上海
龙年新春将至，不同地域的年味气息也愈发浓郁起来，春节是国人一年中最期盼的日子，家便是热腾腾的温暖记忆。而2024年的春节也是一场久违的自由团圆年，回家团聚的渴望也尤为迫切。多年来，乐事薯片「有家就有乐事」春节IP与时代背景和大众情感诉求深度绑定，不断探索和延展“家”与“乐事”的丰富内涵，传递“有家就有乐事”的品牌主张。
基于这样的社会国民洞察，乐事薯片再度延续「有家就有乐事」品牌IP，回归平凡却不平淡的人间烟火。父子之间的调侃玩笑，母女之间的推心置腹，还有亲戚们的贴心关怀、与长辈们的暖心交流，这些人人有体会、家家能看到的场景，令每一位消费者感同身受。目之所及，心之所向，乐事薯片精准踩中全民共情点，今年还特别携手开心麻花沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面引发公众共鸣，对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释。
为了更符合新春的欢腾氛围，凸显独属于中国人的仪式感，让2024年的春节乐事无处不在，乐事薯片焕新龙头包装，定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列，让消费者在返乡旅程途中来包乐事薯片，走亲访友带上乐事薯片，家人团聚共享乐事薯片，全方位诠释更加立体的新春年味，为更多中国家庭送去新春祝福。
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