泰勒·斯威夫特和“斯威夫特经济学”的奇怪力量

她的西雅图演唱会引发了一场小地震，世界各国领导人都在争夺她的注意力：是什么推动了泰勒·斯威夫特效应？

泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 将于 2023 年 2 月 5 已抵达加利福尼亚州洛杉矶 Crypto.com Arena 参加第 65 届格莱美颁奖典礼 [Caroline Brehman/EPA]

塔玛拉·

帕尔默

发布于 2023 年 12 月 30 日2023 年 12 月 30 日

去年夏天，克里斯·高尔文 (Chris Galvin) 为他 13 岁的女儿莉莉 (Lily) 寻找泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的门票时，他能找到的最好的一张门票是 2,000 美元，再加上距离演唱会 10 分钟步行路程的停车场停车位，价格近 500 美元。

那是一场离他们的家最近的音乐会——位于旧金山湾区的硅谷城市圣克拉拉的李维斯体育场——斯威夫特七月底在那里演出。

加尔文行动不够快，没能找到更便宜的机票。在这些节目开始发售之前，就受到了高度的期待，以至于该市在一份新闻稿中宣布将暂时更名为“斯威夫蒂·克拉拉”(Swiftie Clara)。斯威夫特在访问期间甚至被任命为名誉市长。

2023 年 8 月 8 日，“斯威夫特爸爸”与女儿一起参加在加利福尼亚州洛杉矶 SoFi 体育场举行的泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会 [Caroline Brehman/EPA]

活动前几天，高尔文得知他们要去洛杉矶的消息，让女儿大吃一惊。

“公路旅行，排队购买商品，整个体验非常有趣，”他说。“我永远不会忘记与她分享这段经历。看到她唱歌、跳舞真是太酷了，我对她的第一场真正的音乐会感到敬畏。”

Galvin 是 20 世纪 90 年代南加州的一名专业 DJ，现在是一名音乐技术高管。尽管斯威夫特的音乐与他在地下锐舞表演中演奏的音乐并不相似，但他说斯威夫特在 SoFi Stadium 演出的气氛让人想起洛杉矶老派锐舞现场的 PLUR（和平、爱、团结、尊重）精神。

“积极的氛围令人难以置信，”加尔文说。“随机的 Swifties 会简单地走到莉莉面前，开始交谈，并询问她是否愿意交换[友谊]手镯。”

他的女儿建立了一些持久的关系，年轻粉丝的母亲给了他几个令人怀念的友谊手镯，上面用珠子拼出了“斯威夫蒂爸爸”等短语。

友谊手链是 Swifties 中的一件大事。在她在 2022 年专辑《Midnights》中的《You're on Your Own, Kid》中唱到友谊手镯后，粉丝们开始交换友谊手镯：“因为翻页的桥梁已被烧毁/你失去的一切都是你迈出的一步/所以建立友谊手镯，花点时间尝尝吧/你没有理由害怕。”

克里斯·高尔文 (Chris Galvin) 的“Swiftie Dad”手链 [克里斯·高尔文 (Chris Galvin) 提供]

斯威夫特狂热

但现在所谓的泰勒·斯威夫特效应远远超出了对友谊手镯的热潮。根据就业中心的一份特别报告，她在 SoFi 表演的六场演出（高尔文和他的女儿去观看她表演）为洛杉矶县带来了约 3.2 亿美元的旅游收入、税收和额外就业机会。

“Swiftonomics”效应引起各国争相关注她。当最初的巡演日期列表于 2023 年 6 月发布时，没有提及加拿大，加拿大议会议员向下议院议长提出投诉，称其为“冷落”。加拿大总理贾斯汀·特鲁多匆忙发出邀请，一个月后，2024年国际巡演日期清单中又增加了多伦多的六个日期和温哥华的三个日期。

斯威夫特还收到了智利总统、布达佩斯市长和泰国反对党领导人的邀请。新西兰财政部长格兰特·罗伯逊退出了吸引斯威夫特的竞争，称他无力承担在营销活动上投入公共资金的费用。

难怪斯威夫特被《时代》杂志评为2023 年年度人物。

《时代》杂志封面公布美国创作型歌手泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 当选 2023 年度人物 [Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin /TIME/TIME 年度人物/法新社]

