2023年第50周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

- 滑雪服赛道，国产品牌如何缩小差距

- “双碳”背景下，时尚产业面临哪些可持续发展挑战

- PANTONE （潘通）公布2024年度代表色「柔和桃」

行业趋势

1.滑雪服赛道，国产品牌如何缩小差距

关键词：滑雪服赛道，国产品牌

概要：国际和国内滑雪服品牌在抢占国内市场份额，行业集中度不断提升。国产滑雪服品牌需要在产品、渠道、营销和细分市场方面努力，增加高毛利产品销售，拓宽穿着场景，并与滑雪相关产业合作以进一步挖掘青少年等细分市场或渗透率相对较低但潜力较大的南方市场机遇。关键在于强化科技研发能力、提高渠道效率，增强品牌认可度，以赶超国际一线品牌。年轻用户群体已成为体育消费市场的中坚力量，他们更看重价格和品质，对本土品牌接受度高，为本土滑雪服品牌提供了很大的市场想象空间和机遇。

2.“双碳”背景下，时尚产业面临哪些可持续发展挑战？

关键词：时尚产业，ESG治理

概要：时尚产业面临可持续困境，包括生产工人和社区的影响、气候变化对纺织业工人的不利影响、非经合组织经济体的环境问题以及虚假宣传等。建议扩大可持续发展的定义、解决生产者的劳动报酬问题、为全球 3 亿服装工人提供政策性援助、停止向南半球倾销废旧及二手服装、加大投资二手服装出口国的纺织品回收设施建设、规范企业的可持续发展管理以及加速淘汰对化石燃料的使用等。

3.PANTONE （潘通）公布2024年度代表色「柔和桃」

关键词：年度代表色

概要：12 月 7 日，PANTONE 彩通色彩研究所正式发布 2024 年度代表色 PANTONE 13-1023「柔和桃 Peach Fuzz」。PANTONE 将其形容为「一种舒适温馨的蜜桃色调」：柔和的依偎在粉红色和橘色之间，散发清新的柔和感受，含蓄又不失感性。面对动荡不安，「柔和桃」能够温柔地托住人们的情绪，带来柔和、轻盈、宁静的舒适氛围。

投资运营

4.雅戈尔更名，未来将进一步聚焦时尚主业

关键词：更名，时尚主页，雅戈尔

概要：12月6日晚间，中国服装公司雅戈尔发布公告称：公司中文名称拟由“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。雅戈尔表示，公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。

5.LululemonQ3营收22亿美元，中国市场净营收增长53%

关键词：中国市场，营收上涨，lululemon

概要：2023年12月8日，lululemon发布2023财年第三季度财报。在第三季度，公司净营收同比增长19%至22亿美元，其中北美业务净营收增长12%，国际业务净营收增长49%。在财报电话会议中，lululemon首席执行官Calvin McDonald分享道，在第三季度，中国市场净营收同比增长了53%，品牌持续加深与客人的联结。

6.DIOR 官宣国内首家咖啡店

关键词：咖啡店，DIOR

概要：12月6日，国内首家迪奥咖啡馆（CAFÉ DIOR）于上海前滩太古里正式开业。整体风格上，迪奥咖啡馆以蓝色为主基调，点缀金色黄铜装饰细节。同时店铺餐具、桌椅、装饰品皆有迪奥标志性元素。虽然以“迪奥咖啡馆”为店名，但餐厅菜单上并不只有咖啡，另外还有正餐提供。

7.Prada首席执行官：中期内将在中国的业务规模翻倍

关键词：中国业务，Prada

概要：Prada首席执行官Gianfranco D'Attis表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务规模翻倍。规模翻倍将带来相应投资的增加，在运营方面则包括开设更大的门店，推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。

8.杰尼亚要在中国市场360度转型

关键词：转型，杰尼亚

概要：杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna在第三季度财报后的电话会议上指出，品牌在中国市场的重塑与其他重要地区相比有点落后，接下来将开展360度的转型。为此，Gildo Zegna2023年已带领团队三次访问中国市场。第三季度，杰尼亚在中国市场的销售额同比下跌4%至1.12亿欧元。

产品技术

9.BALENCIAGA 与 Jacob&Co. 合作推出高级珠宝系列

关键词：高级珠宝，BALENCIAGA

概要：BALENCIAGA 2024 秋季时装秀上，与 Jacob & Co. 合作打造「Diamant」高级珠宝系列，也是 BALENCIAGA 首次涉足高级珠宝领域。该系列采用了 18 克拉白金和钻石制作，包括一条宽大厚重的项链和手链，一个名为「Typo」的文字主题款式，包括一条细项链和一个超大双指戒指，设计以手写字体风格的拼出 BALENCIAGA 字样。

10.Birkenstock 推出专为医务人员和厨师所设计鞋款

关键词：专业人士系列，Birkenstock

概要：BIRKENSTOCK 正在更新其面向专业人士的「Professional」系列。该系列自 20 世纪 80 年代以来一直为专业人士开发产品——适用范围涉及医疗保健、食品、园艺等多种行业。据称，2024年品牌在庆祝 250 周年之际，将对该系列进行一次重大更新——其中包括将新推出的厨师用鞋和医务人员鞋款。

营销案例盘点

11.安踏助力大山孩子运动梦想

关键词：安踏

概要：12 月 5 日是国际志愿者日。安踏在对所有志愿者表达祝福的同时回顾了安踏集团志愿者在过去一年的公益行动。同时，安踏集团的志愿者们还现身乡村开展「茁壮成长公益计划」，为广西等地的小学修缮篮球场和羽毛球场等体育设施，助力乡村体育振兴。

12.The North Face 为张园带来一场大雪

关键词：The North Face

概要：近日，上海张园的被 The North Face 北面的羽绒服入侵了，北面最大号喜马拉雅探险家坐守街头雪道，与前方的巨型滑雪台遥相呼应。伴随着北面的入侵，还给张园带来了一场局部大雪。

13.Levis × NOWRE 打造「在野会客」体验空间

关键词：Levis

概要：近日，Levis 携手潮流时尚媒体 NOWRE 现客 ，特别打造「在野会客」户外潮流体验空间。延续「温暖野行」主题，二者将冬日露营、漫步山野的丹宁穿搭与 NOWRE HOTEL 的 chill 生活方式相结合，让大家身处摩登都市，也能享受温暖野行的惬意冬日。

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