北京
央广网北京1月9日消息（记者 宋雪）由中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府主办，哈尔滨市文化广电和旅游局承办的“2024中国冰雪旅游发展论坛”日前在哈尔滨市举办。论坛现场，中国旅游研究院韩元军博士代表课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，报告全面总结了当前我国冰雪旅游发展的新成就、新特征和新趋势，分析了我国冰雪旅游发展面临的突出问题，并提出了后冬奥时代我国冰雪旅游高质量发展的建议。
冰雪游渐成新国潮，我国冰雪旅游市场进入了品质和创新驱动的新阶段。作为北京冬奥会后首个冰雪季，2022-2023冰雪季全国冰雪休闲旅游市场实现了开门红，根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，我国冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。
冰雪旅游的诗和远方强势复苏，老百姓冰雪旅游热情高涨。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查指出，在被调查者中，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，其中，42%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，24%的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游，54.1%的游客会在这个冰雪季增加或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，64.8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，说明远距离冰雪旅游和近距离冰雪休闲的消费信心和出游意愿强烈。在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅度反弹，预计2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。
据中国旅游研究院与携程联合课题组研究显示，2023年11月1日-12月中旬我国冰雪旅游自由行与2019年同期相比，增长了46.37%，团队游与2019年同期相比降低了0.14%，表明目前我国冰雪跟团旅游较2019年基本恢复的同时，自由行模式成为冰雪旅游的热门方式。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023-2024冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，游客占比为62.1%，冰雪度假比例显著增大，占到了37.9%，冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。
报告指出，在看到成绩的同时，我国冰雪旅游存在着一些亟待解决的问题：大众冰雪旅游市场基础还不稳固，可持续发展能力待加强；冰雪企业做大做强的体制机制障碍不少，现代冰雪产业体系与巨大的市场需求存在着不匹配、不协调；冰雪场馆设施存在着显著的空间不平衡，冰雪设施利用效能不充分在一些地方较普遍；国内冰雪旅游品牌建设与国际知名品牌存在差距，自主创新能力亟需加强；对国际冰雪旅游市场开发重视程度不够，入境冰雪旅游体系建设落后。未来，要保护和传承好北京冬奥会最大的遗产“三亿人参与冰雪运动”，进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，持续扩大冰雪旅游的大众消费市场；加快冰雪旅游深度融合，推动冰雪产业全链条发展；大力发展冰上休闲娱乐活动、产品和品牌，推动冰上竞技赛事市场化、产业化；要强化冰雪旅游的品牌建设，构建面向未来和面向世界的现代竞争能力；要抓住国内和国际两个市场，促进国内外冰雪旅游市场双循环良性互动。
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