泰勒·斯威夫特的崛起是天文数字，并且是一个在青少年崇拜者中引起强烈共鸣的故事，尽管各个年龄段的粉丝都认为自己是“斯威夫特”。这位 34 岁的歌手出生于宾夕法尼亚州，14 岁时搬到田纳西州纳什维尔，渴望进入乡村音乐界。2006 年，16 岁时她发行了首张专辑。

第一张专辑在顶级乡村专辑榜（连续 24 周位居第一）和 Billboard 200 排行榜上均大受欢迎，在 Billboard 200 排行榜上，它最高排名第五，并在流行排行榜上停留了 284 周——几乎五年半。年。多年来，她在乡村音乐界一直占据着重要地位，直到 2014 年发行了她的第一张公开流行专辑《1989》。

不知何故，歌迷们似乎对斯威夫特在爱情中的挣扎有着强烈的认同，他们用她的歌曲来度过自己充满挑战的经历；其他人特别钦佩她以自己的方式从乡村音乐转向主流流行音乐。年轻女性表示，她们从小就受到一位女性的启发，这位女性为自己和商界其他人设定了新标准，给自己留下了持久的自我赋权印象。

“我发现她可以重新录制所有旧专辑并鼓励她的歌迷聆听，这很酷也很强大，”莉莉·加尔文说。“这展示了她作为女性和艺术家的力量和独立性。我也喜欢她作为很多人的榜样。另外，她创作了很棒的音乐，而且看起来是一个非常好的人。”

泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 于 2007 年 5 月在拉斯维加斯举行的第 42 届乡村音乐学院奖颁奖典礼上表演，当时她在乡村音乐界的地位更为突出 [Mark J Terrill/美联社]

夺回控制权

事实上，正是斯威夫特的商业实力，包括重新录制她的前六张专辑以夺回对母带录音的控制权，使她成为音乐界内外女性的代际灵感。

2019 年，她的前唱片公司 Big Machine Records 拥有了原始专辑的母带，其所有者将其出售给了由 Scooter Braun 创立的一家出版公司，Scooter Braun 是贾斯汀·比伯 (Justin Bieber) 和坎耶·维斯特 (Kanye West) 的前音乐经理，斯威夫特声称，斯威夫特曾欺负她在她的职业生涯中曾多次出现。于是，她把这些都重新录了下来。

“就像金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 精心策划了一段非法录制的电话片段并被泄露，然后斯库特 (Scooter) 召集他的两个客户在网上欺负我，”她在 2019 年 Tumblr 帖子中解释道。

“或者当他的客户坎耶·维斯特（Kanye West）组织了一个复仇色情音乐视频，将我的身体脱光的时候。现在，Scooter 剥夺了我一生的工作，我没有机会购买它。从本质上讲，我的音乐遗产即将掌握在试图拆除它的人手中。”

在 Tumblr 的信件中，斯威夫特告诉她的粉丝，新的泰勒版本专辑将是购买的“更健康的选择”。她告诫其他艺术家，在签署任何不符合其最佳利益的合同之前，确保保护自己的个人权利——比如她早期的唱片协议，该协议并没有赋予她对自己目录的所有权。

“值得庆幸的是，我现在签约的唱片公司相信我应该拥有我创作的任何东西，”她写道。“希望年轻的艺术家或有音乐梦想的孩子能够读到这篇文章，并了解如何在谈判中更好地保护自己。你应该拥有你创作的艺术品。”

一种经济现象

泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的 The Eras 巡演国际站将于 2 月回归，在日本东京巨蛋进行为期四晚的巡演，截至撰写本文时，将于 2024 年 12 月初在不列颠哥伦比亚省温哥华举行三晚巡演。

Pollstar 估计，Eras 巡演仅举办了 60 场演出，售出 435 万张门票，其总收入已超过 10 亿美元，打破了埃尔顿·约翰的告别黄砖路巡演 (Farewell Yellow Brick Road Tour) 之前保持的纪录，该巡演在 2018 年至 2023 年间举行了 328 场演出，收入为 939 美元米。

就每位艺术家需要表演的演出数量而言，这是一个指数级的差异。斯威夫特 2024 年演出的门票收入预计将再创 10 亿美元。泰勒·斯威夫特：据《好莱坞报道》报道，《Eras Tour》演唱会电影的制作成本为 1500 万美元，11 月份全球销量超过 2.5 亿美元，成为有史以来票房最高的演唱会电影。

