着力培育文旅融合新业态新场景，武汉武昌区入选国家级示范区建设单位名单

极目新闻记者 李庆

通讯员 吴迪 况昕昀

实习生 费雨欣 梅雨婷

融合发展示范区作为推进文化产业和旅游产业融合发展的重要抓手，在示范引领和辐射带动周边区域等方面发挥重要作用，12月18日，文化和旅游部、自然资源部、住房城乡建设部发布关于公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单的通知，武汉市武昌区入选，成为武汉市唯一入选单位。

武昌文脉绵长，历史底蕴深厚，是一座山水人文古城。黄鹤楼、起义门、辛亥革命武昌起义纪念馆巍峨壮观；昙华林、户部巷、粮道街游客如织；紫阳公园、武昌江滩是人们休闲锻炼的自然乐园；湖北省图书馆、城市书房笔墨书香……

今年9月，2023中国特色旅游商品大赛颁奖仪式在国家会展中心（天津）举行，武汉市参赛作品斩获1金、2银、2铜，共计5个奖项，获奖作品均来自武昌区。11月，文化和旅游部近日公布了第三批国家级旅游休闲街区名单，武昌区昙华林历史文化街区入选。

近年来，武昌区加速释放文旅魅力，建成全区首个文创特色楼宇武汉文创大厦，入围全国首批文旅融合发展示范区建设名录，黄鹤楼景区跻身“十一”黄金周全国热门景点亚军，昙华林入选第三批国家级旅游休闲街区，全年旅游人数攀升。

今年共接待游客超4500万人次

武昌是一座有着1800年建城历史的古城，这里有与城同岁的黄鹤楼，有年轻人喜爱的昙华林，也有汉味美食街户部巷，还有特色潮玩街区和丰富多彩的文化盛宴。在这片钟灵毓秀的土地上，既有深厚的历史文化底蕴，又有如诗如画的自然美景。在这片山聚灵气、水育万物之地，博物馆、图书馆、剧院、城市书房等文化场所星罗棋布，也见证着如今青山碧水、百业昌隆、人居乐业的面貌。

中国最美的大学武汉大学、国家级夜间文化和旅游消费集聚区楚河汉街、国家级旅游休闲街区昙华林、省级旅游休闲街区户部巷-红巷街区、活色生香的粮道街、足不出户就能实现滑雪逛街乐趣的武商梦时代……

书卷气与烟火气、浪漫与时尚，在这片古老而现代的城区交织交融，吸引成千上万游客来此漫游。

截至目前，武昌区今年共接待国内游客4500万人次，实现国内旅游收入460亿元，同比2022年分别增长54.77%和66.43%，同比2019年上半年分别增长3.51%和4.94%。

武昌区文化和旅游局相关负责人介绍，下一步，武昌区将高度重视文旅产业融合赋能城区高质量发展的时代使命，深度挖掘武昌长江文化、革命文化、优秀传统文化、现代时尚文化内涵，充分发挥和利用武昌文化和旅游产业的基础特色优势，重点推进文旅、数字科技、商圈消费、城区研学、体育赛事、金融资本、城市更新、绿色生态等八大融合任务，力争到2025年，全面建成国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，促进文化产业和旅游产业深度融合、繁荣发展，充分彰显武昌文旅融合的品牌效应、集聚效应、示范效应，使武昌成为具有国际影响力的长江文化中心城市、世界旅游目的地城市核心区。

今年是武昌古城建城1800年，武昌区抢抓机遇，积极培育文旅融合新业态新场景，推动文旅消费提质扩容。今年，武昌区组织推荐、评审“武昌十景”，黄鹤楼、楚河汉街等十个热门文旅打卡点入选。

汇聚大批网红打卡地圈粉无数

在这片千年沃土上，孕育出迤逦富集的旅游资源，打造出首义之春、辛亥首义文化节、户部巷非遗美食节、昙华林文旅嘉年华等一批批丰富多彩的文旅IP，让游客多方位徜徉其间，感受武昌古城的人文历史魅力。

