硬核 Born x Raised 背后，其实是「热爱故乡」？

成立 10 年的 Born x Raised 通过讲述创始人家乡的故事，已经在街头品牌的基础上有了更多生活态度的体现。除了品牌对洛杉矶本土文化的深刻理解，近年来也因大量联名合作和独特的设计风格而备受关注。通过汲取洛杉矶的城市文化，Born x Raised 创造了令人记忆深刻的视觉语言，成为当代街头潮流中不可忽视的一部分。

源自创始人对洛杉矶 Venice 社区的愿景和长久热爱

Chris「Spanto」Printup & Alex「2Tone」Erdmann | Via LA Times

作为洛杉矶 Venice 人，Chris「Spanto」Printup 在 2013 年携手创意伙伴 Alex「2Tone」Erdmann 成立了 Born x Raised 品牌，将自己对这座城市的热爱转化成潮流设计注入其中，并通过一系列表达情感的广告呈现方式体现了对 Venice 社区的愿景和长久热爱。

Via Travellers Archive

也许你未曾到访过洛杉矶，但隶属于洛杉矶的威尼斯 Venice 社区相信不少人都有所耳闻。滑板爱好者、冲浪先锋、当地才华横溢的艺术家和建筑师等都在此地注入自由反叛且浪漫的味道。而 Born x Raised 就是一个将这些当地文化、城市氛围以及相关联的一切进行综合的产物。

Via Born x Raised

Born x Raised 推出的帽子、连帽衫和 T 恤等街头服饰产品，都反映了这座城市的文化传承和多样性。为了增添品牌与当地的紧密联系，Spanto 常使用在洛杉矶街头可见的一些传统图形元素，例如涂鸦艺术家和纹身艺术家 Mister Cartoon 的作品中使用的呈现方式。

Mister Cartoon x Born x Raised | Via Born x Raised

同时，不可忽视的还有 Born x Raised 的「多样性」，这点在品牌积极与不同文化领域建立的联系中得以体现，如嘻哈、朋克、滑板、篮球和艺术等等。

Born x Raised 与 Dead City Punx 联合演出 | Via Youtube@Bexxxer_

Born x Raised 与湖人队和道奇队合作 | Via Born x Raised

Born x Raised 的产品系列中常常提及与家乡所关联的一切，例如携手当地热门球队洛杉矶道奇队和湖人队合作，与当地艺术家、体育和音乐领域人物甚至是当地的居民和游客建立深层联系，亦不断纪念和认可这座城市在 90 年代的一些重要事件。

Via LA Football Club

Spanto 和 2Tone 曾表示 Born x Raised 是一封写给洛杉矶 Venice 社区的「情书」，想要通过「家乡」这个概念来传递品牌核心。自 2013 年成立品牌开始，两人在确保品牌概念真实性也在坚持讲述洛杉矶真实的过去与现状。就如他们的品牌名字一样，生于此成长于此，通过将一个个与 Venice 相关联的故事和记忆打造成视频、摄影集和服饰系列，让更多人了解这座城市的文化和魅力。

Born x Raised 曾邀请 Venice 当地家庭拍摄 Lookbook | Via DAZED

基于对洛杉矶的感情和来自家庭与朋友的温情，Born x Raised 每个季度在述说关于这片土地的情感故事。通常品牌也会在系列 Campagin 中邀请朋友、家人和他们所敬仰的人来参与拍摄。

对于两位创始人来说，真实表达 Venice 并不是告诉大家这里有多时尚，而是不断传递来自家庭、友情、爱和社区情感的力量。

联动洛杉矶滑板团队 Crenshaw Skate Club | Via Born x Raised

Spanto 长期以来对洛杉矶和 Venice 社区的奉献精神，致使他成为一个备受尊敬的人。将去年推出的 Nike SB Dunk 合作款捐赠给整个 Venice 高中毕业班，想必是他的慷慨和对社区承诺最好的证明之一了。而透过自身对街头时尚文化捕捉的敏锐能力，则使他成为了一个传奇街头人物。

Born x Raised 为 Venice 高中毕业班赠送 Nike SB Dunk 联名鞋款 | Via Instagram @nikesbornothing

在 Born X Raised 刚成立不久后 Spanto 就被确诊患有癌症，随后在 2017 年接受了治疗，但他依然和 2Tone 边接受化疗边经营品牌，直至 2018 年他成功地战胜了癌症。但不幸的是，他在去年 6 月因车祸永久地离开了这个世界。

Chris「Spanto」Printup | Via LA Times

Spanto 离世后，所有与之有关的亲友在得知这个消息后都感到十分惋惜。他的活力和个性，以及通过独特的潮流嗅觉创造的经典设计都会刻在所有品牌支持者以及洛杉矶人的心中。

Jerry Lorenzo 出镜演绎 Born x Raised x Levi’s® | Via Instagram @bornxraised

Jerry Lorenzo 这样评价 Spanto ：「他是正直、目的明确、真实和充满希望的。在这个喧嚣且过度饱和的行业中，要保持可持续性并为自己创造一个专属领域的唯一方法，就是坚守自己的方向和目标，Spanto 清晰而真诚地表达了可以令他变得独特的一切。」

