破壁之难：网红转型明星的背后

文 | 一万

俗话说“长江后浪推前浪”，在竞争激烈的演艺圈中，可以细心地发现到，一波“后浪”正在涌现：社交媒体平台上的各大网红们逐步进军演艺圈。

最近，热度最高的网红非《一念关山》的男主刘宇宁莫属。

自11月28日在爱奇艺首播上线以来，《一念关山》这部以刘诗诗和刘宇宁主演的古装传奇公路剧持续领跑网络剧市场，除了对剧情的讨论与分析，该剧的热度更多地出现在了对男主刘宇宁身上，“网红能否成功转型明星艺人”又被大众讨论了一番。

网红“试水”演艺圈，争议不断

每部剧集最吸引大众目光的无疑是男女主的选角，《一念关山》自公布演员选角以来，女主刘诗诗、男主刘宇宁在戏里戏外都被大众纷纷讨论“审视”了一遍，两位的颜值、演技、咖位，讨论的重点离不开刘诗诗和刘宇宁的适配度问题。

刘诗诗有着多年积累的粉丝群体与古装剧表演经验，是名副其实的古装剧“一姐”、内娱鼎盛的85花之一。

相反，与刘诗诗搭档的男主刘宇宁，网红歌手出身，以歌手的身份走进娱乐圈，从小角色一直到如今第一部古装男主，演员生涯正处于初步上升期。可见，刘诗诗“强大”的身份背书就已经令刘宇宁显得“格格不入”。

更有网友直接使用AI换脸技术，将《一念关山》中的男主宁远舟换成霍建华、陈晓、焦恩俊、陈冠霖、胡歌……并表示“换脸之后的确顺眼很多”“换脸后的男主与清冷出尘、仪态出挑的刘诗诗才般配”

除了颜值遭到质疑之外，专业能力更是这些“试水”演艺圈的网红们引来争议的地方。

因颜值、健康帅气的气质在短视频平台爆火的丁真，但在出演的电影《我们的新生活》中，遭遇在镜头面前僵硬、不知道如何表现自己的难题，少了短视频平台的滤镜，观众们似乎并不买账。

同样的还有易梦玲。在短视频领域，以“高颜值美女”火爆出圈的易梦玲，在专业的影视镜头前却出现了颜值“不抗打”的现象。易梦玲在试水优酷出品的《怦然心动20岁第三季》与真人秀《一拍即合的我们》时，演技能力不够、在镜头前的违和感等也受到了观众们的争议。

在这些沸沸扬扬的争议讨论中，其实我们更多能看到便是大众心目中网红与明星艺人仍然有着似乎“不可跨越”的鸿沟。

网红转型，因何而起？

从网红到明星艺人，其中有不少尝试转型的案例。

刘宇宁最初是以网红翻唱歌手的身份出现在大众的眼中，2018年翻唱《讲真的》一夜爆红，在经历了较长的网红生涯、出演各种小角色的打磨后，迎来了首部古装剧的男一。

当年被誉为“抖音十大男神”的费启鸣，在数千万粉丝的基础上，成功地迈向进入演艺圈的第一步。2018年，费启鸣在国民综艺《快乐大本营》上崭露头角，紧接着参加综艺《超能幼稚园》，同时，他还以固定嘉宾的身份，出现在美妆综艺《口红王子》中，不断地坚持在电视观众面前“混脸熟”。

放眼模特领域，张予曦在斩获第7届瑞丽封面女孩大赛总决赛冠军后步入演艺圈，主演了《唐朝好男人》《亲爱的，公主病》《亲爱的王子大人》《无法拥抱的你》等剧集；

章若楠因为大学时因长相出众被经纪公司签下，在有过很长一段平面模特经历后，凭借电影《悲伤逆流成河》步入演艺圈，随后主演的《如果声音不记得》《你的婚礼》《请别相信她》等影片，收获了大批粉丝好评。

在男性颜值网红中，许凯、宋威龙是典型的网拍模特成名后转战演艺圈的典型例子：

许凯在大学时夺得广州模特大赛男子平面组冠军后，成为了小有名气的淘宝平面模特，随后便逐步踏入演艺圈，主演了《凤求凰》《延禧攻略》《招摇》《烈火军校》等剧集，实现了多种角色的尝试；

宋威龙16岁便签约经纪公司成为一名艺人，先后参加湖南卫视热门综艺《全员加速中》、《天天向上》获得较高的人气与曝光量后，主演了《我与你的光年距离》《凤求凰》《下一站是幸福》《以家人之名》等剧集以及电影《念念相忘》

在这些头部网红身上，我们可以看到网红转型明星艺人的几分相似点。

首先是强大的粉丝基础。在网络平台上成名，拥有千万量级的粉丝流量，带着巨大的流量投身娱乐圈，是其自身在娱乐圈崭露头角最大资本之一。

但同时也要看到，头部网红虽然在短视频平台上“叱咤风云”，具有强大的影响力，但若将其放眼演艺圈，仍较难地看到他们有一部属于自己的代表作，大众化的认知度较低。

《一念关山》虽说是刘宇宁第一部男主戏，但口碑却是褒贬不一，仍称不上经典之作，要想逆转目前的口碑，在娱乐圈站稳脚跟，仍“任重而道远”。

放眼当下，无论是短视频平台方建话题、给流量、扶持新IP；还是MCN机构在打造和孵化网红的步伐不断加快，以量取胜，从中我们都可以看到一个不争的事实——网红的生命周期正在变短。