2020年，黄鹤楼开放夜游，这是黄鹤楼公园自1985年重新开放以来首次开放夜间体验。

为提供更丰富的游览体验，今年黄鹤楼景区推出“朝游”、人工智能AI李白与游客实现交互等一系列新玩法，特意增加了诗词讲解的内容篇幅，以文旅融合的创新方式传播诗歌文化的深刻内涵，弘扬中华优秀传统文化。

文旅融合不止于看，还在于赏玩之余带回家。

从会发光的棒棒糖、鹤鹤仙茗奶茶、带有汉字的曲奇饼干等文创礼品到黄鹤楼文创中心、黄鹤楼邮局等文创实体店，让游客不仅能来到黄鹤楼从早玩到晚，还能将“黄鹤楼”当成伴手礼带回家，真正在旅游中传承和创新文化，在文化传承中开启漫游时光。

黄鹤楼IP深入人心，每一个季节都让市民感动，每一个地方都让游客流连。今年黄鹤楼北面的红墙，南面的粉墙，相继出圈，吸引无数市民和游客换个角度打卡黄鹤楼。

与之相隔不远处的昙华林，今年被评为国家级旅游休闲街区。

作为武昌的老牌文旅地标，历经多年修缮焕发新颜，多栋中西合璧的建筑、文艺小店、民宿、酒店矗立在街区，浪漫、休闲、文艺等关键词，吸引了许多国内外游客来此爬山逛街。

以原创IP“小昙昙”为原型，昙华林开发出系列周边文创产品，如小昙昙雪糕、小昙昙邮局等，从线上平台到线下实体店，给四海八荒的游客呈现出一个历史与新潮、商业与景区、文化与创新、品质与情感、美学与生活的全新旅游街区，感受旅游场景新体验。

近年来，武昌区先后涌现出粮道街、紫阳阁、中华路城市阳台等网红打卡地，还有楚河汉街、武商梦时代等商圈汇聚于此，深厚的文化内涵与山水风光融合，圈粉无数。

“商文旅体”助推城区能级跃升

2.2公里长的楚河犹如一条蓝玉项链镶嵌在这座山水之城，沿河而建的汉街更是堪称现代版“清明上河图”。

作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，楚河汉街打造的“夜食、夜购、夜游、夜娱”多板块特色元素在此聚集。好吃、好玩、好逛、好住，汉Gai市集、民宿展示、文艺表演、民间歌手主唱丰富的夜间活动吸引着市民游客纷至沓来。

漫步街区，游客还可以走进武汉杜莎夫人蜡像馆近距离看名人明星，或坐到汉秀剧场看一出出精彩演出，晚上还能住进万达瑞华酒店或富力嘉华酒店等酒店，尝美食、俯瞰古城夜色。

如果说哪里最适合城市一日微度假，那么集“商文旅体”为一体的武商梦时代肯定是不少家庭欢聚的首选旅游目的地，这座有着“三天三夜也逛不完”之称的全球最大纯商业体，拥有楚风汉味美食街区、武商梦乐园、武商热雪奇迹等区域。

人们在这里，不用出商圈、不用风吹日晒，就能尝遍各色汉味美食，吃饱了再去雪地冲浪，或是去玩过山车等项目，关键是小孩子在这里都能找到喜欢的体验项目，度过充实的一天，妥妥的适合家庭欢聚。

除了现有文旅资源，武商梦时代还拓展了新颖游玩方式，创新“商业+景区”的运营模式，打造“购物+旅游”的消费场景，今年中秋国庆假期吸引了139.2万人次走进这里。

今年，武商梦时代推出“武汉一日游”，带领游客打卡湖北省博物馆、宝通寺等城市人文古迹景点，感受城市发展新风貌。

在“武演新空间”小剧场，他们还带来了沉浸式推理音乐剧《小说》文旅产品，一经开演就迎来了许多观众。

（来源：极目新闻）