对话陈晓燕： 以东方生活美学传承经典，和老庙一起奔“富余年”

求一份心生欢喜的时运，

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悦己之力，阐发好运光芒，

可消去人生路上所有迟疑的阴影。

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助你享有东方女性独有的美之光华。

和豫园珠宝时尚集团轮值总裁兼首席产品官陈晓燕的对谈在一个周四的上午进行，短暂的交谈时间，被她对于自己所处职位的全局了解、倾注的热情，对老庙品牌过去、当下以及未来的阐述，以及她对黄金珠宝产业的观察所填满。

对谈最后，她用了三个关键词，来形容此刻她在产品层面进行掌舵的老庙品牌：“好运文化”，老庙在品牌价值和产品设计双重维度的核心语汇；“东方生活美学”，老庙在新中式审美全球影响力持续提高的当下致力于提倡的理念；以及“经典”，在其财富属性之外，黄金的时尚属性是老庙一直以来的关注点，老庙希望黄金珠宝能覆盖多样化的生活场景，变成永恒经典的时尚单品。

陈晓燕

豫园珠宝时尚集团

轮值总裁兼首席产品官

让我们跟随这三个关键词，解析这场意义非凡的对谈，一同走近你所熟悉的老庙。

“好运”是老庙品牌所承袭的文化基因，也是品牌在各个产品线上都一以贯之倾注的核心价值。“好运”一词正如字面意思那般，充满喜悦的时运、带来惊喜的运气以及指引人进步的运势。这是中国人代代相传的普世心愿，也是黄金从超脱金融属性成为珠宝饰品的那一刻起就被赋予的文化属性与情感价值。于是，黄金出现在了婚庆嫁娶、家族添丁、升官发财等充满中式韵味的场景当中，并且扮演着重要的角色，甚至逐渐演变为一种文化符号。可以说，“好运”是中国人对黄金世代相承的理解，天然便能与之产生共鸣。在这样的文化背景下，以“好运”作为品牌关键词之一的老庙，自然会让人倍感亲切和喜爱。

当然，传统文化的积淀，并不是“好运”作为老庙品牌关键词的唯一考量。在陈晓燕的观察里，黄金消费者如今已经愈显年轻化，老庙品牌的消费者画像已经在近些年里年轻了5～10岁。而黄金消费的目的，也在上述提到的场景之外，更多了一层“悦己”的含义。

“曾经婚庆是黄金饰品消费的第一大场景，而如今，越来越多的消费者愿意为了‘悦己’购买黄金。此外，年轻消费者也更加务实，相比起钻石等其他品类，他们更倾向于选择黄金。”陈晓燕分享了自己的观察。

对于年轻而务实的消费者来说，黄金珠宝是自己送给自己的一份“好运”，它们成为日常生活中自我犒赏的小惊喜，也是对美好愿望的一份寄托，甚至成为如同护身符一般的安心存在。

老庙·古韵金“富富有余”系列传递“好运”文化

也正因如此，“好运文化”作为老庙的关键词之一，不仅满足中国人对黄金珠宝的普遍理解与期待，更打中了年轻消费者的“痛点”。“好运”的概念与黄金珠宝品类相契合，其本身也拥有经久不衰、隽永迷人的魅力。

“老庙给您带来好运气”，不只是一个口号，更是老庙与消费者的情感共鸣触点。

东方美学是很多中国品牌都会在品牌故事里提及的关键词，但是无论在高级珠宝、高级时装还是其他领域，真正能够将东方美学的精神巧妙地融汇在产品之中的却不多。究其根本，不论是东方美学或是更具体的“中国风”和“国潮”，在其具体的设计过程中，如何平衡传统特色与当代审美是一项巨大的挑战。

对于这一命题，老庙不仅有着深刻独到的理解，更将之升华为“东方生活美学”，老庙·古韵金系列正是老庙对于“东方生活美学”的诠释与演绎。老庙·古韵金系列皆融入古法工艺，保留黄金加工的手工痕迹与原生质感，与传统印象中闪耀着光泽的黄金珠宝不同，古法黄金更加低调内敛，时髦度更高，也更适应更多穿搭场合。而每一期老庙·古韵金系列产品都是对“东方生活美学”的演绎，让老庙与其他品牌的古法黄金产品拉开距离，呈现独属于自己一眼可辨的产品特质。

“无须解释，一眼就可看出老庙在讲什么故事。我们的设计语言特别简洁，能够适应各种不同的造型穿搭，覆盖多样化的生活场景，这也正是越来越多的年轻人被老庙吸引的原因。”陈晓燕表示。对老庙来说，东方生活美学的呈现，是如何将标志性的传统文化元素，以简约现代的形式表现，再凭借设计上的巧思使其脱颖而出，而这正是老庙·古韵金系列产品一经推出便深受消费者欢迎的原因。

