让拼车成为一种低碳生活方式，滴滴拼车做了什么？

这是创意广告的第3126 期推送

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作 者：七七

视觉：小倩

关于拼车这件事，阿广发现最近有了新变化——

以前拼车：深吸一口气，做好开盲盒的心理准备；

现在拼车：看一眼拼友头像，提前确认属性。

怎么最近的网友都学会了礼貌拼车？

经过打探，原来是滴滴拼车全民拼车日活动的功劳。

说到拼车，大伙儿可能既不陌生，但也不熟，停留在“打车时动动小手的附加选项”这一认知上。然而，今年的全民拼车日活动，滴滴拼车日让拼车变得有趣起来了，也让拼车背后低碳出行的价值得到了更好的推广。

许多人拼车最大的顾虑，就是不知道自己会拼到什么样的同行人。

拼车虽是对空间权利的有限让渡，但不代表用户的自主性就不能得到保障。出于这样的人文关切，滴滴拼车上线了一个新功能：切换个人头像。也就是说，在社媒，你可以通过换头像来彰显自我个性；在滴滴拼车，你也可以用头像来表达自己作为拼友的心情。

以品牌IP形象为基础，滴滴拼车设计了十个造型各异、配色丰富的卡通头像。

其中，基于对当代年轻人拼车心境的洞察，滴滴拼车归纳出了「社恐」「社牛」「我想静静」「乖巧」「我不挤你」五个状态类头像。用户使用符合自己拼车状态的头像，相当于提前向拼友发射信号，规避同行中可能发生的不自在。i人的安全感，e人的边界感，这不是手到擒来？

除此以外，滴滴拼车还上线了五个成就类头像，包括「顺路宝宝」「不迟到宝宝」「叫车快宝宝」「环保宝宝」和「锦鲤宝宝」。前四个成就分别对应不同的拼车经历与成就，最后一个则是品牌预埋的彩蛋，为参与活动的用户额外增添了一份惊喜。我也不想的，可是它叫我宝宝诶~

看来成年人的心照不宣又要加一条了，那就是拼车后记得看一眼彼此的头像。

作为当今的互联网显学，MBTI稳稳圈住一大票年轻人，热度经久不息，也出现了大量衍生内容。所谓万物皆有MBTI，这一次滴滴拼车就把它运用到了拼车百态里。

一方面，用一支创意视频的方式，揭露了三种典型性MBTI人格的拼车出行姿势，视频中对热梗的手拿把掐、对三种人格的透彻表现，既搞笑有梗，又扎心真实，具有很强可看性的同时，滴滴拼车也顺势完成了对产品新功能与既有优势的安利：

「催一催」功能上线，督促拼友准时上车，不怕迟到；

「拼友头像」功能来啦，文明拼车，礼貌勿扰；

滴滴拼车平均顺路度约82%，平均比未拼成行程增加3.03分钟！

而推荐官张远的本色出演更是点睛之笔，本身诙谐的人设夹带明星影响力，起到了增添笑料、提升质感的多重效果，同时依托其在年轻圈层的影响力，圈粉明星粉丝，进一步助推视频与活动的破圈传播。

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另一方面，推出一款定制版MBTI拼友人格盲盒，依据不同人格的特性打造Q版小人在车上的状态。时尚可爱的3D风格设计是击中用户内心萌点的利器，而对人们拼车状态的精准解读，则是收获用户认同感、打开社交传播度的基础。

线下打卡、线上传播的闭环不仅是当代年轻人风潮，也是品牌热点事件生成器。滴滴拼车在北京蓝港万达西广场和上海大学路打造的快闪装置，就是以这种逻辑精准俘获年轻人群的注意力。

巨型IP气球提供奇趣观感，是冬日线下最靓的一抹绿，而可以无限拼接的环保包的物料加持，既契合“拼”的主题，又在脑洞上独树一帜，则为活动制造了最心动的钩子。

当线下的沉浸式氛围结合话题打卡给了人们良好的参与体验，自然也就完成了对线上流量的反哺，从而有效提升活动在社媒ugc传播势能，聚拢更广泛人群。

创意内容，满足的是大众对拼车出行的个性化需求和情绪体验，让人们get到滴滴拼车是一件有趣的事情，但真正让拼车这件事变时髦的，是它低碳出行的底色。

被大众所接受与喜爱的现代生活方式，要有趣，还要有意义。

据滴滴拼车统计，2023年1-10月，乘客累计共乘历程5.58亿公里，与拼友累计减少碳排放量约8144吨，而在全民拼车日活动期间，仅仅前六天就已经累计约62344242kg碳元气值。

鼓励用户使用滴滴拼车进行消费以积累对应减少碳排放量的碳元气值，是整个活动的核心玩法，为此，除了用一系列创意内容聚拢用户，滴滴拼车还将MBTI盲盒作为兑换奖励，以及提供最低三折拼车、概率拼到豪华车等切实利益。

全民拼车日的本质，就是用年轻化的方式去呈现低碳出行的环保议题，让这一虽已达成共识、但缺乏落地的社会责任，真正成为品牌与用户的社会共举。事实上，今年已经是全民拼车日这个长线营销的第五年。

回顾过往的几年，2019年打认知，拼车1折野性让利，用最简单直接的方式把拼车日这一节点认知打入大众心智；2020年拔调性，「拼出地球流行色」通过联动品牌蓝v、垂类KOL、明星代言等整合营销链路，让拼车融入消费者生活，成为日常环保践行方式。

可以看到，全民拼车日作为每年的环保大事件，在提供情绪价值的同时，也展现了充足的社会价值，为品牌树立起了年轻有趣且低碳环保的品牌形象，拉升了滴滴拼车乃至于滴滴的大众好感度。

尽管目前还没有建立起拼车出行的社会共识，但全民拼车日已经在年轻人的心中种下了那颗种子。不是不能纵享专人专车，而是拼车更有碳排放性价比。不得不说，滴滴拼车全民拼车日，秒了！