北京元旦消费销售客流双增长

北京商业交出了2024年的第一份成绩单。元旦期间，北京市推出了400余项活动，吸引众多消费者来到线下体验、购物，假期消费活力加速释放。1月1日，北京市商务局发布数据显示，元旦期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。

商场 推出400余项活动 销售额25.1亿元

元旦期间，北京商场交出了2024年的第一份成绩单。

1月1日，北京市商务局发布数据显示，元旦期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。其中，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。

元旦期间，北京市推出了400余项活动，吸引众多消费者来到线下体验、购物，假期消费活力加速释放。北京商报记者从多家商场获悉，元旦期间，通过举办跨年活动、艺术展览及优惠促销，多项目实现了客流、销售额双增长。

从单体项目来看，西单大悦城假期首日销售客流同比增长约5%，跨年夜客流增长超10%；北京荟聚跨年夜当天，客流人数达到全年高峰；2023年12月30日正式开业的王府井喜悦，当天客流突破10万人次；假日前两天，中粮·祥云小镇双日销售同比上涨6.8%，双日客流达13.8万人次，同比上升42.7%。

王府井商圈作为本地人及外地游客的汇集地，据北京市商务局数据，元旦期间客流量达62.9万人次，同比增长77.3%；中关村商圈、前门大栅栏商圈客流量分别达26.3万人次、24.1万人次，同比分别增长92.7%、93.5%。

元旦期间，各大商场为了争夺客流招数尽显，不仅有各类满减促销，还有融合多样体验的丰富活动。凯德集团北区在元旦期间开启“凯心季”，推出华北区线下首展“蛋仔派对”，以游戏IP展览吸引相关粉丝客群；大悦城控股北京大区商业发起“共画中国龙”跨年骑行活动，30余位骑行爱好者围绕北京二环完成了一场65KM“龍”字路书骑行；据朝阳大悦城方面透露，元旦期间，黄金珠宝、女装零售及餐饮成为场内的热门业态，同时，卡通形象卡皮巴拉华北首展开展以来排队不断，卡皮巴拉快闪店日均销售超30万元。

跨年夜是元旦假期期间的营销节点，也是年轻力商场引流的重要契机。北京荟聚相关负责人告诉记者，跨年夜当晚，荟聚自21:30起开启乐队表演，结合问答抽奖活动，吸引了众多消费者。并将闭店时间从22:00延长至凌晨。同样，THE BOX朝外进行音乐演出、打卡许愿活动，也将闭店时间进行了一定延长。华熙LIVE·五棵松在南广场举办跨年派对、礼品派送、寻宝活动等，在室外空间与消费者共同迎接2024年。

亮眼成绩单背后，北京商场即将开启新一年的挑战，同时，商业市场也同样充满新机遇、新增长空间。时尚透明度创新中心创始人杨大筠在接受北京商报记者采访时表示，2024年，北京商业市场将伴随着人们消费力的恢复被进一步激活。“人们对于更美好生活、更优质商品的需求持续增长，商业企业、品牌要抓住契机，注重细节、价值，回应市场需求。”杨大筠说。

餐饮 营业额增八成 景区餐厅成热门打卡地

新年首日，出去“撮一顿”成为了许多消费者的共识。1月1日，北京商报记者走访发现多家餐厅几乎座无虚席，更是不乏门前大排长龙的餐厅，一句句“欢迎光临，您几位”在餐饮区此起彼伏。餐厅门前等位区中既有着外出就餐的情侣、许久不见的老友，更有带着老人孩子一起等待用餐的一家人，多家餐厅还贴心准备了等位饮料和小零食，餐饮人与消费者正共同守好元旦假期的“最后一班岗”。

北京商报记者浏览多个线上等位软件发现，即便是假期最后一日的晚间，仍旧有许多消费者在等待着享用美食。临近晚上7点，海底捞中关村壹号店小桌等位200余桌，四季民福烤鸭店王府井东安门店小桌排队100桌左右，合生汇中的珮姐老火锅、大树餐厅、椒爱水煮鱼等门店均需要等位几十桌左右。

不仅是2024年的首日，在元旦假期期间，不少餐饮企业就迎来了客流小高峰，景区中的门店客流更是不容小觑。北京市商务局发布的数据显示，全聚德和东来顺假日期间营业额同比分别增长85.8%和60%，据费大厨辣椒炒肉相关负责人表示，朝阳大悦城店跨年夜全天取号超过2500人，而西单大悦城店、朝阳合生汇店晚间6点半左右等位桌数均超过400桌。不仅如此，部分老字号更是受到食客们的青睐，元旦假期，同和居什刹海店销售额比去年同期增长50%，同样位于什刹海景区的鼓楼马凯餐厅中午散座每桌翻台4—5次，一天下来每桌翻台8—10次。

事实上，为了迎接这一跨年假期，餐饮企业更是提前开启了准备工作。在假期开始前，北京新世纪青年餐饮集团相关负责人就表示，旗下青年餐厅、青年公社以及青年星厨元旦三天假期接到预订1300桌左右，预计元旦假期营收较去年同比上涨30%左右。为此，公司在食材准备上相较于平时增加了25%—30%。同样提前规划的还有海底捞，截至2023年12月27日，全国海底捞12月31日跨年日的预订桌数就已突破10万桌，约为平日预订量的5倍以上，部分餐厅还会在等位区准备饺子、汤圆等点心。

元旦假期接近尾声，距离春节仅有5周左右的时间，不少消费者已经开始盘算起了在哪享用年夜饭，部分包厢预订更是进入“余额不足”状态。北京商报记者发现，大董、旺顺阁、花家怡园、港丽餐厅等多家餐饮企业都已开启年夜饭预订，“按照历年惯例，我们在除夕当天的年中饭、年夜饭各开设两堂以满足顾客消费需求，目前每堂都已经订出去九成”。同和居副经理潘迎军介绍，从国庆节开始，店里的雅间已经陆续被预订，现在仅剩少量席位。如往年一般，针对部分未订到餐位或是想在家“露一手”的消费者，西贝莜面村、同庆楼、同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅等纷纷推出成品、半成品套餐礼盒。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉 张天元