Hi，安永企业家｜非凡领越李宁：企业家追求梦想和激情的动力跟运动员精神特别相通

21世纪经济报道记者 杨希 深圳报道

“安永企业家奖2023”评选于2023年12月圆满结束。今年，这一被誉为商界“奥斯卡”的重磅奖项以“融通创机遇 携手谱华章”为主题，表彰了来自九家企业的十位富有超卓远见、杰出领导才能与创新精神的企业家。

在这个充满机遇与挑战的时代，弘扬坚毅、勇敢、变中求新的安永企业家精神对于鼓舞各行各业积极承担社会责任、致力于世界的可持续发展意义深远。本期我们邀请到安永企业家奖2023获奖者、非凡领越有限公司主席/行政总裁李宁先生，做客21世纪经济报道“Hi，安永企业家”栏目。

“体操王子”李宁是 20 世纪最杰出的运动员之一。1990 年，怀揣着“让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台”的梦想，李宁创立李宁品牌，成为中国民族体育品牌的标杆。而李宁的第二家公司，非凡领越，则是实现李宁进一步打开国际市场及更广泛覆盖多品类消费品品牌的重要平台。

谈到非凡领越，李宁表示，他希望把这家企业经营成为一个国际化的优秀消费品牌运营企业，能够引领或者服务人们去追求优雅愉悦和健康休闲的生活方式。在消费品市场高度同质化的当下，李宁认为更重要的是品牌的价值、品牌所创造出来的产品以及产品背后的价值观。

李宁认为，企业家追求梦想和激情的动力跟运动员精神其实特别相通。企业家精神首先包含了梦想，其次是要有追求梦想的激情，还要有勇气和担当。就像做运动员一样，追求梦想的过程一定是有起有落，企业家在创业过程当中也会遇到许多挑战。但是在面对问题的时候，与团队一起迎接挑战、战胜困难、实现突破的过程是激动人心的。

以体育精神服务社会

《21世纪》：你是20世纪最杰出的运动员之一，现在也是一位非常杰出的企业家。从运动员到企业家，从1990年创立的李宁品牌到现在的非凡领越。你如何评价过去几十年的奋斗与拼搏？

李宁：对于我个人而言，在30年前涉足企业领域是一次全新的尝试，我在经营企业的同时也在不断学习。我创业的初衷是希望打造一个代表中国的运动品牌，使其与世界同步发展。作为一名运动员，我在十多年的运动训练和竞赛生涯中对体育有了更深刻的理解，因此我渴望运用自己的运动知识，并通过不断学习为社会做出贡献。同时，我也一直希望能以体育精神服务社会，激励更多的青少年。

当然，对我而言，创业并非易事，但我找到了一种行之有效的方法，那就是持续加强运营管理团队的建设。因此，我崇尚职业管理团队。作为创业者和团队成员，我的责任更多地是为公司确定正确的方向，以确保职业团队能够朝着目标前进。

经过30多年的经营，在始终坚守着最初创建李宁品牌的梦想之外，我对梦想的理解也多了一些内容。在过去几十年里，我有幸见证了中国的进步和发展，面对整个世界，我认识到还有更广阔的发展空间。因此，我希望李宁品牌能够在亚太地区和国际上取得更大的发展，与此同时，我也希望在全球范围内找到其他有潜力的品牌，并在新兴市场，特别是亚太地区实现发展。

刚才提到的新业务领域包含非凡领越的业务。我们正对拥有200年历史的英国品牌Clarks进行重塑。我们致力于让这个品牌在亚太市场焕发生机，挖掘其品牌价值，并与当代消费趋势相契合。同时，香港商业发达，也是时尚之都、品牌圣地，我们也希望本地品牌Bossini能够在整个大中区及亚太地区茁壮发展。

带领非凡领越走向国际

《21世纪》：非凡领越现在的核心业务和市场定位是什么？你是如何看待当前行业的竞争格局的？鉴于大湾区的发展机遇，你如何看待大湾区对公司未来发展的影响？

李宁：我希望把非凡领越带成一个国际化经营的优秀企业，就能够引领或者服务人们去追求优雅、愉悦和健康休闲的生活方式，所以我们更多的是希望去经营品牌，去挖掘品牌。

其实现在的消费品市场同质化也非常严重，因为有些（产品）门槛比较低，一旦有流行起来很多人都可以做。所以重要是品牌的价值，品牌创造出来的产品以及产品背后的品牌价值观。

