中年大叔刷屏朋友圈，闻神到底是谁

朋友圈被闻会军刷屏了

新梗诞生了！你的朋友圈有没有被一个陌生中年男人的照片刷屏？一张中年大叔的自拍照，配上深沉的emo文学，这组搭配成为了最新的爆款。

闻会军 图源：朋友圈截图

很快，这个大叔还从朋友圈火到了微博，“朋友圈闻神刷屏”“今天的朋友圈格外emo”的话题冲上微博热搜，阅读量过亿，引发了更为广泛的关注。那么，这个霸屏朋友圈的大叔究竟是谁？

据了解，这个男人名叫闻会军，70后，资料显示他是一名来自河北的驾校教练。他最先是从抖音上火起来的，评论区有网友解释，闻会军有三个抖音账号，闻神负责搞笑，闻会军负责深情，利安闻负责给儿子挣学费。网友看到他发的作品，感觉有点像00后老了之后的样子，所以都把他的照片拿来发朋友圈。

网友评论 图源：微博

在抖音平台，“闻会军”“闻神”“利安闻会军驾驶员服务部”三个账号已经拥有超300万的粉丝。这三个账号内容风格不同，目前，“闻神”是粉丝量最高的一个账号，拥有200万粉丝，内容主要以搞笑舞蹈为主。

闻会军抖音账号 图源：抖音

走红朋友圈之后，12月17日，闻会军通过“利安闻会军驾驶员服务部”作出回应：“承蒙厚爱，感谢大家的喜欢。”在视频评论区，他表示：“欢迎闻家军发，我们不介意，我先跟一个。”并附上了自己的朋友圈截图。

12月18日中午，闻会军在“闻神”账号直播，一开直播，同时在线便破10万，闻会军在直播间跳舞，并不停感谢网友们刷礼物。数据显示，截至12：15，这场直播收获1170万多点赞，并跻身人气榜第18名、百强第6名。

中年大叔刷屏朋友圈，有网友跟风玩梗，也有网友表示反感。

这种跟风和刷屏式传播引起了相当一部分网友的不满，有人表示，真的不懂一个中年男人发自拍发emo语录的梗好笑在哪里？“朋友圈全是，莫名其妙的梗。”

网友评论 图源：微博

但不可否认的是，闻会军确实吸引了全网的目光，热度持续攀升。

市场人士分析，闻会军之所以能够在短期内汇聚众多目光，是因为抓住了年轻群体的情绪。闻会军，70后的面孔，00后的心态，较大的反差感制造话题点，吸引人的眼球。

当下网络，“发疯”成为一种流量密码。闻会军三个账号的不同风格十分符合年轻人“发疯”的精神状态，年轻人看似跟风，实则是借助玩梗发泄情绪，满足了自我表达的需求。

闻会军也是一个被抖音算法选中的幸运儿，内容吸引年轻人只是一点，平台助推才是影响博主能否站到台前的关键一步。抖音为闻会军增加了大量曝光，对于闻会军话题的发酵和传播进行了助力，猛灌流量，完成了这场刷屏式传播。

一夜爆火的普通人

借助互联网，普通人在一夜之间走红已经不算稀奇的事。“造神”在抖音平台并不新奇，或许可以说是信手拈来。与往年相比，今年的抖音让大众看到了更多“普通”创作者。

年初，“打工仔小张”凭借“第一次去高铁站如何坐高铁”这一视频成功出圈，1个月涨粉200万，目前她的粉丝量达到353万。5月，黄老师凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”开始爆红，涨粉百万，热度持续几个月。目前，她的抖音账号粉丝数达到769.2万。

黄老师 图源：抖音视频截图

10月，抖音达人“于文亮”也曾爆火，被认为是“普通人的代表”，曾在7天内涨粉超过百万，单月涨粉超300万。他的视频内容多是随手记录日常生活，比如吃饭、运动等等，拍摄简单剪辑粗糙，加上普通的外表和身份，意外获得了网友的喜欢。

另一边，热度飙升的“佛山电翰”，他的视频内容同样贴近普通人生活。他和工友一边打螺丝，一边说着“人生哲理”，整齐划一的动作，上头易学，吸引了网友们的争相模仿。

综合来看，我们可以发现，这些创作者的走红都没有脱离普通人的内核，普通人的身份加上真实的内容生活，引起网友共鸣。

一个又一个普通人在抖音脱颖而出，普通人设成为一个流量密码，真实的生活也成为一个新的内容风向。那么，今年为什么有更多的普通人在抖音走红？

市场人士指出，平台的内容风向与发展需求紧密相连。抖音在经历高速发展后，流量和用户增长触及天花板，用户留存成为一个关键点。抖音需要提高用户使用时长与粘性，这意味着平台需要更多创作者与用户活跃平台生态。抖音用户大多数人只是平凡的普通人，因此抖音需要借助这些博主撬动用户大盘，与普通人实现同频共振，激发网友的分享欲望。

抖音的做法也像是在回归初衷，记录美好生活是抖音最初的定位。如今抖音的日活跃用户超过7亿，大量普通人的涌入，抖音的内容也开始向更加多元、真实的方向发展。像于文亮的爆火，抖音似乎在告诉大众，在抖音记录生活，很有可能下一个爆火的人就是你。

走红之后下一步

铁打的抖音，流水的网红。当关注度和流量达到巅峰，真正的考验才刚刚开始。普通人突然爆火，如何应对身份的转变，如何抓住流量，实现商业变现等是他们走红之后必须面对的问题。

客观上来说，利用流量变现并没有什么不妥。直播带货来钱快，不是秘密，大多数人走红后都选择了带货挣钱。

9月，黄老师开始正式直播带货，很快就有“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”的话题冲上热搜。

不过，黄老师带货也引发了巨大争议。最初黄老师在走红之后曾表示，“自己只是普通的老师，不会卖货，也不会当网红。”如今她开始带货，难免给人一种“又当又立”的感觉，这种商业行为跟她展现在大众面前的人设形象有了割裂感，带货之后，黄老师的粉丝也开始下降。

人红是非多，爆火之后争议也会随之而来。普通人爆火，这十分考验一个人面对身份转变后的心态，走红容易飘，飘了就容易人设崩塌，引起反噬。

11月，于文亮开启了数次直播，其中有一段直播录屏显示，于文亮在和一主播连麦PK时，对方称：“我来直播就来圈的。”于文亮回应表示，“这么真实吗？把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”

这番言论一出，引发了网友的热烈讨论。于文亮走红后，也有网友指出他并不是普通人。舆论风波过后，于文亮的人设也崩塌了，开始持续掉粉。

直播带货、观众打赏网红变现的主要方式。如今闻会军直播，就吸引了大批网友，其中不乏有人打赏。当然，未来也不排除闻会军进行直播带货的可能性。网红的尽头是直播，直播的尽头是带货。但直播带货也并不容易，主播因为“急功近利”恰烂钱翻车的例子比比皆是。

总的来说，流量来得快，走得也快，对于闻会军来说，借助流量快速变现无可厚非，但若是想走的更加长远，还是需要继续创作优质内容。毕竟，下一个闻会军，随时都有可能出现。

作者 | 李迎