体育营销案例 |Guild Esports与赛百味续约 ；iQOO与NBA中国合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、胜牌成为CBA联赛官方润滑油合作伙伴

CBA联赛与胜牌在2023-2024赛季建立新的重要合作伙伴关系。作为本赛季CBA联赛官方润滑油合作伙伴，胜牌将通过赛场内互动、社交媒体平台联动和令人期待的客户活动等一系列市场活动，持续提升品牌价值和消费者参与度。此外，此次合作也体现了两者的高度契合：双方强调互信、团队合作和对成功的不懈追求。

此次合作将融合世界级运动员的竞技精神与球迷们对胜牌纯正品质和创新精神的期待，以联赛致力于提升中国篮球的竞赛水平为共同目标。这也是胜牌近期在提升品牌影响力上又一个重要的里程碑。2023年7月，胜牌全球成为阿斯顿·马丁F1车队的官方润滑油合作伙伴，为其长期提供技术支持和品牌合作支持。

胜牌中国总经理于畅表示：“这一合作表明了胜牌致力于在全球范围内开展战略合作，并在中国发展有意义的关键合作伙伴关系的诚意。胜牌和CBA联赛品牌是高绩效团队和优异表现的代名词。”

2、Guild Esports与赛百味续约一年

英国电竞组织Guild Esports将与快餐三明治品牌赛百味的合作关系延长一年。合作关系的延长和扩展将使赛百味的品牌出现在Guild职业选手和学院选手的比赛服上。新的合作关系将为赛百味在不同活动和赛事中提供高知名度。双方的合作开始于2021年。当时它们达成了一项“数百万英镑的交易”。

在最初的赞助协议期间，除了纯粹的赞助商身份，赛百味还扮演了相当积极的角色。去年年底，赛百味推出了一项旨在帮助英国贫困游戏玩家的草根电竞活动“Subway Future Talent Series”，让这一点变得更加明显。除了Guild Esports，赛百味还赞助了Berlin International Gaming和100 Thieves等电竞组织。

Guild Esports首席执行官贾斯明·斯基（Jasmine Skee）表示：“能与赛百味这样一个具有全球影响力的标志性品牌合作，是Guild作为电竞组织长盛不衰的最好证明。我们将在2024年推出包括CS2和街头霸王6在内的多款电竞新作，我们非常高兴赛百味对我们作为电竞领域行业颠覆者的愿景给予了如此信任和支持。”

3、Guild Esports与电竞交易平台eNDX达成合作

英国电竞组织Guild Esports与电竞交易平台eNDX建立为期一年的合作关系。通过此次合作，Guild的CS选手将被纳入eNDX的可交易选手库。该组织将从通过该平台销售其队员所创造的收入中获得一定比例的收益。eNDX是一个专注于CS的平台，允许粉丝购买和交易来自现实生活中电竞战队的选手。

鉴于2023年CS巴黎大师赛的峰值观众规模达到了150万，这次合作也为Guild提供了一个重要的机会，可以利用eNDX的平台扩大其影响力，并与CS粉丝建立联系。除了欧洲观众外，这些观众还将包括来自电竞发展地区的粉丝，包括阿根廷和巴西等拉美国家，在这些国家，电竞平台的增长势头强劲。Guild在拉丁美洲的社交媒体粉丝超过100万，涵盖Guild和Guild人才渠道，该平台在该地区的强大渗透有望促进公司与这些粉丝的进一步互动。

Guild Esports首席执行官贾斯明·斯基表示：“我们与eNDX的合作建立了Guild在电子竞技玩家交易领域的地位，因为我们成为第一家将男性和女性名单引入该平台的电子竞技组织。除了允许用户交易他们最喜欢的选手的未来表现外，eNDX还提供了一个独特的机会来推动粉丝的参与。我们很高兴看到我们激动人心的选手加入这个平台，这为粉丝参与整个电子竞技体验提供了新的途径。”

4、iQOO成为NBA中国官方合作伙伴

12月25日，iQOO×NBA中国签约仪式在vivo全球总部举行。vivo品牌副总裁贾净东与NBA中国首席商务官张文正出席本次仪式，双方共同签署市场合作协议，使iQOO成为NBA中国的官方市场合作伙伴，也将成为NBA中国官方手机。接下来的两个赛季，iQOO与NBA中国将继续共创“热血组合”的故事。

“生而强悍，探索不止”是iQOO的品牌基因，“生而为赢”是iQOO的核心理念，其与NBA崇尚热血竞技，永不服输的热血精神，以及上场就要剑指总冠军的信念不谋而合，正是如此才让两大品牌顺利完成此次“牵手”，将以共有的拼搏精神去鼓舞年轻人，只有永远进击，方能胜券在握。

