贵州大曲新品上市，唤醒“记忆里的味道”

执笔 | 大 文

编辑 | 扬 灵

12月15日，以“贵州大曲 似水流年”为主题的1.5L贵州大曲新品发布会暨《这一站 贵州》第二季开播仪式在贵州安顺成功举行。作为茅台酱香酒的核心品牌，1.5L贵州大曲新品以“记忆里的味道”为起点，以地域、家庭文化为导向，坚持亲民惠民的路线，这次新品发布对贵州大曲的发展有着重要意义。

与此同时，此次活动还有《这一站，贵州》第二季开播仪式、“贵州大曲·点滴有爱”基金捐赠仪式等环节，持续强化品牌IP的同时，积极履行企业社会责任，不断提升品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

新品上市

持续深挖贵州文化符号

贵州大曲诞生于1963年，原名“红梁窖酒”，1976年更名为“贵州大曲”。此前，贵州大曲一直作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传于市。1999年，由于产能限制，为保障茅台酒的生产，贵州大曲隐退市场。2015年，贵州茅台酒股份有限公司重启“贵州大曲”，推出贵州大曲（70、80年代）及2.5L的贵州大曲生肖酒。

复出以来，贵州大曲凭借优秀的酿酒工艺、卓越的品质及深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱，实现连年飞跃式发展。时隔八年后的今天，贵州大曲品牌再添新成员，新品1.5L贵州大曲酒也延续了将文化与情感作为纽带打动消费者的策略。

从产品包装上来看，1.5L贵州大曲以贵州地域及民族文化为基调，着重打造地域名片，元素的呈现重在体现地域性及家庭属性，包含了从贵州蜡染中提取的富有美好寓意的鱼纹、莲子纹、蝴蝶纹、太阳纹、几何纹、青铜兽面纹等纹饰，形成产品独特的视觉符号，从而唤起消费者记忆中贵州大曲酒的美好味道。

与此同时，盒子封口贴结合60-90年代的粮票，增强产品的时代印记，唤起人们曾经对精神粮食追求的美好回忆；瓶肩造型从贵州当地具有代表性的苗寨建筑屋顶中汲取灵感；瓶身以金色、蓝色为主色，金色代表苗族人民对丰收的美好寄语，蓝色是贵州蜡染之色，表示爱与希望，充分体现了厚重的历史底蕴和民族的文化魅力。

活动现场，贵州茅台股份有限公司副总经理蒋焰从致敬美的记忆、致敬多彩贵州、致敬美好生活三个维度，表达此次新品上市的重要意义，将贵州深厚艺术底蕴和民族韵味完美阐释，将文化之美和品质之美带去千家万户。

总的说来，1.5L贵州大曲新品的上市，继续表达贵州大曲“记忆里味道”的新内涵，同时展现出全新的发展姿态。据了解，2023年茅台酱香酒的销售目标为200亿元，1-9月营收155.94亿元，此次1.5L贵州大曲的上市，意味着茅台酱香酒的产品矩阵更加完善，稳步朝着目标迈进。

有历史、有文化、有温度

贵州大曲未来可期

1.5L贵州大曲是一款充满贵州元素的新品，在品牌打造上，也聚焦贵州地域特色，《这一站，贵州》第二季开播仪式的举行，将本次活动推向高潮。

据了解，《这一站，贵州》是贵州茅台酱香酒营销有限公司与贵州卫视携手推出的大型人文纪录片，聚焦贵州自然山水和民俗人文。纪录片播出后反响极佳，全网传播数据突破3亿人次，在全国省级媒体纪录片融合传播榜单上连续数周位列第一，入选国家广电总局2022年第四季度优秀国产纪录片。

贵州广播电视台中心主任刘敬源表示，《这一站，贵州》的成功，是优质内容与贵州大曲相互赋能相互成就的结果，在此基础上，彼此决定继续加强合作，通过持续深耕优质纪录片IP打造，形成强烈的品牌IP符号。《这一站，贵州》第二季主题为“和合为贵”，通过品牌文化节目的持续打造，形成了对贵州文化符号和文化形象的持续输出，力求与观众达成精神上的共鸣。

与此同时，贵州大曲善于挖掘品牌背后的人文故事。2017年开始，贵州茅台酱香酒营销有限公司连续举办 “我与贵州大曲的故事”征文活动，深入发掘了“记忆里的味道”这一概念，将品牌与“怀旧”“乡愁”等概念进行链接，丰富贵州大曲的品牌文化，强化了消费者与产品的情感连接，此次活动上举行了第六届征集活动的颁奖典礼。

持续强化和贵州的联动之外，贵州大曲还积极履行社会责任。活动上，茅台公益基金会、贵州大曲全体经销商向贵州省慈善总会捐赠600万元，用于“贵州大曲·点滴有爱”基金公益项目，基金围绕5个类别共实施14个公益项目，涵盖文化传承发展、助老服务、应急赈灾、教育发展、乡村振兴。截至2023年12月，基金累计募集资金3067.7万元，累计受益人数达45万余人次。

不难看出，贵州大曲不仅是一个有历史的品牌，更是一个有温度的品牌。从品牌打造到公益行动，贵州大曲都紧紧围绕贵州做文章，让消费者对贵州大曲品牌情感联系更加紧密。

时隔8年，贵州大曲再次发布新品，是从区域品牌走向全国品牌的重要一步，“记忆里的味道”也将在未来发展中，成为贵州大曲品牌精神的最佳诠释。

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