回顾2023年品牌商战：一方有难八方刁难，真实的商战往往很朴素

引言：“虚假的商战”尔虞我诈，“真实的商战”武德充沛。

“真实的商战”往往朴实无华而荒诞，如“公司前老板带30大汉抢公章”“指使下属在社交软件中发布涉黄信息”等。

2023年，堪称品牌界“商战”元年，品牌之间的卖茶、倒油、阴阳怪气层出不穷，主打一个“一方有难，八方刁难”。

有的是“真实的商战”，供网友们一笑了之；也有的是真实的商战，让人意识到社会原来如此险恶。

01、山姆vs盒马

近日，有阿里员工爆料，去盒马总部开会的时候，发现想点开山姆会员店买东西，却发现盒马总部被山姆屏蔽。

一个巴掌拍不响，这两家的战争，早在今年8月就开始了。

在盒马超市里，能发现一个叫“盒马移山价”的活动，这“移”的“山”，就是“山姆”的“山”。

山姆的榴莲千层卖128元，盒马就卖99元。

山姆为了反击，又把价格降到了98.9元，主打一个无论你便宜多少，我都比你便宜1毛钱。

除了移山价，盒马甚至直接把拉客的大巴停在山姆门口，拉个“免费乘车，移山美味免费品尝”的横幅，就开始光明正大地抢客。

同为新零售品牌，盒马和山姆的商战看似“小学生打架”，实际上双方高层并不把此当成儿戏。

盒马高层表示，和山姆的价格战，要有非常持久的准备。

而沃尔玛的中国区CEO也表示，盒马是山姆会员店在中国的唯一竞争对手。

这边，山姆和盒马打成一团。

另一边，盒马可能也没想到，自己主动撩起的战争，最后还是让其他同行蹭到了热度，还都矛头直指盒马。

美团出了“拔河价”、京东出了“赛马价”、大润发的则最是阴阳怪气，名为“不炒价”。

美团买菜虽然业务和山姆八竿子打不到一起，但作为盒马生鲜的竞品，还是突兀地加入战场，祭出了“拔河价”。

今年的数字娱乐产业展会ChinaJoy上，盒马和美团也开始打擂台。

盒马有通过游戏挑战就送的“傻鱼”。

美团就有二次元骑手外卖巡游。

盒马把大黄鱼摆到美团展台前，美团吉祥物就和盒马吉祥物大眼瞪小眼。

还别说，这俩吉祥物的脸的形状，还挺互补的。

02、李佳琦vs国货联盟

李佳琦因为对花西子的79元眉笔大胆发言：“哪里贵了”“反思一下是不是工作没努力”，一下点醒了被“pua”的消费者。

是啊，明明79元只有0.5克的眉笔，不会比7.9元一支的眉笔画出来的眉毛好看十倍，为什么一定要买这个“主播税”？

一“李”落，万“国货”生，感谢李佳琦，盘活了不少被埋没的优质老牌国货。

率先抓住流量的是蜂花，直接在李佳琦前粉丝的脱粉视频下问“我可以捡粉丝”吗？激起了不少网友的怜爱之心，一夜捡了50万粉丝。

而当网友们冲进蜂花直播间，发现蜂花及时上架了79元套餐，可在蜂花买5斤护发素时，就堪称狂喜了。

随后，在蜂花的带头下，国货纷纷上架79元套餐，还组成了国货联盟。

最损的当属白玉牙膏，表示自己凑了所有的商品都凑不出79元，所以只有一个7.9元的套餐。

比起尔虞我诈的商场，这些经营状况大都不是很好的老牌国货之间的抱团取暖，就显得像是一股清流。

如鸿星尔克直播间，一边用蜂花洗头、一边喝汇源橙汁和蜜雪冰城，还不忘吃白象方便面，搞得直播间观众不看名字，都不知道这是卖什么的。

在蜂花的直播间中，有主播透露，蜂花的运营小编在别人中午都在吃饭的时候，还在想办法从后台把某音的流量分给其他国货品牌，还让同事们一起来想还有哪些国货品牌。

老牌国货的又一次流量爆发，也掀开了一段段尘封已久的悲情历史，让网友见识见识什么才是真正的商战：原来真实的商战是会家破人亡的。

莲花味精被营销不健康导致销量下滑、协和被人抢注商标只能改名“精心”、太子奶被内外夹击导致创始人家破人亡。

这些“落后”于时代的国货品牌背后，藏着一段段令人心碎的故事。

然而，因为蜂花抓住的这波流量，这些被埋没的国货品牌焕发了新的生机。

也让“苦主播垄断抬价久矣”的消费者们意识到，原来“消费降级”可以“降级”这么多。

03、瑞幸咖啡vs库迪咖啡

库迪咖啡创立于2022年10月，今年来，库迪咖啡一边扩张，一边和瑞幸咖啡大肆“商战”。

瑞幸咖啡创始人曾因为瑞幸的财务丑闻，在瑞幸咖啡破产重组后被踢出了瑞幸。