随着Eras Tour在新的一年继续在世界各地举办音乐会，斯威夫特的收入可能会继续超过几个国家的国内生产总值（GDP）。

2023 年 12 月 25 日星期一，密苏里州堪萨斯城，泰勒·斯威夫特在堪萨斯城酋长队和拉斯维加斯突袭者队之间的 NFL 橄榄球比赛上半场欢呼 [Charlie Riedel/美联社]

对此的迷恋并不局限于音乐行业评论员和小报。《华盛顿邮报》利用世界银行的数据报道，2022年她的经济产出超过了42个国家的年经济产出。

《经济学人》更进一步，对斯威夫特和全球流行歌星兼朋友碧昂丝 2023 年的巡演进行了调查，看看它们是否刺激了通货膨胀（结论：没有）。

经济学家表示，事实上，只有体育赛事往往会增加重大赛事的辅助支出。当然，斯威夫特也致力于推动体育运动——至少是美式足球。自从她 9 月份开始观看比赛以来，她与堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯 (Travis Kelce) 的浪漫关系提高了美国 NFL 的电视收视率。

根据尼尔森数据，10 月 1 日酋长队对阵纽约喷气机队的比赛在《周日橄榄球之夜》上播出，收视率创下整个赛季第二高，达到 2700 万次观看次数，这一数字仅次于去年 2 月的超级碗比赛。12至35岁的女性和女孩的观看次数显着增加，尤其是12至17岁年龄段。

斯威夫特的粉丝们似乎正在集体收看酋长队的比赛，希望能看到斯威夫特在空中包厢观看比赛。

2023 年 12 月 25 日星期一，密苏里州堪萨斯城，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 粉丝在 NFL 橄榄球比赛上半场为堪萨斯城酋长队 (Kansas City Chiefs) 与拉斯维加斯突袭者队 (Las Vegas Raiders) 加油助威 [Reed Hoffmann/美联社]

时间恰好

“泰勒·斯威夫特将她的演唱会完美地安排在消费者支出高峰和就业率高峰确实是我们当前经济的重要限定因素的时期。宏利投资管理公司首席经济学家、自认是 Swiftie 的弗朗西斯·唐纳德 (Frances Donald) 于 2023 年 6 月对 CBC 表示：“从现在开始的六个月后，我们可能不会再看到如此大规模的旅行。”他补充说，人们对能够进行旅行的热情由于 COVID-19 大流行的限制即将结束，因此以这种方式聚集和庆祝。

对于企业、政客、政府和名人来说，宣传与 Swift 的联系无论多么脆弱，都已成为社交和传统媒体中流行的营销和影响力生成工具。

“你是斯威夫特吗？” NASA 于 2022 年 10 月在 Instagram 帖子中问道。“我们也是！” 美国航天局的一位代表继续说道，然后描述了尼尔·盖尔斯·斯威夫特天文台望远镜捕捉到的一颗极端旋转的中子星。

斯威夫特还没有一个以她的名字命名的星座，但回到地球上，西雅图的一场音乐会创下了地震活动的新纪录，当时她跳舞的粉丝在可容纳 70,000 人的 Lumen Field 体育场引发了相当于 2.3 级的地震。

泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 将于 2023 年 5 月 5 日星期五在田纳西州纳什维尔的日产体育场举行的 The Eras 巡演中表演 [George Walker IV/AP]

她甚至被引用来命名一个新物种。在 ZooKeys 于 2022 年 4 月发表的研究结果中，昆虫学家 Derek Hennen 发现了一种以前未记录的节肢动物，并将其命名为 Nannaria swiftae，俗称 Swift 扭爪千足虫。

尽管斯威夫特对全球经济（和地震）的全面影响可能尚未得到准确衡量和解释，但她巨大的文化影响力很容易看到，尤其是在美国。

黑胶唱片的感觉

根据 Billboard 的统计，斯威夫特的《Midnights》是 2022 年美国所有格式专辑中排名第一的专辑。她的第 10 张录音室专辑是美国当年售出的超过 4100 万张黑胶唱片中的每 25 张之一，而且直到 10 月底才发行。

