NU SHOP全球首家旗舰店启幕, 创造更新城市生活指南

近日，NU SHOP全球首家旗舰店于上海安福路正式启幕。NU SHOP首家旗舰店的空间设计联合MRD设计团队呈现，将品牌的“树梢绿”作为店铺的主要色彩，从外立面延伸至室内，将空间连为一体，赋予活力。

通过“回归自然，热爱生活”的设计理念，将原生态的树木绿植搬入空间内，贯穿了两个楼层的绿植造景，带来绿意盎然的感觉，自然生长的生命，为空间带来生机，也串联整个店铺空间，突显空间个性。

此次旗舰店开幕，NU SHOP精选全球百余品牌，将品质、设计、工艺、创意并兼具使用功能作为选品标准，商品品类涵盖香水香氛、洗护个护、日化高化、潮流单品、家用百货、户外单品、宠物零售及特调甜品。店铺内除商品零售外同时融合了城市时尚、艺术策展、潮流跨界、社交空间及宠物友好等多维度生活场景，为当代年轻社群和年轻家庭打造了一间新城市生活方式集合空间。

“NU”发音同“new”，即是“New Urban”，一种更新的城市概念。NU SHOP自创立以来，团队一直以“style or lifestyle”为品牌基调，从在地生活出发，为城市生活注入新灵感，融入新的生活能量，形成新的生活方式。对于NU SHOP而言，看世界就是拼世界，用好奇心去探寻世界的奇妙和有趣，发现城市生活里每个日常空间不一样的一面，无局限、不定义、零约束，注入对于生活的热情和想法，形成属于自己的新生活精神指南。

NU SHOP倡导「Mondo life, “看世界，趣生活”」， 以新的思考向度楔入当代，聚焦年轻社群和年轻家庭的生活状态与感受，并持续关注当下青年及潮流团体，着力推行新一代国潮IP和品牌的发展。在这场生活里，多面的相交触发不同人生态度的思考，无限定义的集合被激发出强有力的潜能，这就是“New urban life”，这就是NU SHOP。

随着消费者对时尚领域的关注度、审美力和购买力的提升，年轻消费者逐渐成为时尚行业不断崛起的强大力量，带动着越来越多小众设计师品牌出现。独立设计师以独特的品牌理念与个性的产品设计，满足消费者日趋多元化的个性需求、情感需求。消费者的个性化消费追求也推动着零售业市场进行更高程度的细分，逐渐以品牌集合店的形式来适应当前零售业的发展和消费人群的需求，提供一站式服务消费者，消费者可一次性将服装、鞋包、首饰等多个品种的商品购齐。

品牌集合店最早是由欧洲人开发的商业模式，在当时被称作“精选店（select shop）”，或是“买手制精品集合店”、“高端买手式经营”等，这种经营模式在欧美已经有近百年的历史。而今，聚焦以客人体验度为中心交流搭配和潮流文化的集合店出现在了城市的大街小巷。

谈及NU SHOP在竞争激烈的市场中的竞争优势，NU SHOP联合创始人、众安煜璟执行董事暨总经理徐金韬认为“相比竞争对手，更会将其他集合店视作合作伙伴”。

“由于今年正处于后疫情时代，基于消费降级，我们会思考：带给消费者的产品是否能满足人们的生活基本所需？在此基础上，我们是否能有进一步的调性提升？”

在他看来，NU SHOP的市场核心的竞争力主要有两个点，其一是整体店的调性相对更亲民，其二是整体的战略布局，在选品和品牌布局的时候，希望为大家提供一个真正贴合生活的购物场景，包括店内偏向于大自然的装修和整体的色调。同时，在商品选择的时候，会给消费者构建一个不断复购的逻辑，提高他们的到店率。 “NU SHOP把今年首家旗舰店开在了安福路，明年将有8到10家店的布局，而在近3年内会有开出100家店的计划。”

对于此番首店的选址，徐金韬自有思辨。“在我从事商业十几年的时间里，我们发现，从前我们会聚焦潮流领域，由此来引导年轻人。但近两年我们处于货运型时代问题，我们看到年轻人的消费并非降级，而是消费时更看中性价比，他们会考虑自己购买的东西是否是刚需。所以现在我们再做研究的时候，会发现之前做的lifestyle，更偏style，但现在我们要更多地考虑life的层面。我们希望能够跟随市场变化，引导消费者，同时也能不断地进行更新。”

以上海为核心，安福路被NU SHOP团队称为“宇宙中心”，这里是独一无二不可复制的，“我们能够在安福路开启我们全新的旅行，既是品牌力和拓展圈层力度的体现，也是我们对于敏锐的商业洞察和缜密的商业逻辑。”徐金韬解释说。

而在选品逻辑上，“好用”和“性价比”被放在了重要位置。“在洞悉到年轻人和其家庭的生活状态后，抓取那些他们真正需要、具有强复购性的产品，无疑让NU SHOP得以在市场竞争中脱颖而出。”

纵观当下消费趋势，NU SHOP创始人、中国新城市运营总裁、众安商业集团总裁施冠宇认为，人们的消费行为变得更加理性，更看重消费价值，尤其是疫情后，大家在追求健康的同时，更倾向于购买贴合这种生活方式的产品，更关注产品的性价比和效用，高质量供给需求巨大。“基于此，你会发现我们的产品价格十分亲民，我们希望人们在这里可以进行无压力的消费，从而覆盖更多消费群体。未来，这种理念将被延伸到更多城市，因为人们对美好生活的追求是相同的。”

除了三年内开设100家店的计划外，施冠宇透露，未来还将进行城市下沉，将触角延伸到郑州、西安、武汉、长沙等二三线城市。“这些城市的年轻人极具调性，也非常享受生活，有着自己独特的生活方式，希望未来NU SHOP可以进一步赋能他们的高品质生活。”

2023年的消费恢复肉眼可见，同时，我们也看到在经历了疫情之后，消费者的消费观念发生了变化。疫情之后的消费者，既追求品质又追求性价比，他们寻求更高的品质、更多元的个性、以及更好的体验。因此，对于新消费的洞悉和如何真正踩准市场脉搏，是企业们下一步布局市场需要深思的。