携程农庄2023年营收增长269%，带动乡村就业超2万人

极目新闻记者 刘微

通讯员 张大伟

2023年12月14日，携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》，报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿数量创造了过去5年来最大增幅，达到历史高点。数据还显示，2023年前三季度，国内乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现。白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

白皮书显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为增速最快的客群。年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等花式乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就有1.4个新产品上线。

2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

白皮书从经营带动、运营带动、营销带动、产业带动4个维度进行评估，基于该体系，携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。此外，农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长，以及超2万人的就业带动效果。

这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后，一份正式的成绩单，也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的一笔账。

在“经营带动”层面，2023年携程度假农庄总营收相较2022年实现269%的增长，其中，线上订单GMV增长达到369%。在“运营带动”层面，2023年携程农庄以各地节气、农耕、非遗为主题，打造70余个乡村体验项目，开展5846场活动，带动相关收入超200万元。

此外，携程积极通过“营销带动”扩大乡村旅游知名度。白皮书数据显示，今年携程度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%，带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍。

最重要的“产业带动”层面，携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现，主要包括民宿行业、民宿上下游产业、助农商品、就业与人才培训5个方面。

数据显示，2023年1月-10月，30km半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，客单价提升18.7%，携程农庄的民宿标杆作用效果显著。民宿行业繁荣也带动了上下游产业的兴盛，根据测算，平均每家携程农庄落成，每年可直接拉动当地相关产业产值增长约53.3万元。

农庄落成也为各地直接创造近300个就业岗位，人均增收4万元/年；同时间接带动乡村旅游相关行业就业超2万人。2023年，携程围绕农庄开展近500场大小培训，并上线8期携程乡村振兴学园在线课程，累计覆盖15580人次，为乡村旅游振兴积蓄更多内生动力。

此外，携程还发挥农庄作为民宿标杆的城乡枢纽作用，挖掘43类优质农产品入选助农甄选，通过线下展示和线上售卖的形式，2023年带动3019.18万农产品收入增长，同比2022年提升近30倍。

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（来源：极目新闻）