2018年，老庙围绕“古韵弄新潮”的概念，推出第一期老庙·古韵金系列，它以莲花为设计元素，被命名为“好运莲莲”。这一充满东方风格与气韵的花卉，在“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的品格之外，被赋予了“好运”的寄托。此后，老庙·古韵金系列以每年一期的速度不断迭代更新：从象征着“福禄”的葫芦为设计元素的“福运绵绵”系列；以竹子为灵感的“竹韵年年”系列；到设计独具巧心，用龙鳞、凤羽为符号打造的“鸿运升升”系列；再到以世界设计语言解读“平安”的“事事金安”系列……每一期老庙·古韵金系列产品，皆是对东方生活美学的一次创新演绎，既有传统文化的气韵，又有当代审美的体现，深受消费者喜爱。在这样的期待中，全新老庙·古韵金“富富有余”也即将面世。

老庙·古韵金系列

“首先，‘富富有余’系列诞生的大背景，是我们如今生活在一个国富民强的时代，这是时代使然。”陈晓燕如此解释道。该系列以所有中国人都耳熟能详的“鱼化龙”的故事为灵感，将鱼与龙作为核心设计元素，一如既往地延续了老庙·古韵金系列的国潮风格。

“鲤鱼衔着铜钱是这个系列的标志性设计。提到鲤鱼和铜钱，有人可能会觉得司空见惯，但在我看来，越是常见的事物，越具有引发共情的能力。无论南方北方，鲤鱼的元素在节庆时分随处可见，铜钱就更不用说了。”陈晓燕阐述道。

老庙・古韵金“富富有余”系列-“发财鱼”套系

系列名称中的“富”，不仅代表着一种对物质富足的期许，更祝福了精神的富足。传说中“鱼化龙”的故事也正是如此：鲤鱼跃过龙门，就能变成真龙，这不仅是一个关于人生蜕变的故事，更是一个有关克服逆境、百折不挠，最后收获成功的寓言。

老庙.古韵金“富富有余”系列-“黄金甲”套系

“富富有余”系列诞生于此刻，更有其时代内涵，可谓恰到好处。在全球经济低迷的现状下，我们对富足的渴求真挚而务实，而老庙·古韵金“富富有余”系列不仅承载着物质财富充实的好运期盼，更能时刻激励大家，在逆境中不懈奋斗，才能实现自己的愿望与目标。当招财之鱼邂逅守富之龙，鱼化龙的同时，也带来生生不息的财富祝福，让人“金”力满满、内心充实。

老庙・古韵金“富富有余”系列-“小金龙”套系

可以预见，老庙·古韵金“富富有余”系列必将承袭品牌的“好运”文化基因，再次诠释老庙所弘扬的“东方生活美学”理念，呈现出精美绝伦而独具新中式气韵的黄金珠宝臻品，引发大家的情感认同与精神共鸣。而这个系列作为老庙·古韵金系列的立潮之作，也将画上浓墨重彩的全新一笔。

黄金作为珠宝的创作载体，为黄金珠宝带来两方面的价值属性：金融属性和时尚属性。前者无须赘述，而后者才是老庙品牌的发力点，也是与其他品牌拉开距离创造品牌价值的重中之重。

老庙・古韵金“富富有余”系列-“有钱花”套系

“对老庙来说，我们无疑更关注时尚属性。在我看来，黄金珠宝的意义不在于保存财富，而在于穿戴与展示。它能成为整体造型的一部分，成为穿搭的点睛之笔，这正是其时尚属性的价值所在。”陈晓燕如此阐释老庙品牌看重黄金珠宝时尚属性的原因。

正因如此，老庙品牌近几年来一直以设计为品牌的核心驱动力，在提升黄金珠宝时尚属性方面做出了许多创新举措。一方面，品牌依托豫园珠宝时尚集团旗下设计师平台的优势，携手包括珠宝设计师、跨界设计师等多领域的设计力量，基于团队对消费者的洞察，不设限地发挥想象力、延展设计创意，赋予他们自由的创作空间，邀请他们参与到黄金珠宝设计的领域当中。高定时装设计师 Grace Chen、知名时装设计师 Helen Lee以及新锐珠宝设计师龙梓嘉等多位国内外屡获殊荣的中国设计代表，都曾与老庙品牌展开密切合作，共同推出极具创新意识与先锋视野的黄金珠宝作品，这些合作无疑推动着老庙品牌产品时尚属性的进一步提升。另一方面，老庙品牌在线下场景中也推陈出新，进行一系列年轻、时尚而符合当代潮流的新鲜尝试。例如以全新空间设计呈现的老庙有鹊店中店，用年轻而极具创意的当代表达，呈现国潮婚庆场景。不仅打破了传统印象中婚庆的俗艳，更让店铺空间成为可供打卡的惊艳坐标。

此外，在老庙的部分产品中，还运用了高级珠宝的创作理念，产品可以拆解后重新任意搭配，一件单品担当多件首饰的角色。这一点不仅让产品更加灵动多元，更赋予其穿搭上的更多可能性。正如陈晓燕所强调的：黄金珠宝的意义不在于保存财富，而在于穿戴与展示。时尚属性才是黄金珠宝更重要的价值所在。

