“无限定”+“云赶集” 非遗传承焕新机|高邮盂城驿盘活非遗文化，激发文旅新活力

古桥、古巷、古茶楼、古戏台……行走在高邮盂城驿南门国风集市，有灯火阑珊处的人间烟火，也有清晨鸟鸣中的游人闲坐，承载着高邮人从小到大熟悉记忆的老街正焕发新生机。盂城驿是全国规模最大、保存最完好的古代驿站，近年来，运河·盂城驿历史文化街区不断探索推进文旅产业，先后入选“无限定空间非遗进景区”“江苏省首批夜间文化和旅游消费集聚区”，深受游客好评，成为高邮最具代表性的城市名片之一。

活化水乡胜景

“让古运河重生”

沿着“一城一湖两河三堤”的明清运河故道，步行至盂城驿南门大街，感受历史与现代的交织。盂城驿始建于明代，被称为“中华邮驿活化石”，人们徜徉其中，可追思一代词宗秦少游的“诗秦画驿”，体味汪曾祺笔下至纯至美的乡愁。

大运河沿线有46个驿站，而盂城驿是唯一被保存至今的明代水马驿站，与大运河相辅相成。2022年，盂城驿入选扬州“运河十二景”。“运河十二景”建设是扬州着力打造世界级运河文化遗产旅游廊道的项目，旨在推进沿线名城名镇保护修复。高邮古城以盂城驿为文化品牌，将明清风貌的北门大街恢复原样，相继完成大运河国家文化公园文物保护项目《大运河里运河故道高邮段（中段）保护展示工程》的方案设计和申报工作、新增及更换历史文化街区解读牌95块、实施历史街区建设工程等工作，引得周边城市游客纷至沓来。

高邮市文旅集团党支部书记、董事长刘玲告诉记者，街区坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，在古建筑、老民居、文化遗存的修缮与保护上，严格审批商户的房屋装修方案；在盂城驿、明清盐商粮行、文旅基础设施和公共空间等方面，倾力打造大运河文化带建设样板；在业态招引和文旅产品供给中，充分融入“老手艺、老行当、老味道”的地方文化元素。

此外，依托运河、邮驿文化资源，融入场景打造、展示展演、沉浸体验等特色主题，充分展现“邮驿、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色。串联起高邮运河沿线生态、人文景观和自然资源，并与乡村旅游产品深度融合，策划了“运河文化体验游”“里下河淮扬美食游”“高邮湖大闸蟹游”“高邮非遗研学游”等一系列主题线路，让古城古街在重塑中新生。

唤醒街区历史

非遗让古城文旅“年轻态”

以“运河、邮驿”文化为魂，以“保护、传承”主题为线，以盂城驿、邮驿博物馆、集邮家博物馆等展馆为基，街区通过打造非遗老行当、手工艺业态和非遗民俗互动展演等形式，彰显大运河文化带高邮段的邮驿风韵。

味美香醇的陈西楼茶干、软糯可口的秦邮董糖……孩子们可以在沿街店铺一家一家地品尝香甜的美食。当然，这里还有省级非遗高邮麻鸭蛋腌制工艺，以及市级非遗冶春茶社。独到的当地美食承载了历史的馈赠，凝聚着匠人的智慧，反映出高邮深厚的历史文化底蕴和独特的饮食习惯。

今年以来，街区业态进一步丰富和提升。不定期举办非遗老行当集市，邀请画糖画、捏糖人、草编昆虫、老虎鞋等非遗老行当艺人进行展销，创新打造“早茶中吃”项目和“一汪情深”品牌调制茶，建成开放高邮非遗文化展示馆，布置沉浸式非遗研学体验场所，以“春季文化节”“夏季游学季”“秋季休闲月”“冬季游乐月”季节限定为主题开通非遗研学游。一系列举措将街区打造成集“休闲度假+市井人文+沉浸体验+文旅商业”于一体的剧场式、轻旅游、微度假文商旅艺术区，让市民游客在其中找到儿时的记忆。

“街区内常年举办‘非遗进景区’系列活动展演，先后策划了‘诗秦画驿 一邮倾心’‘共赏盂城月 同游古运秋’‘好事成双·新春大集’等活动，还定期邀请高邮民歌、非遗老行当、手工艺业态和非遗民俗展演等非遗项目代表性传承人前来设立公共课堂授课。”据刘玲介绍，在诸多特色非遗音乐、戏剧、曲艺表演的“装点”下，如今的老街兼具“烟火气”和“年轻态”。正在和朋友品茶的顾客朱先生笑着告诉记者，老街已经成为他休息日出游的首选之地。

释放名城色彩

以品牌点亮美好生活

街区里，商铺摊位上摆放着具有“国潮”元素的传统手工艺品，新颖奇特的商品琳琅满目。追随月光的足迹，看皓月倾洒老街阁楼，在彩旗灯笼、鸿运彩灯的装饰下，一个个“奇妙夜”正提升着古城亲和力。

“去年，运河·盂城驿历史文化街区入选省首批夜间文旅消费集聚区，推动了街区改造提升。在此期间，高邮开展各类特色文旅消费活动，丰富夜间文旅消费业态，延长夜间文旅产业链条，充分发挥其集聚效应和带动作用，取得良好的经济效益和社会效益。”刘玲说，如今街区再获“无限定空间非遗进景区”示范项目单位授牌，两大“品牌效应”将释放高邮无限魅力，整个街区日益呈现靓丽名城色彩。

“盂城驿街区是古色古香的老街，能在这里展示展销非遗作品，街上还有那么多商铺，真的很感动。”一家商铺老板告诉记者，政府部门、国企、商户三级联动推动打造特色街区，让更多人走进这里，了解非遗、爱上非遗、学习非遗，市场也就逐渐打开了。

放眼来年，更多“高邮办法”已成竹在胸。刘玲表示，将以产品创新提升核心竞争力，植入现代科技手段，创编微演艺项目，提升盂城驿内涵，搭建具有科技感、沉浸式的大型场景，打造可消费、可体验、可感受的主题旅游产品。以内容创新增强要素吸引力，持续举办“中国邮文化节”“好事成双·新春大集”和“诗秦画驿 一邮倾心”主题夜市等品牌活动，常态化组织“驿丞巡游”“驿卒送信”等巡街表演，增强品牌活动的互动性、趣味性、体验性及教育性，提高游客停留时长、复购率、重游率、品牌传播力，实现“季季有主题，月月有活动”。

在以营销策略创新提升品牌影响力方面，盂城驿也将充分借助外宣、招商、会展和文化交流等活动，构建全方位、广覆盖、高密度的宣传推介网络。以“新春大集”“邮城早茶节”等活动为切入点，加强网络化旅游形象宣传、旅游线路推广和休闲活动策划，不断“走出去、请进来”，开启新一站非遗人文之旅。

(江南时报记者 钱月明 孙海燕)