贾净东表示：“因为iQOO的热血探索，不断追求极致性能，我们研发出行业首款电竞芯片Q1，不断开拓图形渲染和帧数极限，我们是初心不改的热血探索者。”“iQOO牵手NBA，将我们热血的酷客和同样热血的篮球竞技‘联结’起来，在人群和品牌上打造精神上的‘热血组合’。”

5、约基奇成为361°全球品牌代言人

国内领先的体育运动品牌361°签约丹佛掘金球星尼古拉·约基奇成为其全球品牌代言人，双方将围绕篮球展开深度合作，传递“多一度热爱“的运动精神，共同推进篮球事业发展。约基奇自加入联盟以来进步显著，已成为美职篮联盟中公认的、最具统治力和影响力的球员。至今已累计获得1次总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP以及5次最佳阵容、5次全明星球员以及1次西决MVP。通过与约基奇的合作，361°将大幅度提升在篮球世界的影响力，吸引更多球迷和消费者关注并选择361°，加速品牌全球化进程，助力海外市场扩容。

早在2019年国际篮联篮球世界杯期间，约基奇就曾随塞尔维亚队前往中国，并对中国留下深刻印象。同时，其俱乐部队友阿隆·戈登自2020年初就担任361°品牌代言人，进一步加深了约基奇对361°乃至对中国的认识，为此次双方合作奠定了坚实基础。361°将围绕约基奇个人特点，为其度身打造专属签名鞋，涵盖服装、配件等产品的个人产品线。其中，由约基奇本人参与设计的专属LOGO也将于近期亮相。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示：“作为NBA联盟中首屈一指的MVP级球员，约基奇的加盟，是集团全球化进程中的重要一步，不仅可以带来广泛的市场价值，也将显著增强品牌地位与形象，拓宽361°在篮球领域的影响力，为品牌发展注入新动能。”

6、国际板球理事会与可口可乐续约八年

国际板球理事会（ICC）与可口可乐延长为期八年的全球合作伙伴关系，届时双方的合作将达到13年。此次合作将见证可口可乐公司的品牌成为独家的非酒精饮料合作伙伴。该协议涵盖了这项运动的所有男子和女子赛事，包括ICC板球世界杯，ICC T20世界杯和ICC冠军杯，直到2031年底。在合作期间，每年将举办一场大型国际男子和女子比赛，以及每两年举办一次World Test Championship Final。

ICC首席商务官阿努拉格·达西亚（Anurag Dahiya）表示：“我非常高兴地欢迎可口可乐公司再次成为ICC全球合作伙伴，这是一项具有里程碑意义的八年合作伙伴关系，它将世界领先品牌之一与世界第二大运动联合起来。这种长期合作开创了一个新的商业时代，充满了令人兴奋的前景。随着美国和西印度群岛的男子T20世界杯，以及孟加拉国的女子T20世界杯即将到来，我们为前所未有的全球增长和参与做好了准备。这种合作关系不仅庆祝了我们这项运动的扩张，还承诺了创新机会，以增强我们在全球范围内的粉丝体验。”

可口可乐公司负责全球资产、影响者和合作伙伴关系的副总裁布拉德福德·罗斯（Bradford Ross）表示：“与ICC的合作与我们丰富的全球体育合作历史保持一致，加强了我们对体育迷的新鲜感和提升他们的娱乐体验的承诺。体育具有团结人们的巨大力量，这次合作为我们提供了一个独特的机会，将我们的品牌亲和力与对世界板球运动的热情融合在一起。我们将继续以多样化的产品组合取悦消费者，并为粉丝创造独特的体验。”

7、沉浸式社交应用Vuz成为西甲联盟在中东和北非地区的合作伙伴

西甲联盟与沉浸式社交应用Vuz联手，使其成为未来三年西甲在中东和北非地区的独家官方沉浸式内容合作伙伴，为球迷带来互动的足球体验。此次合作旨在通过Vuz平台上持续不断的沉浸式内容吸引足球爱好者，以全新的方式介绍西甲联赛。Vuz将策划和制作跨越VR、AR和其他互动形式的沉浸式内容，使粉丝能够在虚拟空间中相互交流，并超越传统的粉丝界限。

西甲中东和北非地区董事总经理迈特·文图拉（Maite Ventura）表示：“中东和北非地区的观众表现出了显著的增长，成为西甲球迷基础扩张最快的地区。多年来，该地区对足球的热情一直是我们的动力，我们孜孜不倦地努力使我们的联赛更接近这些忠实的球迷。现在，通过与Vuz的合作，我们将球迷体验提升到前所未有的水平，让我们所有的支持者都能以前所未有的方式沉浸在联盟中。这一合作表明了西甲联盟的目标，即在寻找与该地区球迷互动的创新方式的同时，吸引更多的新观众。这是西甲继续为球迷寻求有意义的数字体验的又一个例子。”

