黄硕评论：以赛事经济推动产业融合发展

【黄硕评论】
作者：黄硕（“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员）

“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员黄硕。（资料图片）

与体育制造业蓬勃向好相比，赛事经济在2023年爆发出巨大能量。3月举办的无锡马拉松估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元；苏迪曼杯仅门票收入就达3400万元，住宿、交通、餐饮、零售、旅游等直接经济效应达到3.79亿元，产出效应达8.85亿元，投入产出比高达1:22。（2023年12月17日 新华社）
综合产业优势所形成的产业融合发展在中国各地结出硕果，从调查研究到落地见效，所产生的影响对经济社会发展起到推动作用。赛事经济与体育产业有关，实际上，比赛项目的开展不只事关一个产业的发展，能够做大合作机会的覆盖面，产业链的延长是相关产业之间做加法的过程，随之而来的是消费需求的汇集。
体育赛事的举办对体育本身的促进作用是显而易见的，为体育产业创造收益。相邻产业互相赋能，相互衬托，突出新业态的亮点，开拓新赛道，打造独特的品牌，与消费需求相适配。
一项赛事至少带动一个行业，辐射若干领域，对于体育消费的提升有帮助。体育产品的营销情况与比赛有直接的关系，例如，球类比赛催生体育用品销售量的上升，从体育运动所用到的球到运动鞋、护腕和护膝等运动装备。
产业发展推进消费升级，消费的增长增强产业发展的内生动能。赛事经济作为体育产业的一环需着眼于长远，从一开始就要明确发展路径，坚持高质量发展，把赛事品牌做大做强。
“村超”“村BA”等赛事活动提高了当地人的幸福感，通过网络直播的方式让更多人感受到这份幸福。自娱自乐的赛事活动在网络上火出了圈，众人拾柴火焰高，伴随人气的攀升，赛事经济的效益涵盖的领域得到扩大。赛事主题类餐厅、奶茶店等应运而生，来观赛游玩的人多了，给当地带来旅游收入的增加。
外界看到的是乡村振兴新活力和昂扬向上的精神风貌。参加比赛也好，观看比赛也好，大家共享的是幸福生活的快乐。
以赛事为发力点，做好赛事经济规划，挖掘体育赛事的开发潜力。精彩的比赛吸引人们来现场观赛，文旅产业借助赛事的举办，突出地区文化底蕴，创新消费场景，吃住行游购娱领域的发展迈上一个新台阶。
今年7月，北京大运河文化旅游景区利用自身资源和优势，结合举办全国电动冲浪板联赛，文旅体商相互助力，一举多得。体育赛事在景区举行，有多重利好。从发展体育运动角度来看，知道这项体育运动的人多了，有助于促进体育运动的持续发展。比赛在景区的水域来进行，给游客带来惊喜之感，让游客大饱眼福。旅游+观赛丰富了游客在景区的体验，如此一来，有机会让更多人了解这项体育运动及其比赛，景区进一步提升知名度。
以赛事经济推动文化、旅游、体育等产业融合发展，同向发力、形成合力，有力地推动相关行业高质量发展，为消费者提供高品质产品与服务。此类融合发展的结果是文旅和体育两方面都有加分，这其中，深度融合产生多重叠加效应，文旅消费与体育消费的人气和热情展现出来。

来源：大众网·海报新闻

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