美国唱片工业协会 (RIAA) 的数据显示，4100 万张黑胶唱片销量自 1987 年以来首次超过光盘 (CD)，但仍低于美国每年销售的 3 亿多万张黑胶唱片。 20 世纪 70 年代末，它们最为流行。

根据英国唱片业协会 12 月底发布的数据，2023 年英国黑胶唱片销量增长 11.7%，达到 590 万张。斯威夫特的《1989》（泰勒版）是最畅销的唱片。

2023 年 12 月 28 日，英国伦敦牛津街的 HMV 商店出售黑胶唱片和 CD。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的《1989》（泰勒版本）是最畅销的唱片 [Peter Nicholls/Getty Images]

Gold Rush Vinyl 创始人兼总裁卡伦·凯莱赫 (Caren Kelleher) 表示：“泰勒的黑胶唱片发行给我们带来的最大影响之一是，真正开始收藏黑胶唱片的年轻女性数量有所增加。”

“我对有这么多年轻乐迷在 TikTok 上找到我们感到震惊，他们会写信给我们，说他们因为泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 才开始收藏。选择花钱购买一张新的黑胶唱片——尤其是限量版唱片——会发出这样的信号：你不是一个普通的粉丝：你是一个超级粉丝。各个受欢迎程度的艺术家都将黑胶唱片视为为这些粉丝提供创意的一种方式。”

《午夜》的数字版在美国 iTunes 商店售价为 11.99 美元；粉丝们可以多花几美元购买其他版本，例如凌晨 3 点版或添加了一些稀有曲目的 The Til Dawn 版。相比之下，有四种不同配色方案的黑胶唱片在网上唱片店的平均售价为 32.99 美元，这些商店可能仍然库存一两张拷贝，而一套所有四张唱片目前在亚马逊上的零售价为 178.99 美元。

凯莱赫位于得克萨斯州奥斯汀的独立黑胶唱片压制厂的整体发展得到了提升，她至少可以间接地将其归功于斯威夫特。

“像泰勒这样的顶级艺术家在大型工厂生产如此多的黑胶唱片，我们很高兴看到更多的艺术家和唱片公司正在寻找淘金黑胶唱片的途径，尤其是那些在加拿大和欧洲进行印刷的艺术家和唱片公司，泰勒的大部分黑胶唱片都是在这些地方生产的。海外开展业务成本的增加也将更多业务送回美国，这对我们的团队有利。”

泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 出席 2023 年 10 月 11 日在加利福尼亚州洛杉矶举行的《Taylor Swift: The Eras Tour》首映式 [Mario Anzuoni/路透社]

“世界上最成功的首席执行官之一”

凯莱赫表示，自从 Swiftie 2008 年的第二张专辑《Fearless》发行以来，她就成为了一名 Swiftie 会员。曾经有一段时间，她担心自己已??经无法适应斯威夫特的音乐了，但《Folklore》在 2020 年就被放弃了。相对于发行当年来说，两张专辑都被认为是成功的，但在实体销量方面看起来却截然不同。

《Fearless》因其在美国的销量超过 1000 万张而获得了美国唱片业协会 (RIAA) 罕见的钻石认证，在不包括流媒体播放量的情况下，连续 11 周在 Billboard 200 排行榜上排名第一。《Folklore》因销量超过 200 万张而获得 2 倍白金认证，并因在 Spotify 上获得单日播放量最多的专辑（女性）而被载入吉尼斯世界纪录，即 24 小时内播放量达到 8060 万次。

研究领域

对泰勒·斯威夫特文化现象的兴趣已经进入了学术界的神圣殿堂。她的歌词、讲故事和社会影响力都是美国各地大学不断发展的研究领域。教授泰勒·斯威夫特课程的学校包括哈佛大学、斯坦福大学和纽约大学，纽约大学去年授予她美术荣誉博士学位。

在即将到来的春天，加州大学伯克利分校哈斯商学院将开始提供研究生、学生主导的课程，名为“艺术与创业：泰勒版本”。

由学生主导的当代艺术家课程往往会立即被填满，并导致大量的等候名单。例如，美国全国广播公司 (NBC) 报道说，佛罗里达大学即将推出的春季课程“泰勒·斯威夫特和其他标志性女性艺术家的音乐故事讲述”课程的报名人数已满，该课程将寻找她的作品与艾瑞莎·富兰克林、比莉·哈乐黛和多莉·帕顿等艺术家的唱片之间的相似之处。 10 秒后起。

