从高端品牌到全球化高端品牌，华为穿戴2023年做对了什么？

2023年临近结束，消费电子市场行情回暖迹象愈发明显，智能穿戴整体市场连续两个季度保持增长态势，进入稳定复苏状态。

回看这一年，国内各大智能穿戴厂商虽加速各产品线的迭代升级，但真正有亮眼成绩的并不多，而华为穿戴凭借丰富的产品系列和强大的运动健康功能连续四年夺得国内出货量第一的好成绩，牢牢坐稳高端穿戴品牌头把交椅。

今年，华为穿戴通过一系列的全球性战略举措，加速布局全球穿戴业务，持续夯实全球高端市场，完成了从“高端产品”到“全球化高端品牌”的大步跨越。

根据 Counterpoint Research数据显示，在2023年第三季度，全球智能手表市场出货量同比增长9%，而华为以惊人的56%的增速脱颖而出，成为全球市场增长的主要推动力之一。其中，华为高端智能手表出货量更是实现了122%的增长，成功占据了全球市场份额的14%，据市场研究机构GfK数据10月发布的报告显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。

华为穿戴在高端智能手表领域的喜人成绩，说明其产品在高端市场赢得了更多消费者的青睐。这不仅对华为高端化品牌形象有着积极影响，也为全球智能穿戴行业的发展提供了参考与典范。那么华为穿戴在2023年的成绩从何而来？

高端穿戴产品接续推出，满足用户腕上高端品质追求

华为穿戴在全球市场中的崛起，与其在高端领域的产品创新紧密相关。在高端穿戴产品方面，华为今年推出的多款高端智能手表。其中，华为WATCH Ultimate非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，这也是华为智能手表第四年荣获EISA年度高端智能手表奖。

2023年9月，华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的推出，标志着华为在全球市场的高端品牌战略取得实质性的进展。这不仅是一款智能手表，更是对极致美学、极致工艺、极致创新的本质体现。华为通过精心的设计和精心用料，将智能手表提升为一种豪华的时尚配饰，满足了消费者对腕上高端品质的追求。

在华为WATCH GT系列上，华为穿戴的设计语言不断进化，从2018年第一代GT系列融入传统手表的双表冠和表圈设计，到GT 2系列首次采用一体化3D曲面玻璃表面设计，到GT 3系列首次使用带触觉反馈的3D旋转表冠，再到全新华为WATCH GT 4系列结合几何美学，缔造出八边棱角设计与闪耀光环设计，华为的穿戴设计语言实现了从经典到未来的跨越。

同时，华为穿戴推出的多款高端智能手表不仅在设计上有所突破，也更注重用户体验和功能创新。通过整合先进的技术，如健康监测、运动追踪、智能通知等，使得产品更具吸引力和实用性。以华为WATCH GT 4为例，其全新升级的活力三环、科学减脂app等功能，为用户提供了更加全面、个性化的运动健康服务，帮助用户理解自身数据背后的意义，并培养更科学的运动方式和生活习惯。

紧锣密鼓开展全球化战略举措，高端品牌形象根植人心

产品有了高端这一关键前提，如何让这些产品深植于全球人心，成为华为遇到的更大挑战。正因于此，2023年成为了华为穿戴非常“忙碌”的一年——华为通过战略性发布会的布局、品牌宣言的精准定位、深度本土化的策略、全球知名人物的合作，以及全球互动活动的推动，2023年华为穿戴在品牌宣传方面也取得了巨大的成功。这些因素共同推动了品牌在全球市场的崛起，使得华为穿戴在时尚、科技和本土文化的结合中建立了强大的品牌形象。

比如说，在其他穿戴品牌还在对运动健康功能进行单点突破时，华为穿戴已经实现了升维进化。其提出了“时尚，更跨越”的品牌宣言，让穿戴产品与时尚健康生活全方位融合。这一理念成为了产品设计的指导思想，同时也是一种消费者价值的传递，使得华为的穿戴产品不再仅仅是科技产品，更是一种生活方式的象征。

2023年，华为穿戴在全球范围内举办了多场发布会，其中包括欧洲、中东非、亚太和拉美四大区域，通过“时尚，更跨越”为主题的发布会，成功掀起了腕上的时尚佩戴潮流。同时，华为还选择了当地的时尚和文化地标建筑，例如在迪拜哈利法塔等地，为产品发布会增色不少，这一系列的活动使得华为的时尚穿戴产品在全球范围内得到了更多的关注和认可。此外，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向世界展示了中国品牌的实力与魅力。

另一方面，华为邀请奥运四金得主、传奇运动员莫·法拉爵士和全球知名时尚健身博主帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官，并在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环的活动，让用户可以通过全新活力三环和勋章激励体系，在更有趣的体验中养成健康的生活和运动习惯；今年10月，帕梅拉在中国行期间，联合华为WATCH GT 4开启了一场“卡路里账单挑战”。华为希望利用这些知名人士的广泛的影响力和粉丝基础，拉近品牌与用户之间的距离。

值得一提的是，在华为穿戴冲击全球高端市场的背后，还有着顶尖研发实力的支撑。华为在全球范围内拥有三大运动健康科学实验室和十余个研发中心，这一庞大的科研实力为华为超高端品牌、超高端产品、时尚高端品牌理念提供了有力的支撑。华为运动健康科学实验室，不仅加速了华为穿戴高质量产品与服务的全球化布局，也为全球消费者提供了更加可信赖的产品和服务。

总的来说，华为穿戴在2023年取得了巨大的成功，无论是在国内还是全球市场，都表现出色。通过高端品牌战略、全球化布局、科研实力的强化以及与全球名人的合作，华为穿戴已经实现了从国内市场到全球市场、从高端产品到全球化高端品牌的跨越。

在未来的市场竞争中，华为穿戴将继续引领行业潮流，为消费者提供更加高质量、时尚化的智能穿戴产品，为行业带来更多的创新和可能性。