十分讽刺的标语

财务重组后的瑞幸找到了自己“咖啡味的奶茶”的定位，瑞幸创始人重新开了一家库迪咖啡，大家都有光明的未来。

早在库迪咖啡的推广期，咖啡的券后价格还是9.9元，和瑞幸咖啡的同款产品，库迪的价格就比瑞幸咖啡低一些。

为了应对库迪咖啡的威胁，瑞幸咖啡开启了“万店同庆”，也就是每个顾客，每周都有9.9元咖啡卷。

库迪咖啡马上退出每周一张的8.8元任喝券。

现在，几乎是有瑞幸咖啡的地方，就有库迪咖啡，更离谱一点，可能还会出现瑞幸、库迪星巴克三家连着开在一起的情况。

瑞幸和库迪打擂台，以至于在电影《封神》上映的时候，瑞幸签下了封神演员于适，库迪就紧跟着签了同为封神演员的陈牧驰。

瑞幸咖啡和茅台联名，推出全网唯一正版“酱香拿铁”，上市首日销售额1亿元。

库迪咖啡就推出了米乳拿铁，甚至在推广中对酱香拿铁阴阳怪气。

“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃。”

作为一个只爱喝奶茶、不爱喝咖啡喝酒的俗人，笔者有幸品尝过这两款“拿铁”，只能说，笔者不明白，但大受震撼。

04、腾讯vs网易

近日，腾讯的派对手游《元梦之星》上市，有网友发现，这个游戏中，有一款皮肤名叫“易斑斑”。

巧合的是，网易也有一款派对手游，名为《蛋仔派对》。

互相“逆向研发”，属于国内游戏厂商的老传统了，不说一模一样，也是同出一辙。

可能是为了反击，蛋仔派对也出了一款名为“企鹅心心”的皮肤。

网易大楼前台还有摆摊，推出的咖啡名为“企鹅美式吧”。

在各自的新闻网，网易和腾讯互相攻击对方旗下的游戏。

网易小编称《元梦之星》诱导小学生旷课。

腾讯小编称《蛋仔派对》让小孩花光家里积蓄。

《元梦之星》狂撒14亿吸引玩家，《蛋仔派对》就一改抠搜姿态，给玩家们发游戏代币。

不过，无论是《蛋仔派对》还是《元梦之星》，他们的“祖宗”可能都是另一款游戏《糖豆人》，没有谁是首创，就没必要五十步笑百步了。

不过，据一些网友反映，一点开QQ或腾讯旗下其他软件，手机就开始自动下载《元梦之星》。

就有网友戏称，领导手机一夜自动下载20次《元梦之星》，连夜爬起来出台网络游戏管理草案，这才让网易、腾讯股价加起来一天暴跌约4700亿元。

毕竟这类社交性强的游戏，背靠微信和QQ的腾讯一向是强项，就如曾经的《王者荣耀》。

所以这场战争，目前看来，或许是腾讯的胜算更大，但最终鹿死谁手，尚未可知。

05、宝马vs其他汽车品牌

今年4月，上海车展上，宝马工作人员在发放免费冰激凌的时候区别对待中国人和外国人。

在中国人讨要的时候，就说没有了，等外国人来，却马上给出了新的冰激凌，视频曝光之后，马上引发了众怒。

奥迪官方火速跟热点，旗下各旗舰店马上宣布到店试驾即可畅享“冰激凌”自由。

小鹏汽车也跟着“倒油”，也有不少其他品牌，开始在车展发放免费冰淇淋。

同样的，当丰田4S店的员工辱骂顾客的视频曝光，同行纷纷内涵辱骂客户的销售，堪称“一方有难，八方刁难”。

相信就算互联网没有记忆，这些商家的对手还会记得这些对手犯的错误。

06、真实的商战合法且有病

实际上，从20世纪开始，远在大洋对岸的可口可乐和百事可乐，就开始了“真实的商战”。

比如在美国经济大萧条期间，百事可乐要比可口可乐便宜一半。

而可口可乐则在动乱时期宣传“卢浮宫不能没有蒙娜丽莎，就像霉菌不能没有可口可乐”。

后续更是有“小男孩垫脚”“百事可乐围殴可口可乐”等经典互怼广告。

现在这些“互怼”的品牌，说不定招数都是“祖师爷”们用过的。

这些品牌，可能有的只是“商业互怼”，实际上处于“良性竞争”，也有的是真的想置对方于死地。

“真实的商战”朴实无华、思路清奇而小打小闹。

毕竟在相关部门和市场的监管下，不少企业本就没法做出什么“隐藏实力打脸逆袭”的“骚操作”。

要么就是小打小闹、要么就是直接触犯底线，正如那句话：

“虚假的商战违法且致命，真实的商战合法且有病。”

而在这个“流量为王”的时代，品牌方为了吸引爱看热闹的网友，可能本身就正互打配合地上演着一出好戏。

你对这一年来的“真实的商战”怎么看？欢迎在评论区留下你的意见和看法。