疑过。

无独有偶,据第三方统计数据显示,OPPO的知识产权专利数量连续多年位列国内手机厂商前二,而位列第一的则是华为。在5G领域,OPPO的实力远远被低估了——在专利数据统计平台LexisNexis IPlytics 的10月报告里,OPPO全球综合排名第八。

然而往往技术投入并不能直接让大众感受到,只有将技术落地到实际应用,才可能引起用户的直观感知。智能手机行业,华为率先开拓了卫星通信的先河,实现行业从0到1的跨越。

在最新的Find X7 Ultra卫星通信版上,OPPO则是更进一步,解决了卫星通信“最后一公里”的难题。通常来说,卫星通信的使用场景非常特殊,第一是需求紧急,第二是环境条件苛刻,第三则是需要持续沟通。OPPOFind X7 Ultra卫星通信版可以使用听筒和免提双模式,而不再仅限于听筒模式,或是由于听筒模式造成卫星信号断联。其背后的支持便来源于OPPO在通信技术上的成果:卫星天线方向图调控技术。



这是一项在特殊时刻能够挽救性命的关键技术,也是让高端手机做出差异化表现的“破局点”。

高端手机的另一个功能,便是影像。

2023年被业内称为OPPO的影像大年,从Find X6系列到折叠屏Find N3系列,OPPO的超光影引擎一以贯之,将计算光影的概念引入了行业,推动手机行业在技术上的创新发展。

如果说华为夜景的成功,打开了手机影像暗光能力相争的局面,那么OPPO Find X7系列的超光影图像引擎,则是翻开了行业计算光影软硬结合的新一页。用户第一次可以在手机屏幕上清晰地看到正确的光影关系,从二维画面中感受到现实环境的多维立体。

事实上,OPPO的这项技术落地也正契合了当下AI应用的趋势。有分析指出,AI与大模型的泛化落地,将会彻底颠覆智能手机、MR和AIGC等行业的发展路径。在座的所有人,都是这场变革的亲历者。

因此我们可以看到大模型如雨后春笋般,在各大产品载体中出现。OPPO更是拿出了70亿参数大模型,实现了手机端的落地——端云一体的端侧大模型具有非常丰富的想象空间,目前OPPO已经将其应用在了小布助手、AI通话摘要和图片AIGC消除等功能上。



随着大模型的进一步成长,未来端云一体还有更多的应用可能性。而这一切的根基,都来自于高端产品的差异化和个性化的趋势。

品牌的底色是技术,凭借技术力量的势能,OPPO等中国品牌能够在国内外撬动消费者对高端品牌的认知。在印尼市场,OPPO的旗舰手机认可度已经超越了三星,这是中国品牌崛起的机遇点。

全球布局,放眼未来

一个亟需厘清的事实是,全球智能手机大盘依旧处于负增长阶段。TechInsight数据报告显示,2023年Q3全球智能手机出货量为2.96亿部,同比下降0.3%。为了找到新的增长点,每一家企业使出了浑身解数。

一方面,国内手机市场已是一片红海,将商业版图扩展到海外,是一条必经之路。事实上,中国企业全球化布局已经不是新鲜事,华为、阿里和OPPO等企业常年位居中国出海企业榜单前列。

华为在全球影响力自不必多言,OPPO同样也在全球化经营上颇具规模。从东南亚到中东非洲,再到欧洲等地,OPPO的业务已遍布全球60多个国家和地区。

依靠自身的创新实力,OPPO 在全球赢得了极好的口碑。鲜有人知的是,欧洲地区第一部5G商用终端来自OPPO,OPPO更是东南亚地区的销量大户。

IDC数据显示,2023年Q3东南亚手机市场,OPPO以18.3%的市场份额超越三星,位居第一。在细分市场,OPPO以31%的市占率拿下柬埔寨第一位,印度尼西亚则是以20%市占率排名第一。

要知道,三星作为全球销量第一的手机巨头,在东南亚市场长期盘踞销量榜首,同行几乎都避其锋芒。OPPO是少有能够在国外与三星直接交锋的中国品牌。

而在国内,华为与OPPO是苹果最直接的竞争对手。IDC数据显示,2023年Q3 OPPO超越了苹果,以16.2%的市占率位列第二,苹果则位居第三。电子消费品同样离不开最基本的消费逻辑,随着“国潮”风的兴起,人们现在似乎已经习惯了中国企业走向海外,而对国外品牌进入国内开始逐渐祛魅。

走出寡头困境

生在这个时代,我们是幸运的。

中国消费市场历经多次洗牌,强者依旧屹立。消费者逐渐打破对国外品牌的固有印象,更多选择国产品牌,这是国内商业环境的进步。

尤其是手机市场,我们现在不仅有苹果,也有华为、OPPO等深耕技术的国产厂商,这个市场孕育了全球最丰富的科技产品形态。无论它是帮助你提升生活幸福感,亦或是增强社交粘性,国产科技力的崛起改变着你我对消费品的看法,品牌的高端化精品化,是国产向上的一条必经之路。

如今国产手机正在走出认知困境,高端不再是寡头的游戏。

我们不缺旗舰手机,缺的是一个能认真的对待产品,长期拿出好产品的企业。而OPPO坚持投入,不断创新,健康经营的理念,是中国企业面对不确定的因素最重要的内核。

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