歌手泰勒·斯威夫特于 2022 年 5 月 18 日出席纽约大学 (NYU) 在纽约市布朗克斯区洋基体育场举行的毕业典礼 [Shannon Stapleton/路透社]

斯威夫特今年也成为学术会议的主题，加入了披头士乐队、埃尔维斯·普雷斯利和图帕克·沙库尔等乐队的行列，这些乐队都为他们举办了全面的学术活动。

11月，印第安纳大学布卢明顿校区发起了据称是第一个研究这颗恒星的国际学术聚会，名为“泰勒·斯威夫特：会议时代”。两天的时间里，超过 1,000 人参加了泰勒作为反英雄、旅游经济和群体文化、女权主义和资本主义等专题讨论会。同样，墨尔本大学还计划于二月份举办首届“Swiftposium”活动。

“泰勒·斯威夫特对于学术界来说是一个伟大的课题，因为她的存在就涉及到如此多的学科，”阿诺德解释道。“音乐、媒体研究、女性研究、酷儿理论、商业、经济、电影、文学——你可以从这些角度中的任何一个角度来接触她的作品并找到一些话要说。

“实际上，很多行为都是如此，因为现在要成为一名流行歌星，需要一个人精通电影、视频、音乐、商业和技术等多种主题。但泰勒是最大的，因此最容易研究。与滚石乐队、U2 乐队或其他大型乐队不同的是，她实际上引起了大学生的兴趣。因此，学术兴趣。”

情人眼中的女权主义者

Gold Rush Vinyl 的凯莱赫认为，斯威夫特善于化解美国女商人普遍面临的压力，她们需要利用攻击性或其他传统的男性特征来取得工作上的成功。在她看来，这使她成为一个很好的女权主义榜样。

“我欣赏泰勒·斯威夫特的女权主义品牌，即成为一名聪明、有权力和成功的女性意味着你不必拥有所有锋利的棱角，”她说。“你可以唱关于心痛、希望和友谊手镯的歌曲，但仍然能名列前茅。”

“她更像她的偶像多莉·帕顿，如果被问到她是否是女权主义者，她会说，‘不，我会把自己描述为一名女商人’，”阿诺德说。“我喜欢多莉将这些事物视为非常不同的方式——它说明了很多。在美国，要成为一名女商人是极其困难的，至少在那些令人兴奋的水平上，它几乎同时也是一名女权主义者。

“我认为泰勒是一位女权主义者，因为她是年轻女性的榜样，就她们所能达到的高度而言。应该指出的是，如果泰勒·斯威夫特是女权主义者，那么她就是一个非常白人的人——而不是交叉性的。但这是有效的。”

2023 年 10 月 13 日，墨西哥墨西哥城一家电影院，青少年们在等待泰勒·斯威夫特 Eras Tour 演唱会电影开始时交换手镯 [Alexandre Meneghini/Reuters]

凯莱赫指出，斯威夫特讲故事的方式有助于她与朋友们建立联系，他们喜欢讨论她错综复杂的歌词和音乐：“特别是今年的 Eras 巡演和重新发行，泰勒的音乐加强了我与很多朋友的关系她也喜欢她的音乐——即使这只是让我们有更多理由互相发短信并分享对新歌的反应。”

正如斯威夫特在 2023 年在美国演出的那样，她在新的一年里的国际音乐会预计将再创十亿美元收入，并吸引各个年龄段的歌迷，他们对旅行和郊游有足够的热情和金钱。艺人。粉丝们认为这次经历非常值得。

“去泰勒·斯威夫特的演唱会真是太棒了！” 加州青少年莉莉·加尔文 (Lily Galvin) 说，她最喜欢的歌曲是《民谣中的贝蒂》和《现在结束了吗？》从 1989 年开始（泰勒版本）。

“她太棒了。演出制作得非常好，舞台非常酷而且巨大，观众中的其他人非常有趣，我喜欢所有的舞者。声音太棒了。我觉得她弹钢琴的时候就是这种感觉。低调火。

“而且，我觉得你可以做你自己，并因为你是谁而被接受，无论如何，因为我们都喜欢泰勒·斯威夫特。”