所谓网红经济，它是一种眼球经济、粉丝经济。在碎片化阅读习惯的加持下，粉丝观众本身的注意力极易被转移，如果网红播主们在内容上不做更新，话题上不与时代热点贴近，甚至是与粉丝的互动不频繁、经营管理不善，其实最终都会被淘汰的。

因此，站在这个社会背景下来思考为什么这些头部网红走上转型的道路，一切似乎变得“看似意料之外、实则情理之中”，踏进更专业的演艺圈更像是这些网络名人追求更长远的发展的“编制身份”。

同时，转型的背后也不可忽视个人的职业发展规划因素的存在。

以坐拥千万级粉丝的顶级流量网红刘宇宁为例，在采访时他也谈到自己只是一个娱乐圈的新人，从歌手到演员、从配角到主角，已经为自己能够踏进竞争激烈的行业内当演员感到欣慰，并表示不会因为网络上的负评而放弃当演员。

由此看来，成为专业歌手、专业演员，也是部分网红坚持梦想、实现梦想的机会和选择。

流量场域内

网红与明星艺人的双向流动

在流量经济的时代，网红与明星艺人似乎产生了并线发展的趋势。

近年来，除了上述提到的网红争当转型演员艺人的现象，也不乏明星艺人“下海”直播带货、拍摄和运营个人短视频社交媒体账号，涉足网红市场。

然而，网红与明星、网络社交平台和职业娱乐圈，都是迥然不同的领域。

明星艺人踏入网红领域，前提是其积累了圈内人士、粉丝观众的专业实力认可，比如歌手的唱功、演员的演技等，其在演艺圈摸爬滚打的资源也是得天独厚的。

一方面，明星艺人踏入网红领域，更多地是其个人业务之余的一种补充，帮助其积累更多不同领域、不同平台的人气。

比如说刘德华在抖音平台上上演各种“回忆杀”、与粉丝进行亲密互动；陈赫、贾玲、angelababy、邓紫棋、田亮等知名艺人纷纷在各大社交媒体账号中分享生活vlog，与粉丝进行游戏互动小挑战，展现更真实、鲜活的形象。这种后台前置化”的社交媒体内容，只需做到贴近观众、尽可能地接地气。

但另一方面值得注意的是，众多明星尝试直播带货，效果却差强人意，大部分明星都不具备专业主播的能力。

辰亦儒的“浮夸热演”、使用AI虚拟替身的躺赢数钱之举；“嘎子”的扮演者谢孟伟身陷贴牌酒风波；潘长江被爆售卖三无产品……这类直播翻车案例大有人在，最终造成尴尬收场，还败坏了原本自身的名气。

由此可见，明星艺人想要向电商直播领域分一杯羹，仍需放下偶像包袱，好好“深耕”。

反观网红转型明星艺人：头部网红们凭借自身人气流量挤入职业竞技场，与职业演员的“有了实力再有作品和人气”不同，他们更多是在庞大的粉丝基础上，“在踏进演艺圈的同时进修和锻炼自身的演技”。

进一步来说，向明星艺人的转型也意味着要接受大众更高的眼光和要求。我们在网络上也可以经常看到“网红歌手vs专业歌手”的调侃视频。因此想要真正地跨界进军演艺圈，一条铁律底线便是先得有大众认可的专业实力。

艺人和网红的本质区别在于，主要的收入来自哪里。

艺人的收入主要来源于片酬、作品版权、出场费、广告代言等等，而网红的主要收入来源于粉丝打赏、直播、广告推广等等。想要淡化网红这个标签，首先应要做出事业的重心转移的抉择，从原来成名的阵地上转移，投入更多的心思到专业能力的提升、作品的宣发上，展现出转型的决心和底气，洗刷掉身上的“网红气”。

无论拥有多少人气和粉丝，倘若拿不出“真本领”来跨界更高要求的演艺圈，到头来可能会陷入“吃力不讨好”的窘境——明星艺人既没做好，又阻碍了自身在网红领域的发展。

刘宇宁分别在抖音、微博平台的粉丝量

诚然，在这场双向流动之中，归根到底来说是文娱市场不断适应流量时代的发展，网红和明星们找到真正自身的定位、合适的发展道路之举。无论是哪一种转型，做出尝试，已经表明了其诚意与决心。

正所谓“术业有专攻”，演艺圈有着更高的专业要求，网红领域也有着自己的一套玩法，想要打破网红与演员转型之间的这层“壁”，还是需要其本人到位的“内功”真本领。

更多的流量与人气，也意味着需要接受更多、更严格的监督与审视。在流量场上从来不缺红人，不缺泡沫性的短暂繁荣，真正缺少的是如何在发挥流量最大化后依然常青的人，网红和明星艺人也如此。

主编：罗姣姣

文：一万

排版：一万