就整个大湾区而言，我觉得未来的发展空间不可限量。当然我们希望立足香港，面向亚太地区的市场、面向世界。香港有它特殊的资源和历史积累。

《21世纪》：非凡领越集团旗下现已拥有完整的服装鞋履产品组合和丰富的运动体验资源，业务遍布80多个国家，去年的收入规模同比增长近400%，取得了非常优异的成绩。但近年来全球经济复杂多变，在机遇与挑战并存的经济形势下，你如何制定公司稳健的经营战略？

李宁：我们会考虑每个品牌的历史和下一步发展，如何更有效率、有机会和如何发力。

比如说，Clarks在英国本土有很好的基础，在美国市场也表现出色。因此，我们希望能够进一步强化Clarks鞋履能力在美国市场的表现，促进其在美国的业务增长。在整个大中华区和亚太地区，Clarks还有很大的潜力，我们相信，在这些地区，Clarks团队可以在产品设计、穿着体验、生活方式以及渠道拓展等方面发挥更多的想像空间。这也是Clarks团队未来三至五年集中发力的方向。

之前提到的本港品牌Bossini，在80年代初起步、面对初级市场时如鱼得水。现在市场参与者增多，并且市场开始区域化，所以我们希望在品牌中注入健康运动元素，基于自行车和都市骑行来重新构建品牌。

我们也与中国自行车协会合作，为中国自行车队设计奥运会赛服，并与香港科技大学共同开发研究，为冠军骑行员提供骑行服助力，争取创造新的纪录。此外，我们还希望将现有品牌推向整个中国大中华区和亚太市场。未来两三年，通过对品牌经营的重新排序，使品牌更符合现代人的生活需求，提高品牌竞争力。我们有信心看到更有活力、朝气蓬勃的香港品牌在整个亚太地区市场上崭露头角。

除了品牌方面，我们在运营管理中也将加大对产品设计、研发规划以及供应链的投入。如何充分利用中国和东南亚的供应链，实现全球市场的对接，这将是我们未来发展的重要方向。

企业家精神跟运动员精神特别相通

《21世纪》：过去你一直注重和推动绿色发展，包括李宁品牌的ESG践行也领先同业。现在非凡领越如何在其业务中贯彻绿色发展理念？

李宁：这一点非常重要，人与自然、企业与自然的共同发展已成为时代的要求。为了与时俱进，我们在内部建立了一套体系，同时也遵循上市公司的指引。我们基于这些指引以及内部的价值观，在实际操作中不断提升对环境问题的意识。我们在实际业务中不断设立符合绿色发展理念的目标，确保企业能够与时俱进，跟随世界的发展步伐。

《21世纪》：结合此次的安永企业家评选，请谈谈你对企业家精神的理解。

李宁：我曾是一名运动员，我认为有时候竞技运动员与企业家有一些相似之处。首先，我们都需要拥有梦想，具备追求梦想的激情和勇气。作为企业家，有时你的决策可能不被他人理解，因为你可能是唯一能够看得如此远、如此偏门的人，而且你的梦想可能不是很多人的梦想，因此共同语言也相对有限。

因此，我理解企业家精神首先要有梦想，要有追求梦想的激情。当然，还需要有勇气和担当。追求梦想的过程中会有起有落，会有失败、让人沮丧。如何面对这些挑战，如何克服困难，可能对每个企业家而言都是一种考验。但企业家之所以能够勇往直前，其实是源自他们追求梦想的激情和动力，这跟运动员精神其实也特别相通。

此外，在当前的充满不确定性、国际环境趋向区域化的商业经济环境中，每个企业都面临着全新的挑战。我常常思考着企业在当下如何生存，并如何朝着未来迈进。因为企业需要活在当下，奔向未来。

对于我们的企业而言，关键在于构建品牌的生存能力，并规划通向未来的道路。实现这一目标离不开有效的组织，因此，一个强有力的职业团队对我们未来的发展至关重要，团队的建设也是非常重要的一环。

视频：肖航 实习生詹慧敏

（实习生武佳颖、张晨茜对本文有贡献）