Vuz创始人兼首席执行官哈利德·扎塔拉（Khaled Zaatarah）表示：“我们非常激动能够与西甲联盟联手，踏上这段激动人心的创新和沉浸之旅。我们的使命一直是改变人们与激情联系的方式，通过这次合作，我们准备提升球迷们的西甲体验。”

8、王老吉成为广州龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴

12月26日，广州龙狮篮球俱乐部正式与王老吉签署合作协议，宣布王老吉正式成为广州龙狮官方合作伙伴，双方将共同亮相2023-2024赛季CBA联赛赛场。基于此次合作，广州龙狮和王老吉将在多个领域开展密切的合作，为持续扩大的龙狮年轻球迷群体和广大的王老吉品牌消费者及合作伙伴注入更多活力和新鲜玩法，把“吉”文化传递给大众，进一步推动广州、乃至中国篮球和体育事业的持续发展。

球队的健康成长，离不开广州这座城市对于篮球和体育的热爱，也离不开整个大湾区积极向阳、健康幸福的生活氛围。双方也希望通过自身的努力，把更多“健康、快乐、幸福”的正能量和美好祈愿传递给大家，带领更多人参与到体育运动中来，助力每个人都能勇敢追求、实现自己的热爱。

王老吉作为广药集团大健康板块的龙头企业，一直秉持着将天然、绿色的草本植物饮料产品带给健康意识和需求均日益蓬勃的广大消费者群体，在传递“吉”文化的同时积极倡导健康生活理念、助力开展全民健康运动，而这也与广州龙狮俱乐部自创立以来一向坚持传递的“前行无畏”的热爱精神不谋而合。

9、起亚获得NBA奥兰多魔术主场冠名权

起亚获得NBA奥兰多魔术的主场冠名权，新的名称已经于2023年12月20日开始启用。此外，起亚还成为奥兰多魔术的“社区冠军”合作伙伴，并将合作开展有影响力的佛罗里达中部社区关系项目。起亚汽车的东南部业务包括奥兰多、迈阿密、坦帕和杰克逊维尔的经销商。佛罗里达州中部有11家经销商，是起亚汽车在美国增长最快的市场。

奥兰多魔术首席执行官阿莱克斯·马丁斯（Alex Martins）表示：“奥兰多魔术和起亚美国公司多年来一直是自豪的合作伙伴，我们对起亚的成功和增长感到兴奋。”“我们期待着扩大我们的合作伙伴关系，使起亚能够推动其品牌向前发展，并通过NBA的力量向我们的粉丝群传递直接，有影响力的信息。起亚汽车也成为了‘社区冠军’合作伙伴，我们期待着共同努力，对佛罗里达州中部社区产生积极影响。”

起亚美国总裁兼首席执行官Sean Yoon表示：“起亚中心的冠名是我们合作伙伴关系实力的另一个例子，为我们的粉丝提供了一个全年的体育和娱乐平台。”“这个设施对于那些把佛罗里达中部作为家的人以及那些来这个全球旅游目的地的人来说是一笔巨大的财富。再加上我们在加州的起亚论坛的冠名权，我们现在从东海岸延伸到西海岸。”

10、跨国制药公司IBSA成为罗马女足球衣赞助商

罗马俱乐部与跨国制药公司IBSA建立新的历史性合作伙伴关系。该公司成为罗马女足首个独家球衣赞助商，一直到本赛季结束。IBSA公司在女性健康和促进福利方面拥有卓越的成就，这也是他们选择女子意甲卫冕冠军作为首个独家球衣赞助商的原因。

罗马俱乐部首席执行官兼总经理莉娜·苏鲁库（Lina Souloukou）表示：“IBSA决定与意大利冠军队合作，是对女子足球运动的进一步认可，因为这将是女子足球队首次拥有独家球衣赞助商。因此，我们认为这次合作是一次非同寻常的机会，可以提高我们俱乐部的价值，开展超越球衣赞助的共同旅程，并共同为巩固女子足球运动做出贡献。”

IBSA意大利总裁马西米利亚诺·利岑齐亚蒂（Massimiliano Licenziati）表示：“由于体育所提倡的健康价值观，IBSA已经参与体育界六年了。然而，这种合作关系具有特殊意义，因为它反映了IBSA对女性的承诺，她们凭借自己的才能，在公司内部和所有工作领域发挥着关键作用。”

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