部分老庙有鹊系列产品采用可拆卸设计，

可满足多场景佩戴

为一个极具国民度的黄金珠宝品牌，在弘扬其固有优势之余，打造符合时代精神与当代市场需求的全新面貌，陈晓燕是老庙品牌持续焕新的关键舵手。在与我们的对谈中，她对老庙品牌的阐释和期待，以及她对黄金珠宝市场的理解与解读，都极具价值、发人深省。或许以下对谈记录中，能给我们带来更多思考。

Q & A

记者：这些年，您认为黄金对消费者的意义发生了哪些有趣的变化？老庙又是如何应对这些变化的？

陈晓燕：首先，从消费者的角度来看，我们在这些年观察到了一些比较有意思的趋势。

第一，黄金珠宝消费需求的动因有所变迁。曾经婚庆是黄金饰品消费的第一大场景，而如今，越来越多的消费者愿意为了“悦己”购买黄金。消费者很多都是自我犒赏式购买。现在的年轻人相对来说更有个性，这直接导致产品结构也随之发生变化。

第二，黄金珠宝的消费者日益年轻化。我们消费者的平均年龄，近些年小了5～10岁。

第三，消费者在购买珠宝的品类上也发生了很大的变化。过去，年轻消费者以购买钻石珠宝为主，而现在，他们也更加务实，倾向于选择黄金珠宝。

基于对这些大环境趋势的洞察，我们从品牌的角度，在产品线上进行了一些前瞻性布局。

Q & A

记者：就您观察，消费者如何看待黄金首饰的财富价值和时尚价值这两个方面？老庙作为市场上备受喜爱的黄金珠宝品牌，是如何从这两个维度为旗下产品赋能的？

陈晓燕：在老庙看来，黄金珠宝的时尚价值要大过于它的贵金属价值。黄金的贵金属价值始终存在，无须赘言。但黄金珠宝的时尚价值，实则还是通过品牌的文化基因、核心价值还有产品设计来诠释。

比如老庙·古韵金系列近年来越发受到市场欢迎，究其原因，是消费者的审美发生了变化。以前的消费者更喜欢闪亮夺目的黄金珠宝，但是当下消费者，特别是年轻群体，他们希望黄金适应多元化的生活场景，而老庙·古韵金系列简约优雅、时尚百搭，就能满足她们的需求。

Q & A

记者：老庙·古韵金“富富有余”系列在不久后即将正式上市。新品是在什么背景下推出的呢？为什么会想到以“富”作为这期新品的主题？能否分享下老庙对“富”的理解？

陈晓燕：我觉得“富”实际上有两个层面。

首先，“富富有余”系列诞生的大背景，是我们如今生活在一个国富民强的时代，这是时代使然。我们能够感受到，新一代年轻人，特别是90后和00后的文化自信和民族自信。他们以中华文化为傲，认为中国很多东西都比国外的好，经济基础决定了上层建筑，其根本原因是国家实力和国际地位的提升。

另外，后疫情时代，大家对于美好生活产生了更强烈的向往和渴望。疫情前，很多消费者的愿望是姻缘方面的，现在则变得更加务实：找一份好工作，或者期盼财富。基于在社交平台的洞察，我们感受到了大家对于美好生活更强烈和直接的向往。同时，物质富足和精神富足是二位一体的，当下，大家也更关注自己的内心世界，期盼精神富裕也成为一种趋势。

Q & A

记者：老庙一直是古法金领域的先行者，近年来也是打造了多款明星产品系列，请问老庙·古韵金系列是如何进行产品迭代的？

陈晓燕：首先，古法黄金并非近年来才横空出世，它代表了一种比较原生态的黄金加工方式。现代的黄金加工主要应用全自动机器，可以将黄金打磨出亮面金。但是古人没有这些现代设备，因此，古法黄金工艺会让黄金呈现雾面效果，从而呈现出更低调内敛又不失奢华的独特气质。

自推出以来，老庙·古韵金系列根据大家的审美取向和消费需求持续焕新迭代。我们希望，老庙的黄金珠宝能够为消费者提供全场景解决方案。老庙·古韵金系列每一期的设计，都有一个极具辨识度的创意符号，比如“好运莲莲”系列采用了莲花，寓意好运连连。这样的设计无须解释，很容易就能与消费者产生文化认同和情感共鸣。我们的设计语言简约大方，因此非常百搭，能够覆盖多样化的生活场景，这也为我们收获了越来越多年轻消费者的喜爱。

Q & A

记者：多年来，老庙在消费者心中就是“好运”文化的代名词。请问老庙的“好运”文化基因，是如何在老庙·古韵金系列中体现的呢？

陈晓燕：作为一个承袭“好运”文化基因的品牌，老庙将“好运”的概念融入了所有的产品系列。我们将“好运”延展为 “福禄寿喜财”的“五运文化”，演绎东方生活美学的理念，使之成为消费者的购买驱动力。“好运”既是老庙的关键词，又是独属于中国人的一种共同的文化信仰。

编辑／尔玉

新媒体排版／NIMO