伊利欣活，踏上千亿“助眠”赛道

12月20日，在伊利集团成人营养品事业部2024年客户大会上，伊利集团旗下伊利欣活品牌，针对日益旺盛的助眠需求，重磅推出首款助眠功效型成人奶粉——伊利欣活悠享膳底配方奶粉，完成了其在助眠功效型配方奶粉上的布局。伊利欣活相关负责人向《消费钛度》表示，伊利欣活悠享膳底配方奶粉的推出依托于伊利集团领先于行业的科研实力，通过全面、科学、精准配比的营养配方满足消费者日益旺盛的助眠需求。

业内人士指出，睡眠经济市场规模已达几千亿，助眠功效型成人奶粉将会是未来热门的研究方向。在此基础上，伊利也将持续为国人打造更科学的健康养生方案。伊利欣活相关负责人表示，自2019年伊利欣活推出行业首款药食同源理念营养配方奶粉开始，伊利欣活目前已经实现了血糖健康、骨骼健康、心血管健康、免疫健康功能布局。

推出首款助眠成人奶粉

据了解，伊利欣活悠享膳底配方奶粉由伊利欣活携手近百名医学、营养学、脑神经学专家，历经五年深度研究打造，不仅集粹中西营养，更进行了多维度的人体检验，科学验证有效，为长期有着睡眠问题的消费者提供更优质的健康营养新选择。

在对大量营养及助眠成分进行深度研究后，伊利欣活汲取千古名方《金匮要略》精髓，融汇酸枣仁、茯苓等传统中式养生食材，搭配现代技术天然植物萃取强功效原料茶叶茶氨酸和核桃肽，将中西营养智慧融汇于一罐伊利欣活悠享之中。同时，该款配方奶粉经过科学实验，实现各成分精准配比，精益求精下将助眠功效发挥到最大化。

全面、科学、精准配比的营养配方背后，伊利欣活悠享膳底配方奶粉的成功研发依托于伊利集团领先行业的科研实力。

《消费钛度》向伊利欣活相关负责人了解到，伊利集团已经在全球建立了15个创新中心，遍及亚洲、欧洲及大洋洲。伊利集团持续整合全球资源，联合全球顶尖高校及科研机构，率先在行业内创建了“基础研发-技术升级-产品开发”的三级研发平台。

强大的研发背景下，伊利欣活也力求在产品上、生产上有着更为优越的表现。伊利欣活悠享膳底配方奶粉采用生牛乳奶源、0蔗糖配方，在助力好睡眠的同时，能够提供每一天健康营养所需，进一步呵护身体健康，助力广大消费者全面提升健康水平。同时，伊利欣活悠享膳底配方奶粉采用了与婴配粉同级的奶源及产线，确保每一罐欣活都是顶配品质。

对助眠需求的针对性满足

据世界卫生组织（WHO）数据统计，有高达38%的中国居民存在各类睡眠问题。长期睡眠不足、睡眠质量差，将对身心健康造成严重不良影响。

“根据伊利第三方调研结果显示，‘改善睡眠质量’排名中老年人群健康需求第四位，占中老年人群（50岁+）的30%，需求重要性高、需求大。消费者对于助眠解决方案，倾向于用食品去解决，他们也更相信食品比药品、保健品更天然、无依赖。另外，睡前喝杯热牛奶睡个好觉，已经成为众多国人的普遍认知。”谈及对消费者助眠需求的洞察，伊利欣活相关负责人向《消费钛度》表示。

事实上，面对众多消费者的睡眠困扰，市面上有着包括药物、激素类产品在内的多种助眠解决方案。但有研究发现，这些助眠方式可能会存在依赖性强、副作用大、干扰体内神经激素等问题。

针对这些问题，伊利欣活选择从药食同源方向出发，投入巨大精力，携手百威权威专家从营养学、医学、脑神经学等多学科角度进行交叉研究，打造出了更天然、更健康的伊利欣活悠享膳底配方奶粉。

伊利欣活悠享膳底配方奶粉对标药品开发模式，开展了多维度的科学评价与检验，以验证其在改善睡眠上的实际效果。

通过评测饮用后人体睡眠特征，发现伊利欣活悠享膳底配方奶粉将有效缩短入睡时间，显著提升总睡眠时长及睡眠质量，饮用后人体整体睡眠表现也更为优越。伊利欣活悠享膳底配方奶粉的相关研究与实测，已在权威国际期刊上发表了4篇相关研究内容，已申请相应的4项发明专利，进一步确保伊利欣活悠享膳底配方奶粉的新颖性与独创性。

凭借出色的功效，伊利欣活悠享膳底配方奶粉也获得了权威机构颁发的《改善睡眠产品功效证书》。同时，相关实验结果，也为其高品质、强功效提供了强有力的科学支撑。

高级乳业分析师宋亮指出，具有助眠功效的配方奶粉对睡眠质量不高、睡眠不足的消费者都具有适用性，在未来将会是热门且重要的研究方向。伊利欣活悠享膳底配方奶粉针对性非常强。同时，伊利欣活悠享膳底配方奶粉有着权威的医学报告，且有着伊利集团作为品牌背书，具有很强的推广性。这些都是伊利欣活悠享膳底配方奶粉的市场竞争优势。

持续打造全面营养解决方案

业内人士表示，伊利欣活悠享膳底配方奶粉的重磅上市，不仅为消费者提供了更天然、有效、全面的健康解决方案，更在助眠行业中勇立潮头，提出了全新的行业标准。通过卓越的研发理念和强有效的临床验证成果，为助眠产品树立了全新高度。

“此次推出的欣活悠享膳底奶粉新品，历时5年，倾注近百位科学家的精力，耗费了近千万的科研费用，足以见得欣活品牌进入并深耕睡眠赛道的决心和雄心。该产品的问世，不仅意味着欣活品牌功能布局更加全面，更意味着欣活在控糖爆品纾糖之后，又增加了一款战略性新品。”伊利欣活相关负责人表示。

据了解，通过自主研发药食同源中老年奶粉，伊利欣活已推出多款专为中老年群体的定制化营养解决方案，并获得了多项专业认可。

2020年，伊利欣活纾糖膳底配方奶粉获得GGU颁发的《低GI食品认证证书》，成为中国首款“低GI奶粉”，这也是国内首款通过低GI食品认证的低GI乳制品；2023年伊利欣活携手中国健康管理协会,与中国人民解放军总医院第一医学中心、天津中医药大学第一附属医院、天津医院等国内多家三甲医院，全面科学地验证了纾糖奶粉饮用两周可有效平稳餐后血糖水平，成为行业首款获临床实证的奶粉。

此次伊利欣活悠享膳底配方奶粉的推出，也彰显着伊利持续为国人打造更科学的健康养生方案的决心。