展望2024年服装市场|穿着市场是刚需只是供需关系重组

近日中华网财经邀请资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄先生针对2023年服装行业十大新闻事件进行点评，总结2023，展望依然充满希望的2024。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄

2023年的服装市场，经过三年宅家经济和囤货经济的冲击，市场放开的狂欢在第一季度和第二季度确实有些希望，但第三季度以来从上市公司的数据来看，服装市场相对低迷来自消费端消费不是那么景气，企业与品牌对市场预期的收敛从投入的谨慎可以窥视一二，实体端依然如前两年不敢大肆扩张，也只有运动品牌在大踏步前进，而时尚休闲品牌在斥巨资纷纷做转型的同时，一夜之间很多全品类品牌都变成单品类品牌在呐喊，却实际业绩依然不温不火。

线上的流量也开始分流，双11也不那么吃香，服装的低价成为各个平台吆喝的方向，从传统电商静态图片售卖，到直播动态售卖，服装依然是大品类，拼多多境内境外收入大幅增长，服装贡献不菲。直播售卖的火爆带来的是服装批发市场的恐慌，禁播也抵挡不了传统商业模式被新商业模式所迭代。

展望2024年服装市场，程伟雄认为，穿着市场是刚需，只是供需关系重组，对于中国未来服装市场来说，消费端的各类创新已经足够引领世界潮流，但服装产业链的冗长繁琐是任何产业无法比拟，本土产业在源头基础材料研究以及消费端品牌建设是当下中国服装产业链所缺乏的。

我们在大众化低档、低价、低毛利、低技术、低门槛等有足够的生产能力，这也是铸就本土电商平台和跨境电商能够成长成苍天大树的土壤，不过，国内消费市场和国际消费市场不可能永远依然沉浸在低价的重复无序化的博弈之中，消费阶层高、中、低需求逐步在扩大，本土服装品牌需要在夯实中低价格区间普罗大众需求，走上培育本土中高档品牌的生活方式品牌，未来小而美会成为主流品牌方向。

本土品牌走出去依然有挑战，必须要有勇气走出去；另类国际化就是请进来已经成为企业主共识，更多中高档品牌的国际“雇佣军”成为本土大众化品牌去迎合中国中高档消费群体的穿着需求，安踏为代表的国际品牌矩阵让安踏一飞冲天，但李宁的聚焦单品牌多品类依然是国内品牌成长的榜样。

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