通过联名延续品牌对「家乡」的情感表达

Born x Raised x NFL | Via Born x Raised

对 Born x Raised 有了初步的了解后，其在近年来联动不同品牌推出的合作系列也非常值得关注。从 2023 年年初的 Nike SB Dunk 合作曝光后的一年里，Born x Raised 已经先后联手 Levi’s®、Stüssy 和 Dr. Martens 等多个知名品牌打造合作企划。

Born x Raised x NFL「All City」| Via Instagram @bornxraised

而在去年的橄榄球赛季开始前，Born x Raised 也携手美国橄榄球联盟（NFL）推出全新联名系列，并且款式非常丰富。合作带来一系列超大尺寸的橄榄球衫，印有 Born x Raised 的品牌标识和不同球队的名称。值得一提的是，Born x Raised 与 NFL 已经多次合作了。

Born x Raised x Stüssy | Via Instagram @stüssy

作为当下最火热的街头品牌之一，Stüssy 也在去年与 Born x Raised 带来联名系列。双方将各自品牌标志性的字体注入到服饰产品上。同时还有像「黑 8」和涂鸦条幅这类极具辨识度的品牌元素和街头图案，为整个系列增添更加个性的设计装饰。Spanto 和 2Tone 两位创始人的签名也出现在服饰中，表达两家西海岸品牌在街头文化上携手共进。

Born x Raised x Dr. Martens | Via Instagram @bornxraised

而前不久 Born x Raised 也联手 Dr. Martens，重新构想牛筋底 1461 鞋款，在纯黑鞋身被通过激光刻印的形式赋予鞋面「蜘蛛网」图案，将低调经典与张扬街头感进行了和谐的风格交融，打造出特别的视觉效果。

Born x Raised x Levi’s® | Via Levi’s®

比起一般的街头品牌设计，Born x Raised 在与 Levi’s® 的合作系列中融入了更多的社区生活背景，一方面是致敬自己的父亲，同时也将自己家族血统中所蕴含的印第安文化，灌注在牛仔服的图案与文字设计中。

Born x Raised x Nike SB Dunk | Via Flatspot

令潮流玩家们最为印象深刻的，无疑是 Nike SB Dunk 联名鞋款。还有像 Carhartt WIP、Awake NY 和 UNION 等，在更早前都与 Born x Raised 有过合作，通过联名延续品牌对「家乡」的情感表达。

不允许「街头着装」的 Sadie Hawkins

Via VOGUE

提到一个由街头品牌发起的活动，大部分人可能第一印象可能是与滑板、运动或是街舞等与街头文化相关的形式，但 Born x Raised 坚持开办多年的大型聚集活动并不是如此。

受到洛杉矶老派传统舞会的启发，Born x Raised 每年都会在年底发起了 Sadie Hawkins 大型聚集活动，该活动的一大特点就是着装必须「不街头」。比如不许戴贴身帽、不许穿 T 恤、不许穿街头风格服装、不许捣蛋、不许做令人讨厌的事，都是参加 Sadie Hawkins 的「规则」。

Via Flaunt Magazine

在一次接受采访被问到 Sadie Hawkins 活动开办的意义时，2Tone 表示因为 Sadie Hawkins 而让人有了一个可以打扮的夜晚，充满浪漫。回到高中时代，大部分人其实对这种事情（舞会）感到紧张，也导致很多人在当时错过了的舞会。在洛杉矶没有人会打扮得很「漂亮」，Sadie Hawkins 为每个人提供了展示自己的机会。尤其是对于女性来说，她们总是有这类服装但却很少有机会穿，Sadie Hawkins 就是一个展示自己的最好的时刻。

许多名人都是 Sadie Hawkins 的受邀嘉宾 | Via VOGUE

所以，参与 Sadie Hawkins 活动的每个人都必须对自己的着装严格，不允许穿街头风格的服装，特别是 T 恤。2Tone 还说：「如果有人穿着 Born x Raised 的帽衫出现在 Sadie Hawkins，那你将被拦在门口被涂上焦油和撒上鹅毛。」

Sadie Hawkins 2023 | Via The New York Times

2023 年已经是 Born x Raised 第九次举办 Sadie Hawkins 活动，由于品牌社群不断扩充，去年的 Sadie Hawkins 是迄今为止规模最大的一次。Spanto 的不幸离世，让一众到场嘉宾都严格遵守派对风格，盛装打扮前来对 Spanto 表示最大的敬意。

现在，Sadie Hawkins 已经是 Born x Raised 发起的迄今为止最大、历时最长的派对。在着装正式、畅饮烈酒和放纵狂欢的夜晚庆祝一年的结束，这是 Born x Rasied 为洛杉矶人民打造的「真正的新年之夜」。

Via Instagram @bornxraised

Spanto 离世后，2Tone 将接管并继续推动品牌。他表示自己与 Spanto 的关系就像是一枚硬币的两面，后续在形式上不会完全复制 Spanto 的做法，但必定会将他的思想和理念通过 Born x Raised 延续下去，不忘初心。Born x Raised 不仅赋予一众街头爱好者穿着的意义，其由内至外的洛杉矶深深的烙印是 Spanto 和 2Tone 对于洛杉矶城市生活的赞歌，是一种真实、坚定而独特的存在。

AUTHORterry

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